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數(shù)字時(shí)代中國與東盟文化戰(zhàn)略傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787547321331
- 條形碼：9787547321331 ; 978-7-5473-2133-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數(shù)字時(shí)代中國與東盟文化戰(zhàn)略傳播 內(nèi)容簡介
全書分“戰(zhàn)略篇”“文化篇”“傳播篇”三部分，詳細(xì)論述了中國與東盟交流的過程中，有關(guān)華人華僑媒介使用、身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，在華留學(xué)生跨文化適應(yīng)對(duì)中國文化好感度的影響，中國服裝本土化營銷策略對(duì)泰國消費(fèi)者購買意愿的影響等問題。這些問題涉及對(duì)外教育、文化、商業(yè)等方面的交流，是對(duì)外交流領(lǐng)域常常會(huì)遇到的問題。對(duì)這些問題進(jìn)行深入研究可讓我們更好地建立對(duì)外傳播策略。本書的出版可為中國對(duì)外交流工作者和相關(guān)研究者提供參考。
數(shù)字時(shí)代中國與東盟文化戰(zhàn)略傳播 目錄
戰(zhàn)略篇
**章 戰(zhàn)略傳播理論視域中的跨國傣泰民族研究
**節(jié) 戰(zhàn)略傳播與跨國民族的邏輯連接
第二節(jié) 跨國傣泰民族戰(zhàn)略傳播的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)
第三節(jié) 跨國傣泰民族戰(zhàn)略傳播的核心概念與研究設(shè)計(jì)
文化篇
第二章 越南華人華僑媒體使用、身份和文化認(rèn)同研究
**節(jié) 越南華人的文化變遷
第二節(jié) 核心概念闡釋
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析
第三章 東盟國家來華留學(xué)生文化適應(yīng)狀況對(duì)中國文化好感度的影響研究
**節(jié) 研究思路和方法設(shè)計(jì)
第二節(jié) 問卷描述與分析
第三節(jié) 訪談結(jié)果分析
第四節(jié) 跨文化管理策略
傳播篇
第四章 中國服裝本土化營銷策略對(duì)泰國消費(fèi)者購買意愿的影響研究
**節(jié) 理論文獻(xiàn)和研究設(shè)計(jì)
第二節(jié) 泰國電商平臺(tái)上中國服裝本土化營銷策略
第三節(jié) 本土策略效果實(shí)證分析
第四節(jié) 中國服裝泰國本土化營銷策略優(yōu)化建議
第五章 泰國《國家報(bào)》和《曼谷郵報(bào)》涉華報(bào)道的內(nèi)容分析
**節(jié) 研究設(shè)計(jì)與核心概念
第二節(jié) 泰國涉華報(bào)道的樣本數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 泰國媒體報(bào)道內(nèi)容分析
第四節(jié) 中國形象的泰國媒體再現(xiàn)及其影響因素
參考文獻(xiàn)
展開全部
數(shù)字時(shí)代中國與東盟文化戰(zhàn)略傳播 節(jié)選
**章 戰(zhàn)略傳播理論視域中的跨國傣泰民族研究 **節(jié) 戰(zhàn)略傳播與跨國民族的邏輯連接 作為國際關(guān)系學(xué)中的重要概念，戰(zhàn)略傳播被廣泛應(yīng)用于市場營銷領(lǐng)域。隨著研究的深入，傳播學(xué)領(lǐng)域也開始關(guān)注這一概念，研究者逐步用戰(zhàn)略傳播的思想替代傳統(tǒng)的對(duì)外傳播理念，從而促進(jìn)了傳播學(xué)和國際關(guān)系、公共外交等領(lǐng)域的交融。在這一研究語境下，“戰(zhàn)略傳播”是指“為實(shí)現(xiàn)國家戰(zhàn)略利益（維護(hù)領(lǐng)土主權(quán)、國家安全、金融穩(wěn)定、生態(tài)環(huán)境、核心價(jià)值觀等）和戰(zhàn)略目標(biāo)而對(duì)重要的特定受眾進(jìn)行的傳播、溝通和接觸活動(dòng)”。戰(zhàn)略傳播的理念源自美國，是美國主流對(duì)外傳播思想發(fā)展至今的產(chǎn)物。美國主流對(duì)外傳播思想經(jīng)歷了從傳統(tǒng)外交到公共外交、從公共外交到軟實(shí)力外交、從軟實(shí)力外交到戰(zhàn)略傳播的過程。通過這一系列對(duì)外話語的整合與國際形象的再塑，美國的主流價(jià)值得以在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。由于戰(zhàn)略傳播的顯著作用，許多國家都將戰(zhàn)略傳播放在非常重要的位置，總結(jié)戰(zhàn)略傳播的基本框架和主要路徑有利于我國戰(zhàn)略傳播的開展。根據(jù)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用關(guān)系論能更有效地指導(dǎo)戰(zhàn)略傳播實(shí)踐，所以應(yīng)基于既有傳播資源，著眼于對(duì)話構(gòu)建，調(diào)動(dòng)“活”的文化資源，尤其是分布廣泛的國家邊境民族與周邊國家民族同根同源的親緣身份優(yōu)勢，以達(dá)到真正的民心相通，形成我國戰(zhàn)略傳播的特色，助力國家“一帶一路”倡議的有效實(shí)施。