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你的新聞稿怎樣才能刊發(fā) 版權(quán)信息
- ISBN：9787203127673
- 條形碼：9787203127673 ; 978-7-203-12767-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
你的新聞稿怎樣才能刊發(fā) 本書特色
這是一本由下向上、從基層視角向高端媒體的實用型書籍，以作者不同時期發(fā)稿的大量案例說“法”，非常直觀地向大家介紹一個通訊員、一個單位，如何立足自身、立足本單位本崗位高水平地做好對外宣傳報道，提升內(nèi)質(zhì)外形。本書既可作為新聞實訓(xùn)的創(chuàng)新型教材，也可作為啟迪管理層文化思維用書。
你的新聞稿怎樣才能刊發(fā) 內(nèi)容簡介
本書專注于解決基層新聞報道稿件難以上高端媒體的問題，也是一本從基層視角而非媒體專家角度出發(fā)的創(chuàng)新型實戰(zhàn)教材和管理人員文化讀本。本書以通俗易懂、實戰(zhàn)實用為原則，以作者本人精選的80篇高端媒體刊發(fā)作品為實例，從社會題材上稿、襄括高端獎項講起，以權(quán)威報刊報道為重點，輔以省級黨報報道、中央權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體報道等，進(jìn)行有針對性的寫稿、投稿過程講解，揭示了提高權(quán)威媒體上稿率的實戰(zhàn)攻略，以達(dá)到“一橋飛架南北，天塹變通途”之效。
你的新聞稿怎樣才能刊發(fā) 目錄
**章 從起點和亮點開始說起 1
**節(jié) 社會題材是重要的“基礎(chǔ)篇” 3
一、以“社會通訊員”鍛煉自我 3
稿例1：商業(yè)公關(guān)主題事件通訊 5
二、異型同理的報道 7
稿例2：商界商戰(zhàn)主題事件通訊 8
三、思考是重要的報道基礎(chǔ) 11
稿例3 ：商業(yè)營銷主題消息 12
稿例4 ：家具市場主題消息 14
稿例5：社會招聘主題消息 15
稿例6：法律訴訟主題新聞評論 16
第二節(jié) 囊括新聞?wù)魑莫劦谋澈?18
一、向新聞?wù)魑闹黝}去“靠” 18
稿例7：重大改革主題征文事件通訊 20
稿例8：教育活動主題征文事件通訊 24
二、參加征文要“看清楚” 30
稿例9：風(fēng)險管控主題征文人物通訊 31
三、容易被忽略的“看名單” 34
稿例10：安全生產(chǎn)主題征文新聞評論 35
第二章 趣味性地講講基礎(chǔ)寫作 37
**節(jié) 標(biāo)題好壞標(biāo)準(zhǔn)不是標(biāo)題本身是否被采用 39
一、為上稿服務(wù)講求“新” 39
稿例11：創(chuàng)新應(yīng)用主題消息 42
二、好標(biāo)題的直觀與通俗 42
稿例12：工程建設(shè)主題消息 44
三、盡量制造“新聞眼” 44
稿例13：技術(shù)革新主題消息 45
四、從標(biāo)題開始做“大”新聞 46
稿例14：重點工作主題消息 48
第二節(jié) 寫別人寫過的和寫別人沒寫過的 49
一、精準(zhǔn)研判并選取題材 49
稿例15：重點工作主題新聞特寫 51
稿例16：重點工作主題消息 52
二、將版面需求與自身實際相結(jié)合 53
稿例17：規(guī)劃設(shè)計主題消息 55
三、多樣化地寫出特色 55
稿例18：物資管理主題新聞特寫 57
第三節(jié) 新聞體裁是個“多選題” 58
一、根據(jù)內(nèi)容選擇體裁 58
稿例19：重點工作主題消息 60
稿例20：教育培訓(xùn)主題新聞特寫 60
二、憑著感覺調(diào)整體裁 62
稿例21：文體活動主題圖片新聞 63
三、結(jié)合版面確定體裁 63
稿例22：大型現(xiàn)場主題事件通訊 65
第四節(jié) “三個么”的寫稿硬道理 70
一、基礎(chǔ)里的基礎(chǔ) 70
稿例23：重點進(jìn)展主題消息 73
二、注重寫好“為什么” 74
稿例24：突破性工作主題消息 76
三、抓住“靈魂”，提高價值 77
