包郵營銷管理思想史

作者：諶飛龍王新剛甄英鵬

出版社：企業管理出版社出版時間：2023-02-01

開本：其他頁數： 321

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

營銷管理思想史版權信息

ISBN：9787516427828
條形碼：9787516427828 ; 978-7-5164-2782-8
裝幀：精裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

營銷管理思想史本書特色

“企業管理思想史”叢書體現當代管理學領域新原創標志性成果，不僅有助于弘揚傳承中華優秀傳統管理文化，也有利于聚焦黨和國家重大決策部署和工作主題主線，助力中國企業探索出具有中國特色的企業管理創新模式，為中國大專院校、科研單位開展企業管理的教學、科研和實踐提供有價值的參考，成為向世界展示中國企業管理的窗口，加快中國企業健康可持續發展。

營銷管理思想史內容簡介

本書以營銷管理思想作為研究對象，以營銷管理相關理論為理論基礎，應用學術史的梳理手法，俯瞰營銷管理思想史全局，深入討論思想里面的歷史背景、邏輯關系、成長發展及思想體系形成的知識基礎。根據業界學者對營銷學的研究總結可分為消費者行為學派、營銷渠道學派、品牌營銷學派、服務營銷學派、戰略營銷學派、整合營銷學派、數字營銷學派等方面，希望這本富有應用工具型特色的教材，能夠為中國學界、政界和商界對未來企業營銷管理思想理論研究與實踐應用提供理論支持與經驗借鑒。

營銷管理思想史目錄

章營銷管理思想史總論
節　營銷思想的觀念發展
第二節　營銷學派的發展和劃分
本章小結
第二章營銷管理思想溯源
節　營銷管理思想發展
第二節　國外營銷管理思想溯源
第三節　中國營銷管理思想溯源
第四節　研究評述
本章小結
第三章消費者行為學派
節　代表人物及其學術思想
第二節　消費者行為理論演變
第三節　消費者行為分析工具
第四節　消費者行為學派的局限性
第五節　研究評述
本章小結
第四章營銷渠道學派
節　代表人物及其學術思想
第二節　營銷渠道理論演變
第三節　營銷渠道分析工具
第四節　營銷渠道學派的局限性
第五節　研究評述
本章小結
第五章品牌營銷學派
節　代表人物及其學術思想
第二節　品牌營銷理論演變
第三節　品牌營銷分析工具
第四節　品牌營銷學派的局限性
第五節　研究評述
本章小結
第六章服務營銷學派
節　代表人物及其學術思想
第二節　服務營銷理論演變
第三節　服務營銷分析工具
第四節　研究述評
本章小結
第七章戰略營銷學派
節　代表人物及其學術思想
第二節　戰略營銷理論演變
第三節　戰略營銷分析工具
第四節　戰略營銷學派的局限性
第五節　研究評述
本章小結
第八章整合營銷學派
節　代表人物及其學術思想
第二節　整合營銷理論演變
第三節　整合營銷分析工具
第四節　研究述評
本章小結
第九章數字營銷學派
節　代表人物及其學術思想
第二節　數字營銷的發展階段
第三節　數字營銷分析工具
第四節　研究述評
本章小結
第十章前沿命題與未來發展
節　營銷理論創新的動力機制
第二節　信息時代的營銷理論發展趨向
第三節　中國市場營銷理論發展的趨勢
第四節　扁平化營銷組織模式
第五節　社會網絡與全民營銷
第六節　研究評述
本章小結

展開全部

營銷管理思想史作者簡介

諶飛龍，博士、教授，博士生導師，江西省百千萬人才工程人選、江西省新時代贛鄱先鋒、江西省優化營商環境咨詢專家、國家社科項目通訊評審專家。現任江西財經大學工商管理學院副院長、中國高等院校市場學研究會創新創業與產教融合專門委員會副主任。主持國家社會科學基金項目、教育人文社科項目等課題20余項，在《中國工業經濟》《南開管理評論》《中國軟科學》《經濟管理》等國內外期刊發表論文50多篇，多篇文章被《新華文摘》《人大復印資料》全文轉載，兩篇案例入選全國百篇優秀管理案例，出版《品牌運作與管理》《創業營銷》《量化營銷》等教材、專著、譯著8部。獲得過江西省社會科學優秀成果獎一等獎和三等獎，以及江西省教育科學優秀成果二等獎。研究興趣為創業營銷、品牌金融等領域。
王新剛，管理學博士，中南財經政法大學工商管理學院副教授、碩士生導師。主持國家自然科學基金項目3項、課題3項。在《管理世界》《南開管理評論》《清華管理評論》等期刊發表文章30余篇。擔任中國高校市場學研究會理事及《心理學報》《南開管理評論》等期刊匿名審稿人。入選湖北省“院士專家企業行”專家庫（2021年至今）和省勞務品牌專家庫（2022年至今）。研究方向：品牌管理。諶飛龍，博士、教授，博士生導師，江西省百千萬人才工程人選、江西省新時代贛鄱先鋒、江西省優化營商環境咨詢專家、國家社科項目通訊評審專家。現任江西財經大學工商管理學院副院長、中國高等院校市場學研究會創新創業與產教融合專門委員會副主任。主持國家社會科學基金項目、教育人文社科項目等課題20余項，在《中國工業經濟》《南開管理評論》《中國軟科學》《經濟管理》等國內外期刊發表論文50多篇，多篇文章被《新華文摘》《人大復印資料》全文轉載，兩篇案例入選全國百篇優秀管理案例，出版《品牌運作與管理》《創業營銷》《量化營銷》等教材、專著、譯著8部。獲得過江西省社會科學優秀成果獎一等獎和三等獎，以及江西省教育科學優秀成果二等獎。研究興趣為創業營銷、品牌金融等領域。
王新剛，管理學博士，中南財經政法大學工商管理學院副教授、碩士生導師。主持國家自然科學基金項目3項、課題3項。在《管理世界》《南開管理評論》《清華管理評論》等期刊發表文章30余篇。擔任中國高校市場學研究會理事及《心理學報》《南開管理評論》等期刊匿名審稿人。入選湖北省“院士專家企業行”專家庫（2021年至今）和省勞務品牌專家庫（2022年至今）。研究方向：品牌管理。
甄英鵬，博士，江西財經大學深圳研究院研究員，南方科學院研究員，中國雙創大賽評審專家及廣東省創新方法智庫專家。出版《營銷管理：新媒體、新零售與新營銷》《互聯網思維：直播帶貨的運營法則》《數字品牌：新商業、新媒體與新口碑》《互聯網銷售：直播營銷的管理法則》《數字化服務：用戶體驗的變現法則》等。作為電商營銷方面的專家，曾多次應阿里學院、商學院、韓都大學等企業邀請參加外部交流和經驗分享講座。

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