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市場營銷-大數據背景下的營銷決策與管理 版權信息
- ISBN：9787302541387
- 條形碼：9787302541387 ; 978-7-302-54138-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷-大數據背景下的營銷決策與管理 內容簡介
《市場營銷：大數據背景下的營銷決策與管理（第二版）》依據教育部制定頒布的MBA碩士教育和工商管理、市場營銷本科專業的核心課程教學基本要求，在首版的基礎上修訂編寫，力求在突出MBA教學與本科教學需求的共同點上，更加凸顯網絡新技術、大數據分析等技術交叉融合應用于營銷管理決策的手段。 《市場營銷：大數據背景下的營銷決策與管理（第二版）》知識內容體系涵蓋了市場營銷課程應掌握的基本知識點、基本理論與基本技能，增加了大數據分析手段的應用。在繼承經典營銷理論體系的基礎上，將其決策和管理加以精簡化、系統化和精準化。從營銷的戰略決策到策略制定，更加突出了營銷管理的主線條！ 榱擞行У厥褂冒咐龓椭鷮W習，《市場營銷：大數據背景下的營銷決策與管理（第二版）》在介紹大量中國企業大數據分析和網絡營銷近年的經典案例基礎上，將案例以章為單位建立了學習體系，同時附以了動漫形式的融媒體學習庫！ 〈送猓瑸榱诉M一步提高學習者的營銷問題分析能力，《市場營銷：大數據背景下的營銷決策與管理（第二版）》中還設計了不同內容和方式的小訓練，在注意營銷知識體系完整性的同時，為學習者通過營銷管理綱要形式，拓展了新的思考問題的空間。
市場營銷-大數據背景下的營銷決策與管理 目錄
**章 市場營銷導論
**節 市場營銷基本概念
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷學
四、與市場營銷相關的幾個核心概念
第二節 市場營銷學發展簡史及大數據對市場的影響概況
一、市場營銷理論演進過程
二、市場營銷在中國的發展
三、大數據對市場營銷的影響
第三節 企業市場營銷觀念發展概況
一、市場營銷“舊觀念”
二、市場營銷“新觀念”
三、市場營銷觀念的新發展
第四節 市場營銷組合概述
一、4P組合
二、6P、10P和11P組合
三、4C組合
四、4R組合
五、SIVA組合
六、市場營銷組合的特點
本章重點術語
思考題
本章案例
小訓練
[附一]企業營銷策劃書綱要
本章參考文獻
自測題
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的含義及其分析的意義
二、市場營銷環境的構成要素
三、市場營銷環境的特點
第二節 宏觀市場營銷環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、社會文化環境
六、政治和法律環境
第三節 微觀市場營銷環境分析
一、供應商
二、營銷中介
三、顧客
四、競爭者
五、公眾
六、企業內部環境
第四節 環境分析與營銷決策
一、營銷環境的威脅與機會概述
二、營銷環境的威脅、機會的分析與評價
三、企業面對市場營銷機會和環境威脅的決策選擇
本章重點術語
思考題
本章案例
小訓練
[附二]企業營銷環境分析綱要
本章參考文獻
自測題
……
第三章 市場與購買者分析
第四章 營銷信息的收集與管理
第五章 目標市場營銷戰略及營銷戰略計劃
第六章 產品決策
第七章 價格決策
第八章 分銷決策
第九章 促銷決策
第十章 市場營銷的組織與控制
**節 市場營銷基本概念
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷學
四、與市場營銷相關的幾個核心概念
第二節 市場營銷學發展簡史及大數據對市場的影響概況
一、市場營銷理論演進過程
二、市場營銷在中國的發展
三、大數據對市場營銷的影響
第三節 企業市場營銷觀念發展概況
一、市場營銷“舊觀念”
二、市場營銷“新觀念”
三、市場營銷觀念的新發展
第四節 市場營銷組合概述
一、4P組合
二、6P、10P和11P組合
三、4C組合
四、4R組合
五、SIVA組合
六、市場營銷組合的特點
本章重點術語
思考題
本章案例
小訓練
[附一]企業營銷策劃書綱要
本章參考文獻
自測題
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的含義及其分析的意義
二、市場營銷環境的構成要素
三、市場營銷環境的特點
第二節 宏觀市場營銷環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、社會文化環境
六、政治和法律環境
第三節 微觀市場營銷環境分析
一、供應商
二、營銷中介
三、顧客
四、競爭者
五、公眾
六、企業內部環境
第四節 環境分析與營銷決策
一、營銷環境的威脅與機會概述
二、營銷環境的威脅、機會的分析與評價
三、企業面對市場營銷機會和環境威脅的決策選擇
本章重點術語
思考題
本章案例
小訓練
[附二]企業營銷環境分析綱要
本章參考文獻
自測題
……
第三章 市場與購買者分析
第四章 營銷信息的收集與管理
第五章 目標市場營銷戰略及營銷戰略計劃
第六章 產品決策
第七章 價格決策
第八章 分銷決策
第九章 促銷決策
第十章 市場營銷的組織與控制
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市場營銷-大數據背景下的營銷決策與管理 作者簡介
孔銳，博士，教授，中國地質大學（北京）經濟管理學院工商管理系主任。目前兼任中國質量協會教育委員會委員，中國高等院校市場學研究會第十一屆學會常務理事。主編和參編的主要教材有《市場營銷決策與管理》《統計學：原理及應用》《顧客關系管理與實務》和《經營管理經典案例大課堂》等。承擔的教學課程包括市場營銷、國際市場營銷、網絡營銷和統計學，授課對象包括工商管理類的本科生、碩士生和MBA學生，以及企業高級管理者。首批入選全國萬名優秀創新創業導師人才庫，從2000年起指導大學生多次獲得“創新、創意及創業”挑戰賽國家和省市級一、二等獎。
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