稿例25：任務(wù)成效主題消息 78
第五節(jié) 特寫就是要“特別地寫” 79
一、獨辟蹊徑才能贏得主動 79
稿例26：檢查勘察主題新聞特寫 80
稿例27：技術(shù)革新主題新聞特寫 82
二、特寫的特別之處 83
稿例28：防災(zāi)減災(zāi)主題新聞特寫 85
三、特別的語言技巧 86
稿例29：教育培訓(xùn)主題新聞特寫 88
第三章 內(nèi)容報道是個立體式的絕活 89
**節(jié) 立足高端視野的主題報道 91
一、從高端視野出發(fā) 91
稿例30：高端層面主題消息 92
二、高端題材上了通訊 93
稿例31：重點工作主題事件通訊 96
三、講求時效性與品質(zhì) 99
稿例32：重大事件主題事件通訊 100
四、多元化的高端報道 105
稿例33：行業(yè)重點主題消息 106
第二節(jié) 確保重大題材的傳播效應(yīng) 107
一、精準(zhǔn)策劃與高質(zhì)量投放 107
稿例34：全景概貌主題事件通訊 111
二、關(guān)鍵在于超前策劃 115
稿例35：歷史性突破主題消息 116
第三節(jié) 重要榮譽(yù)的立體式報道 117
一、失而復(fù)得的報道機(jī)會 117
稿例36：大型賽事榮譽(yù)主題事件通訊 120
二、“急就章”的人物報道 122
稿例37：大型賽事榮譽(yù)主題人物通訊 124
第四節(jié) 典型人物事跡的發(fā)現(xiàn)和傳播 128
一、敏銳感知和思考 128
稿例38：公益事業(yè)主題消息 130
二、延伸傳播深化效果 131
稿例39：公益事業(yè)主題人物通訊 133
第五節(jié) “小人物”也綻放“大風(fēng)采” 136
一、人物選取是有講究的 136
稿例40：生產(chǎn)骨干主題人物通訊 139
稿例41：高學(xué)歷員工主題人物通訊 140
二、小人物寫出了“大稿” 143
稿例42：年輕員工主題人物通訊 145
稿例43：值班員主題人物通訊 146
三、女性先進(jìn)人物的報道 148
稿例44：女性集體主題人物通訊 150
稿例45：檔案工作者主題人物通訊 153
第六節(jié) “小事情”寫出了“大格局” 156
一、用好特殊表現(xiàn)形式 156
稿例46：改造任務(wù)主題新聞特寫 158
二、抓住一點尋求突破 160
稿例47：特色工作主題事件通訊 162
稿例48：科技應(yīng)用主題事件通訊 166
三、寫好不同角度和側(cè)面 169
稿例49：季節(jié)性工作主題事件通訊 170
第七節(jié) 全方位多類型的報道支撐 173
一、構(gòu)建“五全”的報道格局 173
稿例50：思想教育主題消息 176
稿例51：行政管理主題消息 177
稿例52：班組建設(shè)主題消息 177
二、形成慣性才能提升實力 177
稿例53：工作啟動主題消息 179
稿例54：任務(wù)完成主題消息 180
稿例55：財務(wù)管理主題消息 180
稿例56：物資管理主題消息 181
稿例57：合同管理主題消息 181
稿例58：審計管理主題消息 182
稿例59：人才培養(yǎng)主題消息 182
稿例60：管理創(chuàng)新主題消息 183
第八節(jié) 文體生活題材增輝添彩 184
一、成功的全景式報道 184
稿例61：文體活動主題事件消息 186
二、文化題材的特色報道 188
稿例62：后勤服務(wù)圖片新聞 191
第四章 處好媒體關(guān)系和寫好稿同樣重要 193
**節(jié) 媒體約稿是一種信任和考驗 195
一、指定報道對象約稿 195
稿例63：創(chuàng)新工作室主題人物通訊 197
二、高質(zhì)量完成主題約稿 199
稿例64：先進(jìn)班組主題人物通訊 202
稿例65：創(chuàng)新團(tuán)隊主題人物通訊 205
三、及時完成專題約稿 207
稿例66：總公司報約稿主題訪談 208
稿例67：行業(yè)報約稿主題訪談 210
第二節(jié) 怎樣跟媒體編輯打交道 212
一、不需要刻意拉“關(guān)系” 212
稿例68：重大事件主題事件通訊 215
二、好的關(guān)系在投稿中逐步建立 218
