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知乎運營:爆款內容+實操案例+素人掘金+品牌賦能 版權信息
- ISBN：9787301337882
- 條形碼：9787301337882 ; 978-7-301-33788-2
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
知乎運營:爆款內容+實操案例+素人掘金+品牌賦能 本書特色
1.結合作者的真實經驗，可操作性強，助力入局者快速漲粉。本書作者秋葉大叔指導的學員入局知乎，打造出多篇爆款內容，為剛剛入局知乎或正在觀望的待入局者提供了切實可行的經驗。 2.解讀7大內容創作要點，手把手教你從零開始運營知乎。本書總結了知乎生態中容易打造爆款內容的創作要點，并進行了深入的分析，為運營者指明創作方向。 3.有案例有分析，全面剖析知乎的運營邏輯，讓每個人都可能成為知名答主。本書選取了綜合型、知識型、品牌型、創業型、經驗型、政企型、閱歷型共7位知乎答主的運營經驗，揭示知乎運營的底層邏輯，助力知乎運營者影響力全面擴大，完成快速變現。
知乎運營:爆款內容+實操案例+素人掘金+品牌賦能 內容簡介
伴隨著95后、00后逐步踏入社會，越來越多的年輕人在遇到問題的時候，渴望通過更快速、更精準、更具體、更場景化的搜索方式，直接得到想要的答案。在新生代消費主力軍的驅使之下，越來越多的品牌方布局入駐，試圖從中分一杯羹。與此同時，知乎平臺對答主每年破億的投入，也使得很多普通人入駐掘金。 本書詳細講解知乎的平臺紅利、價值，KOC、KOL的成長經驗，以及企業/品牌號、素人號、引流號玩轉知乎全平臺的技巧，讓普通人也能抓住知乎所帶來的機遇，并掌握變現玩法。 如果你錯過了微博、抖音，錯過了B站，那一定不要再錯過知乎！本書非常適合想推廣自己品牌、尋找流量新洼地、搭建產品網絡通路的創業者，以及想擴大自己的影響力和勢能的新媒體人、商家、品牌、企業。
知乎運營:爆款內容+實操案例+素人掘金+品牌賦能 目錄
知乎運營 目錄
第 1 章 趨勢：要抓 00 后，必須用知乎001
1.1 知乎的多元機遇與紅利001
1.1.1習慣改變：“有事上知乎”已成為生活方式 002
1.1.2求知綁定：知乎已成為年輕人的生活百科 007
1.1.3欲望滿足：用超強獲得感滿足個體需要010
1.1.4多維布局：多點發力讓知乎成為社會剛需 015
1.1.5大勢所趨：品牌押注，拉動全新流量紅利 018
1.2 精準流量提升商業價值 019
1.2.1低成本獲取流量的新渠道 019
1.2.2讓高精準用戶主動上門成為可能 021
1.2.3讓內容創作助力銷售增長 023
1.2.4用戶反饋帶動品牌口碑裂變傳播 025
1.3 橫向填補其他平臺功能盲區 026
1.3.1百度知道 VS 知乎：基礎和進階 026
1.3.2B 站 VS 知乎：娛樂性與實用性027
1.3.3小紅書 VS 知乎：生活感和專業感 029
1.3.4微信公眾號 VS 知乎：相輔相成，共同發展 030
第 2 章 揭秘：知名答主的成長史 .032
2.1 綜合型：“半佛仙人”靠什么坐擁 170 萬粉絲？ 032
2.1.1借勢熱門，流量翻倍 033
2.1.2獨特文風，加深記憶 035
2.1.3巧立人設，火線出圈 039
2.2 知識型 : 博士李雷如何靠專業出圈并獲贊百萬？044
2.2.1方向正確，填補空白 045
2.2.2內容專業，價值聚焦 046
2.2.3化繁為簡，增強傳播 047
2.2.4永葆初心，勤奮如一 051
2.3 品牌型：天眼查如何靠知乎刷足品牌存在感？052
2.3.1借助優勢，精準鎖客 053
2.3.2擬人口吻，增進好感 055
2.4 創業型：KnowYourself 如何靠知乎加速商業進程？ 058
2.4.1率先布局，搶占先機 059
2.4.2持續深耕，靜等風來 060
2.4.3剖析日常，剛需鎖定 061
2.5 經驗型：“常爸”如何獲得 30 萬父母追隨？064
2.5.1閱讀便捷，干貨滿滿 064
2.5.2貼近生活，拿來就用 065
2.5.3提醒及時，剛需綁定 066
2.6 政企型：*高檢靠什么贏得百萬用戶信賴？067
2.6.1借勢平臺，誠意滿滿 068
2.6.2及時同步，廣而告之 069
2.6.3內容通俗，好懂好記 070
2.7 閱歷型：“七優”如何贏得 50 萬家長的信賴？ 071
2.7.1多維展示，真實自然 072
2.7.2巧用角色，拉近距離 073
2.7.3條理清晰，知識硬核 073
第 3 章 攻略：優質內容如何霸屏知乎？075
3.1 怎樣的內容布局容易出圈 .075
3.1.1綜合型：以獨到觀點出圈 076
3.1.2專業型：憑持續硬核干貨出圈 077
3.1.3故事型：以虐文故事出圈078
3.2 提升流量的五個動作 079
