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電商文案創(chuàng)意與寫作(微課版 第2版) 版權信息
- ISBN：9787115611505
- 條形碼：9787115611505 ; 978-7-115-61150-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電商文案創(chuàng)意與寫作(微課版 第2版) 本書特色
1.萬冊暢銷書改版，既有教師用戶客群基礎深厚。
2.教學與市場的雙剛需用書，使用人群廣。
3.立足電商文案寫作的實操技能，定位于零基礎人群。
4.配套資源豐富，提供微課、PPT、教學大綱、電子教案、模擬試卷、習題答案、題庫與考試系統(tǒng)等。
5.課程思政設計，滿足院校用書剛性需要。
電商文案創(chuàng)意與寫作(微課版 第2版) 內容簡介
本書以電商文案為核心，講解電商文案創(chuàng)作的思路及寫作技巧。全書內容翔實，涵蓋了多種類型的電商文案，每章通過案例引入電商文案的寫作內容，并在章中穿插優(yōu)秀的案例以供參考。 本書共 8 章，包括電商文案概述、電商文案寫作的前期準備、電商文案寫作的切入點、電商文案標題的創(chuàng)作、電商文案內文的創(chuàng)作、展示類電商文案的寫作、品牌類電商文案的寫作和推廣類電商文案的寫作。 本書可作為高等院校市場營銷、電子商務、企業(yè)管理、國際貿易等專業(yè)文案寫作課程的教材，同時也可作為電商文案策劃和網絡營銷從業(yè)者的參考書。
電商文案創(chuàng)意與寫作(微課版 第2版) 目錄
第 1章 認識電商文案
1.1 電商文案的定義與撰寫目的
1.1.1 什么是電商文案
1.1.2 電商文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別
1.1.3 電商文案的撰寫目的（推新、活動促銷、品牌推廣和危機公關）
1.2 電商文案的三大類型
1.2.1 展示類電商文案
1.2.2 品牌類電商文案
1.2.3 推廣類電商文案
1.3 電商文案崗位的描述
1.3.1 電商文案崗位職責
1.3.1 電商文案崗位要求
1.3.2 電商文案崗位工作內容與流程
1.4 如何寫好電商文案
1.5 實戰(zhàn)訓練——爆款電商文案賞析與寫作點評
1.6 課后習題
第 2章 電商文案寫作的前期準備
2.1 分析電商文案的目標受眾（你的文案是給誰看的？）
2.1.1 明確消費者的年齡和身份特征
2.1.2 了解消費者的喜好
2.1.3 分析消費者的購買心理
2.1.4 消費者喜歡什么樣的電商文案
1、幫助消費者了解品牌形象的文案
2、具有權威性的文案
3、不像廣告的文案
2.2 完善電商文案的整體構思
2.2.1 確定電商文案的主題
2.2.2 選擇電商文案的訴求方式
2.2.3 明確電商文案的寫作風格
2.3 選擇適合的創(chuàng)意思路
2.3.1 用平面藝術設計體現(xiàn)文案創(chuàng)意
2.3.2 故事是文案創(chuàng)意的好素材
2.3.3 從情感訴求出發(fā)寫文案
2.3.4 讓文案具有社交傳播屬性
2.3.5 對比是創(chuàng)意的捷徑
2.3.6 創(chuàng)意需要打破消費者的心理潛規(guī)則
2.4 電商文案寫作的常見誤區(qū)
2.4.1 讀者定位模糊
2.4.2 文字堆砌
2.4.4 標題夸大其詞