稿例69：技術(shù)革新主題新聞特寫 221
第三節(jié) 在內(nèi)刊交流新聞工作經(jīng)驗 223
一、同樣要重視的平臺 223
稿例70：年度回顧專題主題綜述 225
二、在不斷積累中自我總結(jié) 227
稿例71：網(wǎng)站新聞管理主題綜述 229
三、總結(jié)好自己才能報道好其他 232
稿例72：重大改革報道主題綜述 233
第五章 在多元化媒體報道中提升能力 237
**節(jié) 不可忽視的省級黨報、晚報 239
一、黨報、晚報的用稿特點 239
稿例73：科技創(chuàng)新主題消息 240
稿例74：突破性工作主題消息 241
二、黨報、晚報的特別之處 241
稿例75：成效性工作主題消息 243
三、報刊專版的組稿 243
稿例76：先進(jìn)集體綜述主題專版 245
第二節(jié) 中央網(wǎng)絡(luò)媒體主網(wǎng)站報道 249
一、重視權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體 249
稿例77：任務(wù)啟動主題消息 251
稿例78：設(shè)施建成主題消息 252
二、原始稿件的內(nèi)容要求 252
稿例79：節(jié)慶工作主題消息 254
三、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的其他講究 254
稿例80：市政建設(shè)主題消息 255
后記 257
展開全部
你的新聞稿怎樣才能刊發(fā) 節(jié)選
**節(jié) 社會題材是重要的“基礎(chǔ)篇” 一、以“社會通訊員”鍛煉自我 人是社會的人，新聞工作者是社會的新聞工作者，通訊員也是社會的通訊員。我們在置身某個行業(yè)前，首先是置身這個社會的，所以，我們在做某個行業(yè)的新聞工作前，可以先進(jìn)行一些社會性的報道。 這一章是本書的起始篇章，列舉了我20 世紀(jì)90 年代中期發(fā)表在《公共關(guān)系報》《公共關(guān)系導(dǎo)報》《生活周刊》《交際與口才》等全國性報刊上的6 篇新聞稿件，涉及的社會題材比較廣泛，都是我求學(xué)時期受聘于湖南人民廣播電臺、《長沙晚報》當(dāng)特約通訊員時撰寫的新聞稿，有消息，有通訊，也有新聞評論。 學(xué)生也能在權(quán)威媒體刊發(fā)社會題材新聞稿件嗎？能！我用親身經(jīng)歷告訴大家，確實能！ 1995 年7 月，大學(xué)畢業(yè)前夕，我在湖南五一文實業(yè)股份有限公司實習(xí)時撰寫了兩篇商業(yè)企業(yè)報道，一篇是從“五一文”的視角出發(fā)，針對整個長沙商界的報道，刊發(fā)在《公共關(guān)系報》上；另一篇則是純粹關(guān)于“五一文”的報道，刊發(fā)在《公共關(guān)系導(dǎo)報》上。《公共關(guān)系報》和《公共關(guān)系導(dǎo)報》這兩份報紙都是全國性報紙。 《大手筆 高品位——湖南五一文實業(yè)股份有限公司公關(guān)紀(jì)實》，以一個實習(xí)生的視角，對湖南五一文實業(yè)股份有限公司的公關(guān)工作進(jìn)行了翔實的報道。這篇通訊抓住了“五一文”*具特色的公關(guān)工作，并以其展開報道，標(biāo)題體現(xiàn)了企業(yè)公關(guān)工作“大手筆、高品位”的特點。 那么，作為一個剛到企業(yè)不久的實習(xí)生，該怎樣報道一家企業(yè)，并使稿件能上到具有一定影響力的全國性公共關(guān)系報呢？ 首先，去感受。你通過看和聽感受到的就是你所要報道的，也是*能夠吸引讀者的新聞線索和新聞題材。“五一文”*大的特色就是其濃厚且獨一無二的企業(yè)文化，這種企業(yè)文化表現(xiàn)在一家直接與公眾接觸的服務(wù)型的商業(yè)企業(yè)中，就形成一種公共關(guān)系。所有的新聞，都是先引起作者的興趣，讓作者產(chǎn)生特別的感受，然后再通過作者的筆觸，寫成新聞稿件，進(jìn)而引起讀者的興趣，讓讀者產(chǎn)生特別的感受。要想感動別人，首先得感動自己，難道不是嗎？ 其次，去觀察。