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中國品牌管理:問題情境和理論思想 版權(quán)信息
- ISBN：9787576033960
- 條形碼：9787576033960 ; 978-7-5760-3396-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國品牌管理:問題情境和理論思想 本書特色
《中國品牌管理：問題情境和理論思想》主要研究在品牌戰(zhàn)略與企業(yè)增長、市場戰(zhàn)略與顧客管理層面，以中國為新興市場的品牌戰(zhàn)略與品牌全球化，證明長期品牌管理、品牌資產(chǎn)、企業(yè)級品牌戰(zhàn)略理論在中國的實踐效果。本書分理論思想篇、制度情境篇、實踐問題篇三部分。理論思想篇4章，以理論思想對“哲學(xué)社會科學(xué)中的中國”貢獻為路徑，重點論證品牌關(guān)系質(zhì)量本土化模型、品牌情感兩維結(jié)構(gòu)預(yù)測國貨與外國貨態(tài)度、長期取向價值觀新結(jié)構(gòu)等。制度情境篇、實踐問題篇為8章，闡述了中國品牌管理理論在包括中國電信、中國人壽保險、中糧集團、上汽通用汽車、冠生園集團、上海白貓集團、上海浦發(fā)銀行、上海煙草集團、百聯(lián)集團、東風(fēng)悅達起亞等大型企業(yè)中的應(yīng)用成果。
中國品牌管理:問題情境和理論思想 內(nèi)容簡介
本書主要研究在品牌戰(zhàn)略與企業(yè)增長、市場戰(zhàn)略與顧客管理層面，以中國為新興市場的品牌戰(zhàn)略與品牌全球化，證明長期品牌管理、國家品牌資產(chǎn)、企業(yè)級品牌戰(zhàn)略理論在中國的實踐效果。本書分理論思想篇、制度情境篇、實踐問題篇三部分。理論思想篇4章，以理論思想對“哲學(xué)社會科學(xué)中的中國”貢獻為路徑，重點論證品牌關(guān)系質(zhì)量本土化模型、品牌情感兩維結(jié)構(gòu)預(yù)測國貨與外國貨態(tài)度、長期取向價值觀新結(jié)構(gòu)等。制度情境篇、實踐問題篇為8章，闡述了中國品牌管理理論在包括中國電信、中國人壽保險、中糧集團、上汽通用汽車、冠生園集團、上海白貓集團、上海浦發(fā)銀行、上海煙草集團、百聯(lián)集團、東風(fēng)悅達起亞等大型企業(yè)中的應(yīng)用成果。
中國品牌管理:問題情境和理論思想 目錄
前言 中國理論思想對世界管理研究的貢獻：脈絡(luò)、進展與方向
理論思想篇
**章 品牌關(guān)系質(zhì)量的理論建構(gòu)
**節(jié) 基于顧客的品牌資產(chǎn)測量：關(guān)系視角的研究回顧
一、概念化及理論基礎(chǔ)
二、探索性研究成果
三、操作化及量表開發(fā)
四、因果關(guān)系研究
五、關(guān)系視角對戰(zhàn)略品牌管理架構(gòu)的貢獻
第二節(jié) 關(guān)系質(zhì)量的本土概念化
一、關(guān)系的概念化與關(guān)系質(zhì)量
二、關(guān)系質(zhì)量的成分
三、中西觀點的差異
第三節(jié) 中國消費者-品牌關(guān)系質(zhì)量概念模型的建立
一、構(gòu)面一：信任
二、構(gòu)面二：相互依賴
三、構(gòu)面三：承諾
四、構(gòu)面四：自我概念聯(lián)結(jié)
五、構(gòu)面五：面子感
六、構(gòu)面六：真有與應(yīng)有之情
七、總結(jié)
第二章 品牌情感結(jié)構(gòu)的實證研究
**節(jié) 中國文化背景下品牌情感的結(jié)構(gòu)
一、理論背景、構(gòu)念建立與假設(shè)
二、中國消費者品牌情感結(jié)構(gòu)的實證
第二節(jié) 品牌情感對品牌資產(chǎn)的作用及中外品牌差異
一、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
二、結(jié)論與戰(zhàn)略指引
第三章 長期取向價值觀的新結(jié)構(gòu)
**節(jié) 研究回顧與新維度的發(fā)展
一、儒家工作動力與長期取向
二、個體層面的長期取向及相關(guān)研究
三、新維度的增加與發(fā)展
第二節(jié) 霍氏第五維度用于個體層面的實際結(jié)果
一、霍氏第五維度在個體層面的基本結(jié)構(gòu)
二、霍氏第五維度在個體層面的進一步驗證
第三節(jié) 長期取向的基本結(jié)構(gòu)及驗證
一、基本結(jié)構(gòu)的建立
二、結(jié)構(gòu)與效度的進一步驗證
第四節(jié) 長期取向?qū)π湃魏统兄Z的影響作用
一、研究目的與理論假設(shè)
二、方法與結(jié)果
