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贊助的溢價效應:事件質量對消費者溢價支付意愿影響研究 版權信息
- ISBN：9787550456389
- 條形碼：9787550456389 ; 978-7-5504-5638-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
贊助的溢價效應:事件質量對消費者溢價支付意愿影響研究 本書特色
《贊助的溢價效應：事件質量對消費者溢價支付意愿影響研究》一書從信號理論和形象轉移理論視角，系統探究贊助事件質量對消費者在購買評估和決策階段溢價支付意愿的影響。本書系統性證實信號效應同樣是贊助效果的重要形成機制，推進以往圍繞贊助匹配為中心的贊助理論，探究贊助實踐質量對消費者溢價支付意愿的影響以及品牌聲望和感知質量的中介作用，以及評估消費者場景中的評價模式都調節作用，填補以往研究忽略贊助在消費者購買決策階段作用的局限，具有一定的理論與實踐價值。
贊助的溢價效應:事件質量對消費者溢價支付意愿影響研究 內容簡介
本書對贊助相關研究、事件質量、溢價支付意愿、贊助匹配、品牌熟悉度、評價模式、品牌聲望、感知質量以及信號理論和形象轉移理論等相關文獻進行回顧和述評，構建出贊助事件質量對消費者溢價支付意愿影響的概念模型。為了回答研究問題、達成研究目的，本書的研究內容包括以下五個方面：研究一，檢驗贊助事件質量對溢價支付意愿的影響以及品牌聲望和感知質量的中介作用；研究二，檢驗贊助匹配的調節作用；研究三，檢驗品牌熟悉度的調節作用；研究四，檢驗贊助匹配和品牌熟悉度的雙重調節作用；研究五，檢驗評價模式的調節作用。
贊助的溢價效應:事件質量對消費者溢價支付意愿影響研究 目錄
1 緒論
1.1 研究背景和問題
1.1.1 現實背景和問題
1.1.2 理論背景和問題
1.2 研究內容與目的
1.2.1 研究內容
1.2.2 研究目的
1.3 研究思路與方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究意義與創新
1.4.1 研究意義
1.4.2 研究創新
1.5 本章小結
2 文獻綜述
2.1 贊助相關研究
2.1.1 贊助的定義和特征
2.1.2 贊助的影響和作用
2.1.3 贊助效果的影響因素
2.2 事件質量
2.2.1 事件質量的定義
2.2.2 事件質量的構成維度
2.2.3 事件質量的影響
2.3 溢價支付意愿
2.3.1 溢價和溢價支付意愿
2.3.2 溢價支付意愿的測量
2.3.3 溢價支付意愿的影響因素
2.4 贊助匹配
2.4.1 贊助匹配的定義和類型
2.4.2 贊助匹配的影響
2.4.3 贊助匹配的影響因素
2.4.4 贊助匹配的構建策略
2.5 品牌熟悉度
2.5.1 品牌熟悉度的定義
2.5.2 品牌熟悉度的影響
2.5.3 品牌熟悉度影響的對立觀點
2.6 評價模式
2.6.1 單獨評價和共同評價
2.6.2 評價模式與偏好反轉
2.6.3 評價模式的作用解釋
2.7 品牌聲望
2.7.1 品牌聲望的定義
2.7.2 品牌聲望的影響
2.7.3 品牌聲望的影響因素
2.8 感知質量
2.8.1 感知質量的定義
2.8.2 感知質量的影響
2.8.3 感知質量的影響因素
2.9 形象轉移理論
2.9.1 形象轉移理論概述
2.9.2 共同贊助中的形象轉移效應
2.9.3 多重贊助中的形象轉移效應
2.9.4 形象轉移的逆轉移效應
2.10 信號理論
2.10.1 信號理論概述
2.10.2 信號的核心要素
2.10.3 市場營銷中的信號效應
2.10.4 贊助的信號效應
2.11 本章小結
3 研究模型和假設
3.1 研究一：贊助事件質量對消費者溢價支付意愿的影響及中介機制
3.1.1 贊助事件質量對消費者溢價支付意愿的影響
3.1.2 品牌聲望的中介作用
3.1.3 感知質量的中介作用
3.2 研究二：贊助匹配的調節作用
3.3 研究三：品牌熟悉度的調節作用
3.4 研究四：贊助匹配和品牌熟悉度的雙重調節作用
3.5 研究五：評價模式的調節作用
