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電子商務:理論與實踐(周偉)(第二版)

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作者:周偉
出版社:化學工業(yè)出版社出版時間:2019-08-01
開本: 16開 頁數(shù): 297
本類榜單:管理銷量榜
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電子商務:理論與實踐(周偉)(第二版) 版權信息

  • ISBN:9787122165671
  • 條形碼:9787122165671 ; 978-7-122-16567-1
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

電子商務:理論與實踐(周偉)(第二版) 內(nèi)容簡介

電子商務是典型的技術經(jīng)濟系統(tǒng),電子商務的技術系統(tǒng)和商務活動既密切相連、相互促進,又具有各自的鮮明特點、相互獨立。 本書在電子商務理論的系統(tǒng)性、電子商務實務和電子商務在我國的應用三個層面上,總結了電子商務在我國發(fā)展的近期新成果。本書偏重于電子商務中的“商務”部分,突出了互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)文化、網(wǎng)上消費者和網(wǎng)絡營銷等電子商務實踐部分內(nèi)容,突出強調(diào)它們之間的內(nèi)在聯(lián)系。 本書既可作為管理類相關專業(yè)本科生或研究生的電子商務教材,也可作為計算機等專業(yè)的學生理解電子商務的“商務”基礎和實踐的參考用書,也可供高職高專相關專業(yè)教學使用。

電子商務:理論與實踐(周偉)(第二版) 目錄

第1篇背景篇1
1電子商務概述1
11商務與商務活動1
12商務系統(tǒng)與電子商務系統(tǒng)6
13電子商務的定義8
14電子商務的內(nèi)涵9
15電子商務的優(yōu)勢與劣勢10
16電子商務的發(fā)展12
本章小結18
思考題18
2互聯(lián)網(wǎng)與電子商務19
21互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程20
22互聯(lián)網(wǎng)文化22
23互聯(lián)網(wǎng)的傳播學功能25
24互聯(lián)網(wǎng)與電子商務26
本章小結28
思考題29
3網(wǎng)絡經(jīng)濟30
31網(wǎng)絡經(jīng)濟概述30
32網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)中的競爭32
33數(shù)字產(chǎn)品的定價35
34電子商務公司價值38
35網(wǎng)絡經(jīng)濟中的經(jīng)濟因素39
本章小結41
思考題42
第2篇基礎篇43
4電子商務的機理與模式43
41電子商務的通用模型43
42電子商務中的參與者48
43電子商務的分類49
44電子商務的贏利模式56
本章小結57
思考題58
5B2C電子商務59
51B2C電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展60
52B2C電子商務的商務流程60
53B2C電子商務網(wǎng)站的功能與結構64
54B2C電子商務的贏利模式70
55B2C電子商務面臨的挑戰(zhàn)71
本章小結73
思考題74
6B2B電子商務75
61B2B電子商務概述75
62買方主導模式78
63賣方主導模式81
64賣方中介主導模式83
65第三方中介主導模式84
66B2B電子商務發(fā)展中的挑戰(zhàn)89
本章小結92
思考題93
第3篇實務篇94
7電子商務中的消費者94
71互聯(lián)網(wǎng)上的消費者94
72互聯(lián)網(wǎng)消費者的分布與特點96
73在線消費行為99
74在線購買決策101
本章小結104
思考題105
8網(wǎng)絡營銷106
81網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡營銷理論107
82網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略115
83網(wǎng)絡廣告120
84市場調(diào)查129
85客戶關系管理133
本章小結134
思考題135
9在線拍賣136
91拍賣概述137
92拍賣的性質(zhì)與應用139
93網(wǎng)絡拍賣的運作方式與特點142
94拍賣中的欺詐與防范143
95其他形式的拍賣145
96網(wǎng)絡拍賣的發(fā)展147
本章小結147
思考題148
10物流與供應鏈管理149
101訂單履行與物流149
102電子商務中的物流154
103物流配送與配送中心157
104供應鏈及其管理161
105電子商務環(huán)境下的供應鏈管理163
本章小結168
思考題169
11電子商務的規(guī)劃與實施170
111電子商務規(guī)劃170
112電子商務網(wǎng)站開發(fā)戰(zhàn)略175
113電子商務的實施179
本章小結183
思考題183
第4篇環(huán)境篇184
12電子商務的技術體系184
121電子商務系統(tǒng)的體系結構184
122計算機網(wǎng)絡與Internet技術187
123電子商務的基礎技術193
本章小結199
思考題200
13電子支付與支付體系201
131電子支付系統(tǒng)概述201
132基于Internet的網(wǎng)絡支付體系202
133典型的網(wǎng)絡支付方式介紹208
本章小結218
思考題218
14電子商務的安全219
141電子商務的安全問題219
142防火墻技術221
143數(shù)據(jù)加密技術225
144數(shù)據(jù)完整性技術230
145認證技術232
146安全協(xié)議機制237
本章小結240
思考題241
15電子商務中的法律問題242
151電子商務的特征及立法的必要性242
152電子商務的法律體系247
153電子商務法律服務與保障體系
建設251
154電子商務知識產(chǎn)權和著作權保護256
155電子商務中的商標和域名沖突261
本章小結265
思考題265
第5篇應用篇266
16金融電子商務266
161金融電子商務概述266
162網(wǎng)絡銀行269
163網(wǎng)絡保險274
164證券交易277
本章小結281
思考題281
17移動電子商務282
171移動電子商務概論282
172移動商務發(fā)展動因287
173移動電子商務現(xiàn)狀與發(fā)展288
174移動電子商務的技術基礎290
175移動支付291
176移動電子商務的應用293
本章小結295
思考題296
參考文獻297
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