本部分將對(duì)戰(zhàn)略傳播的源流、發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，對(duì)美國涉外輿論的形成過程及其影響因素進(jìn)行分析，從而洞察戰(zhàn)略傳播的核心，即“政府綜合使用政治、軍事、文化、經(jīng)濟(jì)、外交等各種渠道和工具透視全球輿論、態(tài)度及文化，并通過傳播策略調(diào)試來影響人們的態(tài)度與行為，以強(qiáng)化或維持有利于國家利益、政策和目標(biāo)的整合營銷政治傳播”。 一、戰(zhàn)略傳播的源起與發(fā)展 發(fā)源于美國的戰(zhàn)略傳播體系，通過不斷的更新迭代，逐漸形成體系化、制度化的管理模式。美國的戰(zhàn)略傳播將國際社會(huì)相關(guān)受眾進(jìn)行細(xì)分，通過有組織、有計(jì)劃的傳播活動(dòng)和有層次的傳播內(nèi)容，有針對(duì)性地表達(dá)國家意志，以期在國際社會(huì)贏得良好的國家形象。在近百年的發(fā)展歷史中，美國戰(zhàn)略傳播大致可分為四個(gè)階段，即一戰(zhàn)雛形時(shí)期、二戰(zhàn)完善時(shí)期、冷戰(zhàn)對(duì)峙時(shí)期和“9·11”事件后戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)期。作為美國公共外交的重要組成部分，以“9·11”事件為分水嶺，美國戰(zhàn)略傳播的起源發(fā)展、轉(zhuǎn)型調(diào)整都與其政治社會(huì)生態(tài)息息相關(guān)。 （一）美國戰(zhàn)略傳播的歷史演變 一戰(zhàn)期間，威爾遜總統(tǒng)設(shè)立公共信息委員會(huì)（the Committee on Public Information），直接負(fù)責(zé)戰(zhàn)時(shí)宣傳。除了借助海報(bào)、廣播等宣傳方式傳播美國的作戰(zhàn)理念之外，美國還在世界范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)“輿論戰(zhàn)”，引導(dǎo)世界輿論。不管通過何種手段，美國始終致力于鼓動(dòng)民眾參與作戰(zhàn)、塑造美國良好形象以及削弱敵國軍民士氣。李普曼指出：“在戰(zhàn)爭期間，敵方陣線所說的一切永遠(yuǎn)均是宣傳，而我方陣線所說的，皆是真理和正義，是人類的事業(yè)，是為和平而進(jìn)行的圣戰(zhàn)。”在美國看來，相較于德國“操縱性的和洗腦的”宣傳，美國更加強(qiáng)調(diào)人道和正義。同時(shí)，為了獲取民眾的支持，美國聯(lián)邦政府特別成立了“圖畫宣傳部”，制作了大量海報(bào)，成功說服民眾支持國家參與一戰(zhàn)，這些海報(bào)在當(dāng)時(shí)被稱為“墻壁上的武器”。一戰(zhàn)結(jié)束后，“宣傳”的重要作用引起了歐美各國學(xué)者的廣泛關(guān)注。1927 年，哈羅德·拉斯韋爾出版了《世界大戰(zhàn)中的宣傳技 巧》一書，提出了“現(xiàn)代戰(zhàn)爭的三個(gè)戰(zhàn)線”，即軍事戰(zhàn)線、經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)線和宣傳戰(zhàn) 線，并說明只有在各個(gè)層面進(jìn)行整合，宣傳才能行之有效。 20 世紀(jì) 30 年代，為應(yīng)對(duì)德國在拉丁美洲的文化攻勢，美國政府先后成立了三個(gè)機(jī)構(gòu)，分別是：1938 年5月設(shè)立的同美洲諸共和國合作部際委員會(huì) （后改名為“科技文化合作部際委員會(huì)”），負(fù)責(zé)外宣工作并維護(hù)國家形象；同年 7 月設(shè)立的文化關(guān)系處（Division of Cultural Relations），試圖通過組織音樂、藝術(shù)等多方面的師生交流，建立起美國與其他國家緊密的文化聯(lián)系；1940年8 月設(shè)立的美洲各共和國商業(yè)與文化協(xié)調(diào)局（后改名為“美洲國家事務(wù)協(xié)調(diào)局”），配合文化關(guān)系處塑造美國的國家形象，傳播美國的價(jià)值觀。以上三個(gè)機(jī)構(gòu)的有效聯(lián)合與協(xié)作，在維護(hù)美國形象與抵制文化侵襲方面達(dá)到了突出的效果。
數(shù)字時(shí)代中國與東盟文化戰(zhàn)略傳播 作者簡介
張殿元，中國人民大學(xué)新聞學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)新聞與傳播學(xué)博士后、日本早稻田大學(xué)訪問學(xué)者。現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、“復(fù)旦大學(xué)新聞傳播與媒介化社會(huì)研究國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新基地”研究員、復(fù)旦大學(xué)中國文化創(chuàng)新研究中心研究員、復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心研究員。主要從事廣告?zhèn)鞑ヅ醒芯俊?
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