4 研究一：贊助事件質量對消費者溢價支付意愿的影響及中介機制
4.1 實驗設計
4.1.1 研究目的
4.1.2 實驗設計
4.2 刺激物設計
4.2.1 事件質量刺激物
4.2.2 產品和品牌刺激物
4.3 實驗過程
4.4 量表設計
4.5 前測實驗
4.5.1 樣本描述
4.5.2 操控檢驗
4.5.3 前測小結
4.6 正式實驗
4.6.1 樣本描述
4.6.2 變量描述
4.6.3 信度檢驗
4.6.4 效度檢驗
4.6.5 操控檢驗
4.6.6 假設檢驗
4.7 研究小結
5 研究二：贊助匹配的調節作用
5.1 實驗設計
5.1.1 研究目的
5.1.2 實驗設計
5.2 刺激物設計
5.2.1 事件質量刺激物
5.2.2 產品和品牌刺激物
5.3 實驗過程
5.4 量表設計
5.5 前測實驗
5.5.1 樣本描述
5.5.2 操控檢驗
5.5.3 前測小結
5.6 正式實驗
5.6.1 樣本描述
5.6.2 變量描述
5.6.3 信度檢驗
5.6.4 效度檢驗
5.6.5 操控檢驗
5.6.6 假設檢驗
5.7 研究小結
6 研究三：品牌熟悉度的調節作用
6.1 實驗設計
6.1.1 研究目的
6.1.2 實驗設計
6.2 刺激物設計
6.2.1 事件質量刺激物
6.2.2 產品和品牌刺激物
6.3 實驗過程
6.4 量表設計
6.5 前測實驗
6.5.1 樣本描述
6.5.2 操控檢驗
6.5.3 前測小結
6.6 正式實驗
6.6.1 樣本描述
6.6.2 變量描述
6.6.3 信度檢驗
6.6.4 效度檢驗
6.6.5 操控檢驗
6.6.6 假設檢驗
6.7 研究小結
7 研究四：贊助匹配和品牌熟悉度的雙重調節作用
7.1 實驗設計
7.1.1 研究目的
7.1.2 實驗設計
7.2 刺激物設計
7.2.1 事件質量刺激物
7.2.2 產品和品牌刺激物
7.3 實驗過程
7.4 量表設計
7.5 前測實驗
7.5.1 樣本描述
7.5.2 操控檢驗
7.5.3 前測小結
7.6 正式實驗
7.6.1 樣本描述
7.6.2 變量描述
7.6.3 信度檢驗
7.6.4 效度檢驗
7.6.5 操控檢驗
7.6.6 假設檢驗
7.7 研究小結
8 研究五：評價模式的調節作用
8.1 實驗設計
8.1.1 研究目的
8.1.2 實驗設計
8.2 刺激物設計
8.2.1 事件質量刺激物
8.2.2 產品和品牌刺激物
8.3 實驗過程
8.4 量表設計
8.5 前測實驗
8.5.1 樣本描述
8.5.2 操控檢驗
8.5.3 前測小結
8.6 正式實驗
8.6.1 樣本描述
8.
1.1 研究背景和問題
1.1.1 現實背景和問題
1.1.2 理論背景和問題
1.2 研究內容與目的
1.2.1 研究內容
1.2.2 研究目的
1.3 研究思路與方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究意義與創新
1.4.1 研究意義
1.4.2 研究創新
1.5 本章小結
2 文獻綜述
2.1 贊助相關研究
2.1.1 贊助的定義和特征
2.1.2 贊助的影響和作用
2.1.3 贊助效果的影響因素
2.2 事件質量
2.2.1 事件質量的定義
2.2.2 事件質量的構成維度
2.2.3 事件質量的影響
2.3 溢價支付意愿
2.3.1 溢價和溢價支付意愿
2.3.2 溢價支付意愿的測量
2.3.3 溢價支付意愿的影響因素
2.4 贊助匹配
2.4.1 贊助匹配的定義和類型
2.4.2 贊助匹配的影響
2.4.3 贊助匹配的影響因素
2.4.4 贊助匹配的構建策略
2.5 品牌熟悉度
2.5.1 品牌熟悉度的定義
2.5.2 品牌熟悉度的影響
2.5.3 品牌熟悉度影響的對立觀點
2.6 評價模式
2.6.1 單獨評價和共同評價
2.6.2 評價模式與偏好反轉
2.6.3 評價模式的作用解釋
2.7 品牌聲望
2.7.1 品牌聲望的定義
2.7.2 品牌聲望的影響
2.7.3 品牌聲望的影響因素
2.8 感知質量
2.8.1 感知質量的定義
2.8.2 感知質量的影響
2.8.3 感知質量的影響因素
