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新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計與傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787567427310
- 條形碼：9787567427310 ; 978-7-5674-2731-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計與傳播 內(nèi)容簡介
《新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計與傳播》全書共分為八章。首章介紹了新媒體與廣告，論述了新媒體帶來的變化和對廣告的影響以及新媒體廣告的理論分析；第二章介紹了新媒體廣告的參與者；第三章的內(nèi)容主要是新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃；第四、五章對新媒體廣告進行了分類研究；第六章描述了新媒體廣告是如何設(shè)計與制作的，提供了案例并且進行了詳細的分析；第七章介紹了新媒體廣告的傳播；第八章分析了新媒體廣告的效果與監(jiān)測。 從整體結(jié)構(gòu)上來看，《新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計與傳播》內(nèi)容系統(tǒng)且有層次，并且在寫作的過程中突出了以下的特點：一是在內(nèi)容上具有全面性，涵蓋新媒體多方面知識；二是在實踐上的適應(yīng)性，能夠?qū)⒗碚撆c案例更好地結(jié)合，使讀者在閱讀的過程中更容易理解；三是在寫作上的規(guī)范性，做到內(nèi)容清晰、理論規(guī)范、章節(jié)合理、邏輯嚴謹。
新媒體廣告藝術(shù)設(shè)計與傳播 目錄
**章 新媒體與廣告
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體帶來的變化
第三節(jié) 新媒體對廣告的影響
第四節(jié) 新媒體廣告的理論分析
第二章 新媒體廣告的參與者
**節(jié) 新媒體廣告的組織
第二節(jié) 新媒體廣告的廣告公司
第三節(jié) 新媒體廣告的廣告主
第四節(jié) 新媒體廣告的受眾
第三章 新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
**節(jié) 新媒體廣告的戰(zhàn)略與策略策劃
第二節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意流程與策略
第三節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意思維
第四節(jié) 新媒體廣告的文案創(chuàng)意
第五節(jié) 不同類型新媒體廣告的創(chuàng)意
第四章 新媒體廣告的分類研究（一）
**節(jié) 平面廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 手機廣告
第四節(jié) 戶外廣告
第五章 新媒體廣告的分類研究（二）
**節(jié) 移動電視廣告
第二節(jié) 互動廣告
第三節(jié) 植入廣告
第四節(jié) 其他廣告
第六章 新媒體廣告的設(shè)計與制作
**節(jié) 新媒體廣告的設(shè)計
第二節(jié) 新媒體廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
第三節(jié) 新媒體廣告的案例分析
第七章 新媒體廣告的傳播
**節(jié) 新媒體廣告與傳播學
第二節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)與模式
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨?br />第四節(jié) 新媒體的選擇
第五節(jié) 不同類型新媒體廣告的傳播
第八章 新媒體廣告的效果與監(jiān)測
**節(jié) 從“大眾”到“分眾”的新媒體廣告效果
第二節(jié) 不同類型新媒體廣告的效果
第三節(jié) 新媒體廣告效果的測評
第四節(jié) 新媒體廣告效果的管控與引導(dǎo)
參考文獻
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體帶來的變化
第三節(jié) 新媒體對廣告的影響
第四節(jié) 新媒體廣告的理論分析
第二章 新媒體廣告的參與者
**節(jié) 新媒體廣告的組織
第二節(jié) 新媒體廣告的廣告公司
第三節(jié) 新媒體廣告的廣告主
第四節(jié) 新媒體廣告的受眾
第三章 新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
**節(jié) 新媒體廣告的戰(zhàn)略與策略策劃
第二節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意流程與策略
第三節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意思維
第四節(jié) 新媒體廣告的文案創(chuàng)意
第五節(jié) 不同類型新媒體廣告的創(chuàng)意
第四章 新媒體廣告的分類研究（一）
**節(jié) 平面廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 手機廣告
第四節(jié) 戶外廣告
第五章 新媒體廣告的分類研究（二）
**節(jié) 移動電視廣告
第二節(jié) 互動廣告
第三節(jié) 植入廣告
第四節(jié) 其他廣告
第六章 新媒體廣告的設(shè)計與制作
**節(jié) 新媒體廣告的設(shè)計
第二節(jié) 新媒體廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
第三節(jié) 新媒體廣告的案例分析
第七章 新媒體廣告的傳播
**節(jié) 新媒體廣告與傳播學
第二節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)與模式
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨?br />第四節(jié) 新媒體的選擇
第五節(jié) 不同類型新媒體廣告的傳播
第八章 新媒體廣告的效果與監(jiān)測
**節(jié) 從“大眾”到“分眾”的新媒體廣告效果
第二節(jié) 不同類型新媒體廣告的效果
第三節(jié) 新媒體廣告效果的測評
第四節(jié) 新媒體廣告效果的管控與引導(dǎo)
參考文獻
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