2.4.4 邏輯混亂
2.4.5 總想說服他人
2.4.6 為了創(chuàng)意而創(chuàng)意
2.5 實戰(zhàn)訓練——“拍立得”文案的策劃
2.5.1 分析網店的基本信息
2.5.2 根據網店商品的信息分析消費者群體
2.5.2 根據目標受眾確定文案的主題和寫作風格
2.6 課后習題
第3章 電商文案標題的創(chuàng)作
3.1 電商文案標題擬定的原則
3.1.2 價值性
3.1.1 趣味性
3.1.3 緊迫感
3.2 電商文案標題的八大類型
3.2.1 直言式標題
3.2.2 數字式標題
3.2.3 提問式標題
3.2.3 新聞式標題
3.2.5 話題式標題
3.2.6 危機式標題
3.2.7 對比式標題
3.2.8 獵奇式標題
3.3 電商文案標題的創(chuàng)作技巧
3.3.1 明確消費者想要的結果
3.3.2 激發(fā)消費者的好奇心
3.3.3 鎖定精準目標人群（針對“誰”）
3.3.3 巧用數字思維
3.3.5 深挖讀者“痛點”
3.3.6 使用社交流行語
3.3.7 借用名人效應
3.3.8 塑造產生共鳴的場景
3.4 實戰(zhàn)訓練——某水果產品文案標題創(chuàng)作
3.4.1 找出創(chuàng)意概念
3.4.2 構思標題撰寫的角度
3.4.3 用不同方法撰寫標題
3.5 課后習題
第4章 電商文案內文的創(chuàng)作
4.1 好的開頭是怎樣的（開頭的重要性在過渡語中講）
4.1.1 熱點開頭
4.1.1 疑問開頭
4.1.3 懸念開頭
4.1.4 結論開頭
4.1.5 內心獨白開頭（自己的故事更有吸引力和可靠性）
4.1.6 朔造場景開頭
4.1.7 引用權威開頭
4.1.8 新聞報道式開頭
4.3 內文中間怎樣寫
4.3.1 簡潔有力的直接陳述
4.3.2 擅于運用“熱詞”
4.3.3 圍繞賣點擴充內容
4.3.4 用數據增加權威性
4.3.5 用故事增加可靠性
4.3.6 用互動方式讓人產生參與感
4.3.7 用詼諧幽默的方式讓消費者放下戒備心
4.3 結尾很重要
4.4 實戰(zhàn)訓練——為某化妝品撰寫電商文案
（實戰(zhàn)訓練前都先給出文案模板參考）
4.4.1 取一個痛點標題
4.4.2 引用名人效應作為開場白
4.4.3 圍繞使用產品的經歷講故事
4.4 課后習題
第5章 電商文案創(chuàng)意寫作思維與切入點
5.1 電商文案創(chuàng)意寫作的四種經典模式
5.1.1 九宮格思考法
5.1.2 要點衍生法
5.1.5 五步創(chuàng)意法
5.1.4 頭腦風暴法
5.2 找到電商文案創(chuàng)意寫作的切入點
5.2.1 利用新聞故事“博”眼球
5.2.2 借助熱點話題“炒作”
5.2.3 在平凡中找到亮點
5.2.4 逆向思維尋找突破口
5.2.5 制造沖突獲得關注
5.3 挖掘商品的“核心賣點”
5.3.1 核心賣點的表現(xiàn)形式
5.3.2 賣點構思的基本原則（人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特）
5.3.3 圍繞產品層面提煉核心賣點
5.3.4 從品牌層面提煉核心賣點
5.3.5 從社會觀念里尋找核心賣點
5.4 增強電商文案的視覺沖擊力
5.4.1 文字格式的美化
5.4.2 文案頁面的色彩搭配
5.4.3 給消費者一張有視覺沖擊力的圖片
5.4.4 設計“豐滿”的板式
5.5 實戰(zhàn)訓練——某產品賣點文案設計