2.9 形象轉移理論
2.9.1 形象轉移理論概述
2.9.2 共同贊助中的形象轉移效應
2.9.3 多重贊助中的形象轉移效應
2.9.4 形象轉移的逆轉移效應
2.10 信號理論
2.10.1 信號理論概述
2.10.2 信號的核心要素
2.10.3 市場營銷中的信號效應
2.10.4 贊助的信號效應
2.11 本章小結
3 研究模型和假設
3.1 研究一：贊助事件質量對消費者溢價支付意愿的影響及中介機制
3.1.1 贊助事件質量對消費者溢價支付意愿的影響
3.1.2 品牌聲望的中介作用
3.1.3 感知質量的中介作用
3.2 研究二：贊助匹配的調節作用
3.3 研究三：品牌熟悉度的調節作用
3.4 研究四：贊助匹配和品牌熟悉度的雙重調節作用
3.5 研究五：評價模式的調節作用
4 研究一：贊助事件質量對消費者溢價支付意愿的影響及中介機制
4.1 實驗設計
4.1.1 研究目的
4.1.2 實驗設計
4.2 刺激物設計
4.2.1 事件質量刺激物
4.2.2 產品和品牌刺激物
4.3 實驗過程
4.4 量表設計
4.5 前測實驗
4.5.1 樣本描述
4.5.2 操控檢驗
4.5.3 前測小結
4.6 正式實驗
4.6.1 樣本描述
4.6.2 變量描述
4.6.3 信度檢驗
4.6.4 效度檢驗
4.6.5 操控檢驗
4.6.6 假設檢驗
4.7 研究小結
5 研究二：贊助匹配的調節作用
5.1 實驗設計
5.1.1 研究目的
5.1.2 實驗設計
5.2 刺激物設計
5.2.1 事件質量刺激物
5.2.2 產品和品牌刺激物
5.3 實驗過程
5.4 量表設計
5.5 前測實驗
5.5.1 樣本描述
5.5.2 操控檢驗
5.5.3 前測小結
5.6 正式實驗
5.6.1 樣本描述
5.6.2 變量描述
5.6.3 信度檢驗
5.6.4 效度檢驗
5.6.5 操控檢驗
5.6.6 假設檢驗
5.7 研究小結
6 研究三：品牌熟悉度的調節作用
6.1 實驗設計
6.1.1 研究目的
6.1.2 實驗設計
6.2 刺激物設計
6.2.1 事件質量刺激物
6.2.2 產品和品牌刺激物
6.3 實驗過程
6.4 量表設計
6.5 前測實驗
6.5.1 樣本描述
6.5.2 操控檢驗
6.5.3 前測小結
6.6 正式實驗
6.6.1 樣本描述
6.6.2 變量描述
6.6.3 信度檢驗
6.6.4 效度檢驗
6.6.5 操控檢驗
6.6.6 假設檢驗
6.7 研究小結
7 研究四：贊助匹配和品牌熟悉度的雙重調節作用
7.1 實驗設計
7.1.1 研究目的
7.1.2 實驗設計
7.2 刺激物設計
7.2.1 事件質量刺激物
7.2.2 產品和品牌刺激物
7.3 實驗過程
7.4 量表設計
7.5 前測實驗
7.5.1 樣本描述
7.5.2 操控檢驗
7.5.3 前測小結
7.6 正式實驗
7.6.1 樣本描述
7.6.2 變量描述
7.6.3 信度檢驗
7.6.4 效度檢驗
7.6.5 操控檢驗
7.6.6 假設檢驗
7.7 研究小結
8 研究五：評價模式的調節作用
8.1 實驗設計
8.1.1 研究目的
8.1.2 實驗設計
8.2 刺激物設計
8.2.1 事件質量刺激物
8.2.2 產品和品牌刺激物
8.3 實驗過程
8.4 量表設計
8.5 前測實驗
8.5.1 樣本描述
8.5.2 操控檢驗
8.5.3 前測小結
8.6 正式實驗
8.6.1 樣本描述
8.
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贊助的溢價效應:事件質量對消費者溢價支付意愿影響研究 作者簡介
尹世民，安徽宣城人，管理學博士，安徽大學市場營銷系講師。主持國家自然科學基金1項。參與國家級和省部級項目多項，在《管理學報》《當代財經》及Chinese Journal Of Communication、Journal of Travel&Tourism Marketing等國內外核心期刊發表學術論文數篇。
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