3.2.1關注熱榜問題并參與其中080
3.2.2為官方運營提供內容素材083
3.2.3找生活共性類問題互動 086
3.2.4通過站內信息預估熱點 088
3.2.5利用站外流量指數倒推熱點 090
3.3 爆款內容創作的四個原則 .091
3.3.1開篇：抓人眼球 092
3.3.2首段：給出解析 096
3.3.3正文：亮出干貨 097
3.3.4細節：賞心悅目 098
3.4 專業內容出圈的六個要素 100
3.4.1選題緊貼大眾 100
3.4.2語言通俗易懂 104
3.4.3內容以小見大 106
3.4.4避免過多專業詞匯 107
3.4.5風趣幽默的語言 108
3.4.6例證真實可考 108
3.5 商業內容突圍的八個關鍵 109
3.5.1分析用戶畫像 109
3.5.2選題強需求綁定 111
3.5.3開篇即給驚喜 112
3.5.4植入產品價值 114
3.5.5給出解決方案 117
3.5.6提前消除顧慮 118
3.5.7形成營銷閉環 119
3.5.8細節優化 121
3.6 影響內容曝光的 6 個細節 122
3.6.1創作等級 123
3.6.2數據分析 123
3.6.3鹽選作者平臺 125
3.6.4個人中心 125
3.6.5賬號權重 126
3.6.6進行創作者認證 127
3.7 知乎創作不可不知的雷區與細節 129
3.7.1垃圾廣告判定紅線 130
3.7.2避開時政敏感內容 130
3.7.3切忌濫用產品功能 130
3.7.4誤判違規后如何處理 131
3.7.5遭到誹謗、惡意造謠怎么辦 ? 132
第 4 章 實戰：素人如何掘金知乎？ 133
4.1 素人在知乎如何起號？ 133
4.1.1通過擅長領域切入 134
4.1.2打造專屬人設標簽 136
4.1.3巧用細節鞏固人設 138
4.1.4做好個人賬號認證 140
4.2 素人掘金知乎的 4 個步驟 141
4.2.1**步：確立目標，持續深耕 141
4.2.2第二步：打造優勢，單點突圍 144
4.2.3第三步：高頻輸出，價值綁定 146
4.2.4第四步：數據復盤，持續迭代 149
4.3 素人號的六個變現方式 153
4.3.1利用贊賞功能獲得收益 153
4.3.2通過視頻和直播獲得收益 155
4.3.3通過知乎 Live 獲得收益 156
4.3.4通過付費咨詢獲得收益 157
4.3.5通過鹽選專欄獲得收益 158
4.3.6通過芝士平臺輕創業 158
4.4 素人號持續互動、曝光、增粉的秘訣 164
4.4.1在內容中直接號召互動 165
4.4.2利用附加內容鎖粉 166
4.4.3利用私信溝通轉粉 167
4.4.4評論互動轉粉 167
4.4.5利用想法增加互動和曝光 167
4.4.6利用視頻功能擴大曝光 169
4.4.7利用知乎賬號權益推廣增加曝光 170
4.5 素人號建立私域資產的方法 171
第 5 章 賦能：企業及品牌如何掘金知乎？ 174
5.1 企業及品牌在知乎如何起號？ 174
5.1.1做好賬號包裝，快速吸引用戶 175
5.1.2將賬號擬人化，快速獲得好感 176
5.1.3做好企業認證，快速獲得信任 178
5.2 企業及品牌在知乎掘金的步驟 178
5.2.1**步：三層圈定，擴大品牌曝光 179
5.2.2第二步：鋪關鍵詞，吸引高精用戶 181
5.2.3第三步：利用矩陣，打造流量網 185
5.2.4第四步：細節植入，構建營銷閉環 186
5.2.5第五步：巧用資源，增加品牌信任 188
5.3 企業及品牌在知乎掘金的典型玩法 191
5.3.1日常獲客：強定位 + 持續干貨 + 問題鎖粉 191
5.3.2新品發售：任務發布 + 權威發聲 194
5.3.3品牌造勢：熱點問題 + 用戶互動 195
5.4 企業及品牌在知乎如何持續增值？ 197
5.4.1學會數據復盤，進行持續優化 197
5.4.2利用付費投放，持續為品牌造勢 198
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知乎運營:爆款內容+實操案例+素人掘金+品牌賦能 作者簡介
秋葉：機械工程碩士，武漢工程大學副教授,PPT專家，實戰網絡營銷專家，秋葉商學院創始人，秋葉PPT系列”網課+圖書+訓練營”品牌課程創始人，旗下秋葉PPT、秋葉Word、秋葉Excel、秋葉大叔等系列短視頻賬號粉絲已超過3000萬。出版《社群營銷實戰手冊》《短視頻：策劃、制作與運營》《內容電商》《視頻號運營》《小紅書運營》《新媒體營銷概論》《新媒體運營實戰》等。 張宇微：資深新媒體人、已出版7本新媒體營銷專著、曾任某上市公司新媒體經理，多個10萬+IP幕后操盤手，曾從0到1搭建自媒體免費獲客渠道運營變現100萬/月。
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