（實戰(zhàn)訓練前先給出產品介紹及文案模板參考）
5.5.1 提煉商品賣點
5.5.2 通過產品關聯(lián)尋找文案寫作切入點
5.5.3 將商品的賣點以文字的方式表述
5.5 課后習題
第6章 商品文案寫作
6.1 商品詳情頁的寫作
6.1.1 詳情頁標題的關鍵字設置
6.1.2 詳情頁的寫作原則
6.1.3 詳情頁的構架
6.1.4 詳情頁文案需要體現(xiàn)商品價值
6.1.5 詳情頁文案需要緊貼店鋪定位
6.1.6 詳情頁文案應抓緊目標消費人群的痛點
6.1.7 詳情頁“故事”的包裝（以情動人）
6.2 商品海報文案的寫作
6.2.1 海報文案的常見類型
6.2.2 海報文案的排版設計
6.2.3 成功海報文案的特點
1、文案通俗易懂
2、使讀者立馬獲益
3、權威擔保
4、體現(xiàn)價格優(yōu)惠
6.2.2 使用簡單的句式寫作內容
6.2.3 提升文字的節(jié)奏感和韻律
6.2.4 綁定某種價值觀或人文精神
6.2.5 添加“不和諧”的詞語元素
6.2.6 善用文字表達情緒刺激讀者的傳播欲
6.3 商品促銷文案的寫作
6.3.1 優(yōu)化商品標題提煉核心賣點
6.3.2 運用類比法建立消費者對商品的認知
6.3.3 運用場景法讓消費者感受使用體驗
6.3.3 用數字“包裝”商品的便捷性
6.3.3 利用暢銷性吸引消費者
6.3.3 使消費者獲得身份認同
6.4 實戰(zhàn)訓練——母嬰店鋪商品詳情頁文案寫作
6.4.1 提供多角度產品展示圖
6.4.2 提煉并描述商品賣點
6.4.3 優(yōu)化詳情頁的內容
6.5 課后習題
第7章 品牌文案的寫作
7.1 品牌口號的撰寫思路（口號朔造：我是江小白，生活很簡單）
7.1.1 嵌入品牌名稱
7.1.2 使用雙關語提升意境
7.1.3 從產品屬性入手（歷史：唐時宮廷酒，今日劍南春，產地、時間、材料）
7.1.4 利益訴求直擊消費者的需求（喝了二坊酒，上心不上頭）
7.1.5 場景化朔造品牌定位
7.2 講好品牌故事
7.2.1 品牌故事的文案寫作類型
7.2.2 品牌故事的撰寫角度
7.2.3 選擇復雜的語境提高故事的可讀性
7.2.4 揣摩消費者心理講故事
7.2.5 使故事具有獨特的思考視覺
7.2.6 寫作引起消費者共鳴的好故事
7.2.7 提升故事的分享魅力
7.3 讓品牌文案更有調性
7.3.1 什么是文案調性
7.3.2 清晰的展現(xiàn)品牌風格
7.3.3 鮮活的表達品牌調性(個性化表達)
7.4 實戰(zhàn)訓練——撰寫某T恤品牌文案
7.4.1 分析品牌故事的撰寫角度
7.4.2 構思品牌故事的標題
7.4.3 站在消費者的立場撰寫文案
7.5 課后習題
第8章 新媒體平臺推廣文案的寫作
8.1 微信推廣文案的寫作
8.1.1 微信文案的主要表現(xiàn)形式
8.1.2 微信文案的封面縮略圖設計
8.1.3 朋友圈文案的常見寫作方法
1、核心擴展法
2、各個擊破法
3、倒三角寫法
4、故事引導法
8.1.4 公眾號文案的寫作方法
8.1.5 微信文案的制作工具
8.1.6 微信文案的推廣技巧
8.2 微博推廣文案的寫作
8.2.1 微博推廣文案寫作的特點
8.2.2 微博推廣文案的三要素
8.2.3 微博推廣文案的常見寫作方法
1、學會利用熱門話題提升文案的影響力
2、情景導入引發(fā)讀者閱讀興趣
8.2.4 微博推廣文案的發(fā)布時機
8.2.5 微博推廣文案的實時互動
