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創意、視覺、營銷、傳播——理解廣告 版權信息
- ISBN：9787567241220
- 條形碼：9787567241220 ; 978-7-5672-4122-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
創意、視覺、營銷、傳播——理解廣告 內容簡介
有人說“我們今天的世界是由水、空氣和廣告構成的”，西方廣告界還有一句名言“不做總統就做廣告人！”廣告的“魔力”在哪里？什么是廣告創意？植入式廣告如何創新了傳統的廣告表現形式又面臨怎樣的挑戰？在深度媒介化的元宇宙時代，品牌如何植入？虛擬現實廣告是什么？在5G、人工智能和云計算的媒介環境下，互動廣告如何吸引受眾？我們提高自身創意能力的方法有哪些？…… 《創意、視覺、營銷、傳播——理解廣告》將以大量的廣告案例為分析對象，為你一一解答上述問題，為你解釋“小廣告”背后的“大道理”。
創意、視覺、營銷、傳播——理解廣告 目錄
**章 廣告：營銷傳播
**節 廣告的定義、分類與基本原則
第二節 廣告的研究對象與功能
第三節 現代廣告的發展因素與趨勢分析
第二章 廣告策劃：從靜態到動態
**節 廣告策劃的概念與內涵
第二節 廣告策劃涉及的內容
第三節 “互聯網+”背景下廣告策劃的創新
第三章 廣告創意與創新思維：一個系統工程
**節 廣告創意概述
第二節 廣告創新思維與方法
第三節 廣告創新的發展趨向
第四章 互動廣告：創新設計
**節 互動廣告的產生與發展
第二節 互動廣告的特征與類型
第三節 互動廣告與傳統廣告之比較
第四節 大數據時代下互動營銷的創意與設計
第五章 比較廣告：比什么與怎么比
**節 比較廣告的概念、類型及適用情況
第二節 比較廣告的優勢和風險
第三節 比較廣告的法律規制
第四節 比較廣告：到底應該怎么做？
第六章 植入式營銷：創新與挑戰
**節 植入式營銷的定義、形成與分類
第二節 植入式營銷創新傳播的策略與發展
第三節 植入式營銷面臨的挑戰
第七章 新媒1本廣告傳播：技術與創意的融合
**節 新媒體技術與傳播
第二節 廣告新媒體
第三節 新媒體廣告傳播案例
第八章 數字營銷：數字分新與行為洞察
**節 什么是數字營銷？
第二節 大數據、人工智能、深度學習技術驅動新媒體營銷
第三節 數字分析——埃森哲的數字營銷解決方案
第四節 行為洞察——特贊的內容資產生命周期的產品矩陣
第五節 數字營銷的發展趨勢——數字廣告效果*大化
第九章 行動力：公益廣告的未來
**節 公益廣告概述
第二節 我國公益廣告的產生與發展
第三節 中外公益廣告運作與管理模式的差異
第四節 我國公益廣告的運作與管理
第五節 我國公益廣告的未來
第六節 中國特色公益廣告品牌——央視春晚插播公益廣告案例分析
參考文獻
后記
**節 廣告的定義、分類與基本原則
第二節 廣告的研究對象與功能
第三節 現代廣告的發展因素與趨勢分析
第二章 廣告策劃：從靜態到動態
**節 廣告策劃的概念與內涵
第二節 廣告策劃涉及的內容
第三節 “互聯網+”背景下廣告策劃的創新
第三章 廣告創意與創新思維：一個系統工程
**節 廣告創意概述
第二節 廣告創新思維與方法
第三節 廣告創新的發展趨向
第四章 互動廣告：創新設計
**節 互動廣告的產生與發展
第二節 互動廣告的特征與類型
第三節 互動廣告與傳統廣告之比較
第四節 大數據時代下互動營銷的創意與設計
第五章 比較廣告：比什么與怎么比
**節 比較廣告的概念、類型及適用情況
第二節 比較廣告的優勢和風險
第三節 比較廣告的法律規制
第四節 比較廣告：到底應該怎么做？
第六章 植入式營銷：創新與挑戰
**節 植入式營銷的定義、形成與分類
第二節 植入式營銷創新傳播的策略與發展
第三節 植入式營銷面臨的挑戰
第七章 新媒1本廣告傳播：技術與創意的融合
**節 新媒體技術與傳播
第二節 廣告新媒體
第三節 新媒體廣告傳播案例
第八章 數字營銷：數字分新與行為洞察
**節 什么是數字營銷？
第二節 大數據、人工智能、深度學習技術驅動新媒體營銷
第三節 數字分析——埃森哲的數字營銷解決方案
第四節 行為洞察——特贊的內容資產生命周期的產品矩陣
第五節 數字營銷的發展趨勢——數字廣告效果*大化
第九章 行動力：公益廣告的未來
**節 公益廣告概述
第二節 我國公益廣告的產生與發展
第三節 中外公益廣告運作與管理模式的差異
第四節 我國公益廣告的運作與管理
第五節 我國公益廣告的未來
第六節 中國特色公益廣告品牌——央視春晚插播公益廣告案例分析
參考文獻
后記
展開全部
創意、視覺、營銷、傳播——理解廣告 作者簡介
胡明宇，博士、教授，碩士生導師。蘇州大學傳媒學院廣告系主任。首批國家一流本科課程“創意、視覺、營銷、傳播一一理解廣告”負責人。入選中宣部、教育部新聞媒體與高校人才互聘“****”。2019年被評為“蘇州大學學生喜歡的老師”。
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