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執迷 版權信息
- ISBN：9787504389510
- 條形碼：9787504389510 ; 978-7-5043-8951-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
執迷 本書特色
1.專業化、成體系地踐行了DTC的概念，并為客戶取得了巨大的成功。本書中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾創下紀錄的互聯網新銳品牌，在一個充斥著老牌大牌的成熟市場里，憑借互聯網營銷和品牌塑造突出重圍，連續創造出多個在當時“叫好又叫座”的新品牌創舉。 2.在資本層面嘗試venture studio這種模式，將傳統的品牌咨詢服務資本化，通過入股的形式與客戶深度綁定，突破了傳統創意行業僅單一依賴服務費用的商業模式。不僅真正實現與客戶站在一起，并可獲得資本利得，這一模式后來也被諸多風險投資機構和廣告營銷機構所借鑒。 3.為DTC這一理念的普及和傳播貢獻了理論和實踐的基礎。紅鹿角公司具有大量真實詳盡的案例，在一線參與了諸多成功品牌從0到1的過程，極具參考意義。艾米麗本人畢業于哈佛大學文科專業，思路清晰，文筆流暢，所以本書兼具專業性與趣味性，在一個個真實案例中將DTC的理念和實操娓娓道來。
執迷 內容簡介
1. 本書是美國風險投資與品牌全案營銷先驅者，著名的紅鹿角（Red Antler）創始人，世界上成功的品牌經理人艾米麗.海沃德的職業回憶錄。本書是不可多得的DTC新銳品牌運營一手素材，以其大量翔實的案例回顧與點評，引發業內廣泛關注，全世界品牌運營從業者翹首以盼。 2. 每天都有新銳品牌涌現，傳統品牌正目睹自己的業務被侵蝕，每個小公司都期望贏得下一個巨大的成功：如何做？怎么做？從哪里下手才是正確的姿勢？打開這本《執迷：新銳品牌創造之旅》，讀者就會找到屬于自己的答案。 3. 紅鹿角是一家面向初創企業和新銳品牌的營銷公司，本書解釋Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等熱門新銳品牌，如何推出一個在開業當天就有人排隊購買的新原因。紅鹿角在推出世界上一些*成功、*令人興奮的新品牌方面發揮了關鍵作用，幫助創造了數十億美元的價值。 4. 中國作為全球大的供應鏈產地，近年來也出現了很多渴望打造國際品牌的企業。我們對于生產、流量、數據、平臺規則等技術層面相當精通，但是對于理念、情感、態度等這些更屬于消費者感性層面的東西卻顯得比較欠缺。長久以來，我國一直以“性價bi”取勝，但如何能更進一步，真正走入國內外消費者的內心，可能是更需要一代人不斷學習嘗試。
執迷 目錄
1 對死亡的恐懼 // 001
一個嶄新的時代 // 004
解決實際問題 // 007
滿足消費者的需求 // 011
愛彼迎的品牌之旅 // 016
2 提升到情感高度 // 025
功能很重要，但還不夠 // 028
如何將功能和情感聯系起來 // 034
從人群中脫穎而出 // 043
3 自我意識 // 047
圍繞客戶建立你的品牌 // 050
Everlane 和“徹底透明”// 052
為意圖打造品牌 // 058
各方面都感覺很好 // 059
你的產品必須是有價值的 // 066
同屬一個俱樂部 // 070
4 創建連接 // 073
社群的真正含義 // 076
集體的連接 // 078
為事業走得更遠 // 084
我們在同一條船上 // 090
說著同樣的語言 // 093
5 集中力量 // 097
聚焦的力量 // 100
簡單是一種天賦 // 102
新的忠誠度 // 106
適合很多人的產品 // 111
天生一對 // 115
選擇重要的東西 // 120
6 重新定義期望 // 123
品牌改變了一切 // 126
Casper 是如何改變睡眠規則的 // 127
測試的局限性 // 130
活在夢想中 // 137
保持新鮮感 // 140
執迷 新銳品牌創造之旅 28
7 擁抱張力 // 147
一致性神話 // 150
如何利用反差特征來打造自己的品牌 // 152
放開控制權 // 156
出其不意地吸引用戶 // 162
標識 // 167
真實就是會有點亂 // 169
8 彰顯個性化 // 171
人類人性化 // 174
從故事開始 // 177
創始人作為一個品牌 // 187
名人作為創始人 // 191
團隊很重要 // 195
結語 // 199
附錄 // 205
本書提及的品牌及企業一覽表 // 207
展開全部
執迷 作者簡介
艾米麗.海沃德（Emily Heyward）是紅鹿角的聯合創始人兼首席品牌官，紅鹿角是一家知名的品牌全案服務公司。艾米麗與新銳品牌創始人密切合作，為他們的初創企業制定有目標的戰略愿景，并領導Casper、Allbirds和Boxed等頂級公司的品牌推廣工作。2018 年，她被評為Inc.的100位女性創始人之一。艾米麗以優異的成績畢業于哈佛大學，在那里她學習了后現代理論和消費文化。
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