8.3 視頻直播類電商推廣文案寫作
8.3.1 視頻網站的電商推廣文案寫作
8.3.2 直播平臺的電商推廣文案寫作
8.4 其他平臺電商文案寫作
8.4.1 QQ群文案寫作
8.4.2 QQ空間文案寫作
8.4.3 貼吧文案寫作
8.4.4 競價文案寫作
8.5 實戰(zhàn)案例——為某食品撰寫趣味性推廣微信文案
8.5.1 文案構圖設計
8.5.2 構思趣味性的文案標題
8.5.3 借助熱點事件撰寫開場白
8.5.4 寫作與標題呼應的文案結尾
8.6 課后習題
1.1 電商文案的定義與撰寫目的
1.1.1 什么是電商文案
1.1.2 電商文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別
1.1.3 電商文案的撰寫目的（推新、活動促銷、品牌推廣和危機公關）
1.2 電商文案的三大類型
1.2.1 展示類電商文案
1.2.2 品牌類電商文案
1.2.3 推廣類電商文案
1.3 電商文案崗位的描述
1.3.1 電商文案崗位職責
1.3.1 電商文案崗位要求
1.3.2 電商文案崗位工作內容與流程
1.4 如何寫好電商文案
1.5 實戰(zhàn)訓練——爆款電商文案賞析與寫作點評
1.6 課后習題
第 2章 電商文案寫作的前期準備
2.1 分析電商文案的目標受眾（你的文案是給誰看的？）
2.1.1 明確消費者的年齡和身份特征
2.1.2 了解消費者的喜好
2.1.3 分析消費者的購買心理
2.1.4 消費者喜歡什么樣的電商文案
1、幫助消費者了解品牌形象的文案
2、具有權威性的文案
3、不像廣告的文案
2.2 完善電商文案的整體構思
2.2.1 確定電商文案的主題
2.2.2 選擇電商文案的訴求方式
2.2.3 明確電商文案的寫作風格
2.3 選擇適合的創(chuàng)意思路
2.3.1 用平面藝術設計體現(xiàn)文案創(chuàng)意
2.3.2 故事是文案創(chuàng)意的好素材
2.3.3 從情感訴求出發(fā)寫文案
2.3.4 讓文案具有社交傳播屬性
2.3.5 對比是創(chuàng)意的捷徑
2.3.6 創(chuàng)意需要打破消費者的心理潛規(guī)則
2.4 電商文案寫作的常見誤區(qū)
2.4.1 讀者定位模糊
2.4.2 文字堆砌
2.4.4 標題夸大其詞
2.4.4 邏輯混亂
2.4.5 總想說服他人
2.4.6 為了創(chuàng)意而創(chuàng)意
2.5 實戰(zhàn)訓練——“拍立得”文案的策劃
2.5.1 分析網店的基本信息
2.5.2 根據網店商品的信息分析消費者群體
2.5.2 根據目標受眾確定文案的主題和寫作風格
2.6 課后習題
第3章 電商文案標題的創(chuàng)作
3.1 電商文案標題擬定的原則
3.1.2 價值性
3.1.1 趣味性
3.1.3 緊迫感
3.2 電商文案標題的八大類型
3.2.1 直言式標題
3.2.2 數字式標題
3.2.3 提問式標題
3.2.3 新聞式標題
3.2.5 話題式標題
3.2.6 危機式標題
3.2.7 對比式標題
3.2.8 獵奇式標題
3.3 電商文案標題的創(chuàng)作技巧
3.3.1 明確消費者想要的結果
3.3.2 激發(fā)消費者的好奇心
3.3.3 鎖定精準目標人群（針對“誰”）
3.3.3 巧用數字思維
3.3.5 深挖讀者“痛點”
3.3.6 使用社交流行語
3.3.7 借用名人效應
3.3.8 塑造產生共鳴的場景
