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數字廣告創意 版權信息
- ISBN：9787569328257
- 條形碼：9787569328257 ; 978-7-5693-2825-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字廣告創意 內容簡介
本書在深入介紹廣告創意基本概念、廣告創意表現方式、廣告創意相關理論和創意思維方式的基礎上，結合移動互聯網、AI、5G時代廣告創意面對的顛覆性挑戰，詳盡介紹數字時代廣告創意的內容生產、分發和傳播。本書堅持學理性和實踐性相結合，專業性和通識性相統一，運用大量優秀廣告作品和實踐案例，趣味十足講述廣告創意知識，展現廣告創意魅力。本教材讀者對象主要為高校廣告學、新聞學、營銷學、管理學等專業學生、高校相關課程授課教師，也適用于對廣告創意感興趣的社會人士。
數字廣告創意 目錄
基礎篇
**章 廣告創意的本質、作用與產生過程
**節 廣告創意的本質
第二節 廣告創意的作用
第三節 廣告創意產生的過程
第二章 廣告創意的15種表現方式
節 直接演示
第二節 證言代言
第三節 音樂演繹
第四節 改編故事
第五節 找尋問題或效果的比喻
第六節 擬人或擬物
第七節 之前和之后做對比
第八節 擴大或縮小的夸張
第九節 以替換實現煥新
第十節 借助變形實現陌生化
第十一節 對半拼接
第十二節 克隆裂變
第十三節 基于事實的贊美致敬
第十四節 無形概念化為有形符號
第十五節 抽取相關日常生活片段
第三章 評判廣告創意的4個維度
節 互動
第二節 相關
第三節 獨特
第四節 震撼
認知篇
第四章 洞察仍是數字時代廣告創意的源泉
節 消費者洞察的作用與方法
第二節 數字時代社交化消費者的崛起
第三節 數字時代基于消費者洞察的廣告創意功能重塑
技術篇
第五章 廣告創意與數字技術的融合應用
節 QR Code：打通廣告創意落地的“ 一公里”
第二節 LBS：能讓消費者“動”起來的廣告創意
第三節 AR：近距離沉浸式互動體驗
第四節 VR：身臨其境的廣告創意體驗
第五節 HTML5：讓創意 具多媒體融合性與互動性
第六節 裸眼3D：為廣告視覺創意想象力插上翅膀
第七節 虛擬數字人：拓展廣告創意想象空間
第八節 NFT：開啟品牌與加密社區間的大門
第六章 AI營銷傳播與程序化廣告
節 AI營銷傳播興起的技術基礎
第二節 AI營銷傳播的核心邏輯
第三節 程序化廣告的概念、構成要素及特點
第四節 廣告信息消費的場景化
第五節 程序化廣告的全場景匹配
第六節 AI營銷與程序化廣告的信任危機
觀念篇
第七章 數字時代的公益廣告創意
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