第五節(jié) 結(jié)論與戰(zhàn)略指引
一、結(jié)論與理論貢獻
二、管理含義
……
制度情境篇
實踐問題篇
理論思想篇
**章 品牌關(guān)系質(zhì)量的理論建構(gòu)
**節(jié) 基于顧客的品牌資產(chǎn)測量：關(guān)系視角的研究回顧
一、概念化及理論基礎(chǔ)
二、探索性研究成果
三、操作化及量表開發(fā)
四、因果關(guān)系研究
五、關(guān)系視角對戰(zhàn)略品牌管理架構(gòu)的貢獻
第二節(jié) 關(guān)系質(zhì)量的本土概念化
一、關(guān)系的概念化與關(guān)系質(zhì)量
二、關(guān)系質(zhì)量的成分
三、中西觀點的差異
第三節(jié) 中國消費者-品牌關(guān)系質(zhì)量概念模型的建立
一、構(gòu)面一：信任
二、構(gòu)面二：相互依賴
三、構(gòu)面三：承諾
四、構(gòu)面四：自我概念聯(lián)結(jié)
五、構(gòu)面五：面子感
六、構(gòu)面六：真有與應(yīng)有之情
七、總結(jié)
第二章 品牌情感結(jié)構(gòu)的實證研究
**節(jié) 中國文化背景下品牌情感的結(jié)構(gòu)
一、理論背景、構(gòu)念建立與假設(shè)
二、中國消費者品牌情感結(jié)構(gòu)的實證
第二節(jié) 品牌情感對品牌資產(chǎn)的作用及中外品牌差異
一、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
二、結(jié)論與戰(zhàn)略指引
第三章 長期取向價值觀的新結(jié)構(gòu)
**節(jié) 研究回顧與新維度的發(fā)展
一、儒家工作動力與長期取向
二、個體層面的長期取向及相關(guān)研究
三、新維度的增加與發(fā)展
第二節(jié) 霍氏第五維度用于個體層面的實際結(jié)果
一、霍氏第五維度在個體層面的基本結(jié)構(gòu)
二、霍氏第五維度在個體層面的進一步驗證
第三節(jié) 長期取向的基本結(jié)構(gòu)及驗證
一、基本結(jié)構(gòu)的建立
二、結(jié)構(gòu)與效度的進一步驗證
第四節(jié) 長期取向?qū)π湃魏统兄Z的影響作用
一、研究目的與理論假設(shè)
二、方法與結(jié)果
第五節(jié) 結(jié)論與戰(zhàn)略指引
一、結(jié)論與理論貢獻
二、管理含義
……
制度情境篇
實踐問題篇
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中國品牌管理:問題情境和理論思想 作者簡介
何佳訊，華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，博士。現(xiàn)任華東師大上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長、華東師大亞歐商學(xué)院中方院長、品牌戰(zhàn)略研究中心主任。兼任中國高等院校市場學(xué)研究會品牌專業(yè)委員會主任、上海市市場學(xué)會副會長等。 入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”、上海市浦江人才計劃，美國北卡羅來納大學(xué)Kenan-Flagler商學(xué)院杰出訪問教授(2011-2012年)。主持國家自然科學(xué)基金面上項目五項以及其他各類項目30余項;在國內(nèi)外知名期刊發(fā)表中英文論文和各類文章、出版著作、教材和譯著等累計300余篇(部);獲得各類教學(xué)科研獎項30余次，其中教育部高等學(xué)校科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎、上海市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎(含一等獎、二等獎)七次。 長期從事戰(zhàn)略品牌管理、市場戰(zhàn)略與企業(yè)增長及管理研究方法論研究，在世界范圍建立了企業(yè)與顧客協(xié)同的戰(zhàn)略品牌管理新理論體系，改變了過去近三十年來歐美主導(dǎo)的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，代表著作《戰(zhàn)略品牌管理一一企業(yè)與顧客協(xié)同戰(zhàn)略》(2021，中國人民大學(xué)出版社)在學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了積極影響。
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