3.4 實戰(zhàn)訓練——某水果產品文案標題創(chuàng)作
3.4.1 找出創(chuàng)意概念
3.4.2 構思標題撰寫的角度
3.4.3 用不同方法撰寫標題
3.5 課后習題
第4章 電商文案內文的創(chuàng)作
4.1 好的開頭是怎樣的（開頭的重要性在過渡語中講）
4.1.1 熱點開頭
4.1.1 疑問開頭
4.1.3 懸念開頭
4.1.4 結論開頭
4.1.5 內心獨白開頭（自己的故事更有吸引力和可靠性）
4.1.6 朔造場景開頭
4.1.7 引用權威開頭
4.1.8 新聞報道式開頭
4.3 內文中間怎樣寫
4.3.1 簡潔有力的直接陳述
4.3.2 擅于運用“熱詞”
4.3.3 圍繞賣點擴充內容
4.3.4 用數據增加權威性
4.3.5 用故事增加可靠性
4.3.6 用互動方式讓人產生參與感
4.3.7 用詼諧幽默的方式讓消費者放下戒備心
4.3 結尾很重要
4.4 實戰(zhàn)訓練——為某化妝品撰寫電商文案
（實戰(zhàn)訓練前都先給出文案模板參考）
4.4.1 取一個痛點標題
4.4.2 引用名人效應作為開場白
4.4.3 圍繞使用產品的經歷講故事
4.4 課后習題
第5章 電商文案創(chuàng)意寫作思維與切入點
5.1 電商文案創(chuàng)意寫作的四種經典模式
5.1.1 九宮格思考法
5.1.2 要點衍生法
5.1.5 五步創(chuàng)意法
5.1.4 頭腦風暴法
5.2 找到電商文案創(chuàng)意寫作的切入點
5.2.1 利用新聞故事“博”眼球
5.2.2 借助熱點話題“炒作”
5.2.3 在平凡中找到亮點
5.2.4 逆向思維尋找突破口
5.2.5 制造沖突獲得關注
5.3 挖掘商品的“核心賣點”
5.3.1 核心賣點的表現(xiàn)形式
5.3.2 賣點構思的基本原則（人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特）
5.3.3 圍繞產品層面提煉核心賣點
5.3.4 從品牌層面提煉核心賣點
5.3.5 從社會觀念里尋找核心賣點
5.4 增強電商文案的視覺沖擊力
5.4.1 文字格式的美化
5.4.2 文案頁面的色彩搭配
5.4.3 給消費者一張有視覺沖擊力的圖片
5.4.4 設計“豐滿”的板式
5.5 實戰(zhàn)訓練——某產品賣點文案設計
（實戰(zhàn)訓練前先給出產品介紹及文案模板參考）
5.5.1 提煉商品賣點
5.5.2 通過產品關聯(lián)尋找文案寫作切入點
5.5.3 將商品的賣點以文字的方式表述
5.5 課后習題
第6章 商品文案寫作
6.1 商品詳情頁的寫作
6.1.1 詳情頁標題的關鍵字設置
6.1.2 詳情頁的寫作原則
6.1.3 詳情頁的構架
6.1.4 詳情頁文案需要體現(xiàn)商品價值
6.1.5 詳情頁文案需要緊貼店鋪定位
6.1.6 詳情頁文案應抓緊目標消費人群的痛點
6.1.7 詳情頁“故事”的包裝（以情動人）
6.2 商品海報文案的寫作
6.2.1 海報文案的常見類型
6.2.2 海報文案的排版設計
6.2.3 成功海報文案的特點
1、文案通俗易懂
2、使讀者立馬獲益
3、權威擔保
4、體現(xiàn)價格優(yōu)惠
6.2.2 使用簡單的句式寫作內容
6.2.3 提升文字的節(jié)奏感和韻律
6.2.4 綁定某種價值觀或人文精神
6.2.5 添加“不和諧”的詞語元素
6.2.6 善用文字表達情緒刺激讀者的傳播欲
6.3 商品促銷文案的寫作