當(dāng)你感受到這種激發(fā)自己報道欲望的新聞題材后，你需要去觀察這種獨特感受究竟是怎樣產(chǎn)生的，來自何方。就這家企業(yè)、這篇報道而言，具體就是該企業(yè)是怎樣做到企業(yè)公關(guān)工作“大手筆、高品位”的，它的文化活動、它的宣傳用語、它的公益廣告、它的工作環(huán)境等等，無不在你的觀察范圍內(nèi)。對，這家企業(yè)就是通過這些方面使我、使公眾產(chǎn)生不同的文化感受的。 再次，去搜集。作為一名實習(xí)生，或者剛到一家企業(yè)的員工，你觀察到了這些方面，但是你并不能直接開始寫，因為光憑你看到的還不足以完成一篇大稿。這個時候你就需要圍繞這些方面通過各種途徑和渠道搜集新聞素材，如企業(yè)的文化理念、以往活動等可以通過企業(yè)宣傳畫冊等進(jìn)行搜集，企業(yè)的規(guī)定要求可以通過《公司員工崗位職責(zé)規(guī)范》進(jìn)行搜集，還需要補(bǔ)充的其他情況和內(nèi)容則可以通過向相關(guān)部門或者老員工了解情況、搜集材料等進(jìn)行補(bǔ)充。 *后，去報道，也就是撰寫新聞報道并把稿件投出去。這篇有著一定篇幅和深度的通訊，比較全面地在全國性權(quán)威媒體展示了“五一文”的企業(yè)文化，對于一家過去僅在當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行報道的商業(yè)企業(yè)，這篇報道提高了“五一文”的對外宣傳檔次，我也因此報道得到了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定和贊許。 稿例1：商業(yè)公關(guān)主題事件通訊 大手筆 高品位——湖南五一文實業(yè)股份有限公司公關(guān)紀(jì)實 今年4 月5 日，湖南五一文實業(yè)股份有限公司總部的草坪上，花團(tuán)錦簇，熱鬧非凡，該公司舉辦的“推進(jìn)現(xiàn)代文明展示會”隆重揭開了帷幕。走進(jìn)設(shè)在公司總部的“五一文商用機(jī)器分公司”和“五一文白馬快印分公司”，以杜鵑花為主的花卉與這些兩家分公司分別經(jīng)營的復(fù)印機(jī)、電腦等現(xiàn)代化辦公設(shè)備及快印設(shè)備交相輝映，吸引了許多的客戶和普通百姓。 “五一文”是一家由集體小店發(fā)展而成的擁有9 個分公司的股份制企業(yè)，1994 年被國家數(shù)個機(jī)構(gòu)共同列為全國*大300 家股份制企業(yè)之一、全國100 家*大批零貿(mào)股份制企業(yè)之一，在長沙商界激烈競爭的氛圍中，這家集體企業(yè)、文化用品專營企業(yè)竟能與眾多大型國營百貨商家并駕齊驅(qū)，原因何在？始終注重樹立高品位的公關(guān)形象，即是這家企業(yè)成功的主因之一。 公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，“五一文”應(yīng)大力宣傳一種現(xiàn)代企業(yè)新觀念：企業(yè)不能僅僅追求利潤，還應(yīng)該追求高層次的目標(biāo)，如精神上的滿足、自我實現(xiàn)的需求、對社會的責(zé)任與奉獻(xiàn)等，“推進(jìn)現(xiàn)代文明展示會”即是“五一文”這種企業(yè)新觀念的真實寫照。“五一文”通過樹立文化氣息濃厚、品位高雅的公關(guān)形象，沖擊了那種“無商不奸”“爾虞我詐”的社會偏見，贏得了良好的社會信譽(yù)，吸引了眾多的顧客，企業(yè)也因此得到政府部門的支持與關(guān)注。 多年以來，“五一文”通過許多品位較高、帶有文化氣息的活動和社會公益活動來營造公司良好的社會形象，除“推進(jìn)現(xiàn)代文明展示會”外，又如：公司舉辦的一系列慶典活動，不燃放鞭炮，而是組織電子琴比賽、電腦操作表演等文化活動；公司積極舉辦、協(xié)辦了市“青少年計算機(jī)操作比賽”“少兒音樂和書畫比賽”及音樂會等科技文化活動；公司出資30 萬元協(xié)助共青團(tuán)湖南省委開展“希望工程”活動，多次資助省內(nèi)災(zāi)區(qū)人民，帶頭為賀龍體育館的籌建工作捐款，率先資助失火的雅禮中學(xué)重建校園、恢復(fù)教學(xué)，等等。 “擁有文化，擁有明天”是“五一文”的宣傳用語，“五一文”的社會活動以之為核心，“五一文”的廣告宣傳也以之為核心。“五一文化用品商場”曾在學(xué)校開學(xué)之際為促銷文化用品在報上登過這樣一個構(gòu)思巧妙的廣告，畫面以一面尖針指向該商場下午下班時間的掛鐘為主體，旁邊是廣告語：“我們推遲一小時下班。”小字說明讓人恍然大悟，原來商場為了方便父母下班為孩子們購買新學(xué)期的學(xué)習(xí)用品，推遲了商場的下班時間。同樣的廣告創(chuàng)意讓人倍感親切，比之某些“大拍賣”之類的廣告效果更佳，它使好的促銷方式有了好的宣傳表現(xiàn)，可謂匠心獨具。 “五一文”與湖南電視臺二臺開辦“五一文給您捎上一句話”專欄，在這個專欄里每次播出一小段有關(guān)社會倫理、教育等方面的具有勸導(dǎo)性的語句。“五一文”還在《長沙晚報》特約了“五一文倡導(dǎo)人人參與城市管理”的公益廣告，以配合長沙市“城市管理年”活動。這些公益廣告不見商業(yè)味，體現(xiàn)了高品位，尤其像“五一文給您捎上一句話”這樣的長期性企業(yè)公益廣告專欄，在國內(nèi)、商界都堪稱一絕。 “五一文”還注意營造公司環(huán)境，在人文環(huán)境方面，公司制定了《公司員工崗位職責(zé)規(guī)范》，它鼓勵員工養(yǎng)成熱情自信、文明謙和、廣交善遇的作風(fēng)，要求員工儀表端莊、大方，男不蓄胡須、女不抹艷妝，工作中要貫徹“追求完美服務(wù)”的精神，提倡員工途中相遇相互問好，無論何時接掛電話都先說聲“你好”。在物的環(huán)境方面，力爭渲染一種強(qiáng)烈的文化氛圍，突出高品位的個性，以淡藍(lán)色為基色，以清新淡雅為基調(diào)；在營業(yè)間，商品陳列錯落有致，賞心悅目；在辦公場所，墻上沒污跡，地面無灰塵，煙灰缸每天要清洗三次，在過道上擺了大量綠色植物，在公司屋頂新建了兩座“屋頂花園”，陳列著近百種植物、近千盆花卉。 “五一文”著力樹立高品位的公關(guān)形象，闖出了商界公關(guān)的新天地。 （原載于《公共關(guān)系導(dǎo)報》1995 年7 月6 日二版） 二、異型同理的報道 再說報道內(nèi)容本身，《長沙商界公關(guān)戰(zhàn)方興未艾》和《大手筆 高品位——湖南五一文實業(yè)股份有限公司公關(guān)紀(jì)實》一樣，本質(zhì)上也是去感受、去觀察、去搜集、去報道四個步驟，只不過在搜集新聞素材方面是受到限制的。這個沒有關(guān)系，這是弱勢，也是優(yōu)勢。 為什么這樣說？雖然我們不能像報道“五一文”那樣，去深度了解一個個商家具體的一些情況，但是，我們要看到，這篇通訊所覆蓋的是多家商家，每家商家在報道中所占的比重相對較小，因此，我們也就不需要去搜集那么多的素材，去做多么深度的報道，在這種情況下，我們對每家商家的素材搜集并不需要那么多，通過一般性的當(dāng)?shù)孛襟w報道來搜集即可。 《長沙商界公關(guān)戰(zhàn)方興未艾》寫了四個方面，每個方面都選擇了表現(xiàn)突出的商家來描述，作者掌握的商家的哪方面素材較多，就可以在相應(yīng)方面多寫一點。這其實也是我們在大的通訊中經(jīng)常要用到的技巧，不僅要根據(jù)需要報道的對象來安排內(nèi)容，也要根據(jù)占有的素材多少來安排內(nèi)容，只要素材相互之間銜接巧妙，就不會影響到整體的謀篇布局，反而會給人帶來“詳略得當(dāng)”的感受。
你的新聞稿怎樣才能刊發(fā) 作者簡介
鄧云球，高級職稱，有著長年不同時期權(quán)威媒體發(fā)稿豐富經(jīng)驗，中學(xué)時即開始被聘為湖南人民廣播電臺、湖南經(jīng)濟(jì)廣播電臺、《長沙晚報》特約撰稿人、專欄作者；大學(xué)期間開始在十余家頗具影響的全國性報刊發(fā)表新聞作品；在世界五百強(qiáng)企業(yè)報道期間，媒體發(fā)稿量連年名列前茅，個人囊括五大全國性媒體新聞?wù)魑莫劊啻尉蜋?quán)威媒體上稿問題進(jìn)行授課和經(jīng)驗交流。
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