6.3.1 優(yōu)化商品標題提煉核心賣點
6.3.2 運用類比法建立消費者對商品的認知
6.3.3 運用場景法讓消費者感受使用體驗
6.3.3 用數字“包裝”商品的便捷性
6.3.3 利用暢銷性吸引消費者
6.3.3 使消費者獲得身份認同
6.4 實戰(zhàn)訓練——母嬰店鋪商品詳情頁文案寫作
6.4.1 提供多角度產品展示圖
6.4.2 提煉并描述商品賣點
6.4.3 優(yōu)化詳情頁的內容
6.5 課后習題
第7章 品牌文案的寫作
7.1 品牌口號的撰寫思路（口號朔造：我是江小白，生活很簡單）
7.1.1 嵌入品牌名稱
7.1.2 使用雙關語提升意境
7.1.3 從產品屬性入手（歷史：唐時宮廷酒，今日劍南春，產地、時間、材料）
7.1.4 利益訴求直擊消費者的需求（喝了二坊酒，上心不上頭）
7.1.5 場景化朔造品牌定位
7.2 講好品牌故事
7.2.1 品牌故事的文案寫作類型
7.2.2 品牌故事的撰寫角度
7.2.3 選擇復雜的語境提高故事的可讀性
7.2.4 揣摩消費者心理講故事
7.2.5 使故事具有獨特的思考視覺
7.2.6 寫作引起消費者共鳴的好故事
7.2.7 提升故事的分享魅力
7.3 讓品牌文案更有調性
7.3.1 什么是文案調性
7.3.2 清晰的展現(xiàn)品牌風格
7.3.3 鮮活的表達品牌調性(個性化表達)
7.4 實戰(zhàn)訓練——撰寫某T恤品牌文案
7.4.1 分析品牌故事的撰寫角度
7.4.2 構思品牌故事的標題
7.4.3 站在消費者的立場撰寫文案
7.5 課后習題
第8章 新媒體平臺推廣文案的寫作
8.1 微信推廣文案的寫作
8.1.1 微信文案的主要表現(xiàn)形式
8.1.2 微信文案的封面縮略圖設計
8.1.3 朋友圈文案的常見寫作方法
1、核心擴展法
2、各個擊破法
3、倒三角寫法
4、故事引導法
8.1.4 公眾號文案的寫作方法
8.1.5 微信文案的制作工具
8.1.6 微信文案的推廣技巧
8.2 微博推廣文案的寫作
8.2.1 微博推廣文案寫作的特點
8.2.2 微博推廣文案的三要素
8.2.3 微博推廣文案的常見寫作方法
1、學會利用熱門話題提升文案的影響力
2、情景導入引發(fā)讀者閱讀興趣
8.2.4 微博推廣文案的發(fā)布時機
8.2.5 微博推廣文案的實時互動
8.3 視頻直播類電商推廣文案寫作
8.3.1 視頻網站的電商推廣文案寫作
8.3.2 直播平臺的電商推廣文案寫作
8.4 其他平臺電商文案寫作
8.4.1 QQ群文案寫作
8.4.2 QQ空間文案寫作
8.4.3 貼吧文案寫作
8.4.4 競價文案寫作
8.5 實戰(zhàn)案例——為某食品撰寫趣味性推廣微信文案
8.5.1 文案構圖設計
8.5.2 構思趣味性的文案標題
8.5.3 借助熱點事件撰寫開場白
8.5.4 寫作與標題呼應的文案結尾
8.6 課后習題
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電商文案創(chuàng)意與寫作(微課版 第2版) 作者簡介
徐建美，副教授，F(xiàn)任云南旅游職業(yè)學院經濟管理學院市場營銷系主任師。近年來，發(fā)表論文10余篇，主持、參與、省級等各類課題多項，多次參加、指導省級、行業(yè)比賽獲獎，曾獲校級優(yōu)秀教師、優(yōu)秀班主任等榮譽稱號。
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