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電子商務:理論與實踐(周偉)(第二版) 版權信息
- ISBN:9787122165671
- 條形碼:9787122165671 ; 978-7-122-16567-1
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
電子商務:理論與實踐(周偉)(第二版) 內(nèi)容簡介
電子商務是典型的技術經(jīng)濟系統(tǒng),電子商務的技術系統(tǒng)和商務活動既密切相連、相互促進,又具有各自的鮮明特點、相互獨立。 本書在電子商務理論的系統(tǒng)性、電子商務實務和電子商務在我國的應用三個層面上,總結了電子商務在我國發(fā)展的近期新成果。本書偏重于電子商務中的“商務”部分,突出了互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)文化、網(wǎng)上消費者和網(wǎng)絡營銷等電子商務實踐部分內(nèi)容,突出強調(diào)它們之間的內(nèi)在聯(lián)系。 本書既可作為管理類相關專業(yè)本科生或研究生的電子商務教材,也可作為計算機等專業(yè)的學生理解電子商務的“商務”基礎和實踐的參考用書,也可供高職高專相關專業(yè)教學使用。
電子商務:理論與實踐(周偉)(第二版) 目錄
第1篇背景篇1
1電子商務概述1
11商務與商務活動1
12商務系統(tǒng)與電子商務系統(tǒng)6
13電子商務的定義8
14電子商務的內(nèi)涵9
15電子商務的優(yōu)勢與劣勢10
16電子商務的發(fā)展12
本章小結18
思考題18
2互聯(lián)網(wǎng)與電子商務19
21互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程20
22互聯(lián)網(wǎng)文化22
23互聯(lián)網(wǎng)的傳播學功能25
24互聯(lián)網(wǎng)與電子商務26
本章小結28
思考題29
3網(wǎng)絡經(jīng)濟30
31網(wǎng)絡經(jīng)濟概述30
32網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)中的競爭32
33數(shù)字產(chǎn)品的定價35
34電子商務公司價值38
35網(wǎng)絡經(jīng)濟中的經(jīng)濟因素39
本章小結41
思考題42
第2篇基礎篇43
4電子商務的機理與模式43
41電子商務的通用模型43
42電子商務中的參與者48
43電子商務的分類49
44電子商務的贏利模式56
本章小結57
思考題58
5B2C電子商務59
51B2C電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展60
52B2C電子商務的商務流程60
53B2C電子商務網(wǎng)站的功能與結構64
54B2C電子商務的贏利模式70
55B2C電子商務面臨的挑戰(zhàn)71
本章小結73
思考題74
6B2B電子商務75
61B2B電子商務概述75
62買方主導模式78
63賣方主導模式81
64賣方中介主導模式83
65第三方中介主導模式84
66B2B電子商務發(fā)展中的挑戰(zhàn)89
本章小結92
思考題93
第3篇實務篇94
7電子商務中的消費者94
71互聯(lián)網(wǎng)上的消費者94
72互聯(lián)網(wǎng)消費者的分布與特點96
73在線消費行為99
74在線購買決策101
本章小結104
思考題105
8網(wǎng)絡營銷106
81網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡營銷理論107
82網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略115
83網(wǎng)絡廣告120
84市場調(diào)查129
85客戶關系管理133
本章小結134
思考題135
9在線拍賣136
91拍賣概述137
92拍賣的性質(zhì)與應用139
93網(wǎng)絡拍賣的運作方式與特點142
94拍賣中的欺詐與防范143
95其他形式的拍賣145
96網(wǎng)絡拍賣的發(fā)展147
本章小結147
思考題148
10物流與供應鏈管理149
101訂單履行與物流149
102電子商務中的物流154
103物流配送與配送中心157
104供應鏈及其管理161
105電子商務環(huán)境下的供應鏈管理163
本章小結168
思考題169
11電子商務的規(guī)劃與實施170
111電子商務規(guī)劃170
112電子商務網(wǎng)站開發(fā)戰(zhàn)略175
113電子商務的實施179
本章小結183
思考題183
第4篇環(huán)境篇184
12電子商務的技術體系184
121電子商務系統(tǒng)的體系結構184
122計算機網(wǎng)絡與Internet技術187
123電子商務的基礎技術193
本章小結199
思考題200
13電子支付與支付體系201
131電子支付系統(tǒng)概述201
132基于Internet的網(wǎng)絡支付體系202
133典型的網(wǎng)絡支付方式介紹208
本章小結218
思考題218
14電子商務的安全219
141電子商務的安全問題219
142防火墻技術221
143數(shù)據(jù)加密技術225
144數(shù)據(jù)完整性技術230
145認證技術232
146安全協(xié)議機制237
本章小結240
思考題241
15電子商務中的法律問題242
151電子商務的特征及立法的必要性242
152電子商務的法律體系247
153電子商務法律服務與保障體系
建設251
154電子商務知識產(chǎn)權和著作權保護256
155電子商務中的商標和域名沖突261
本章小結265
思考題265
第5篇應用篇266
16金融電子商務266
161金融電子商務概述266
162網(wǎng)絡銀行269
163網(wǎng)絡保險274
164證券交易277
本章小結281
思考題281
17移動電子商務282
171移動電子商務概論282
172移動商務發(fā)展動因287
173移動電子商務現(xiàn)狀與發(fā)展288
174移動電子商務的技術基礎290
175移動支付291
176移動電子商務的應用293
本章小結295
思考題296
參考文獻297
1電子商務概述1
11商務與商務活動1
12商務系統(tǒng)與電子商務系統(tǒng)6
13電子商務的定義8
14電子商務的內(nèi)涵9
15電子商務的優(yōu)勢與劣勢10
16電子商務的發(fā)展12
本章小結18
思考題18
2互聯(lián)網(wǎng)與電子商務19
21互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程20
22互聯(lián)網(wǎng)文化22
23互聯(lián)網(wǎng)的傳播學功能25
24互聯(lián)網(wǎng)與電子商務26
本章小結28
思考題29
3網(wǎng)絡經(jīng)濟30
31網(wǎng)絡經(jīng)濟概述30
32網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)中的競爭32
33數(shù)字產(chǎn)品的定價35
34電子商務公司價值38
35網(wǎng)絡經(jīng)濟中的經(jīng)濟因素39
本章小結41
思考題42
第2篇基礎篇43
4電子商務的機理與模式43
41電子商務的通用模型43
42電子商務中的參與者48
43電子商務的分類49
44電子商務的贏利模式56
本章小結57
思考題58
5B2C電子商務59
51B2C電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展60
52B2C電子商務的商務流程60
53B2C電子商務網(wǎng)站的功能與結構64
54B2C電子商務的贏利模式70
55B2C電子商務面臨的挑戰(zhàn)71
本章小結73
思考題74
6B2B電子商務75
61B2B電子商務概述75
62買方主導模式78
63賣方主導模式81
64賣方中介主導模式83
65第三方中介主導模式84
66B2B電子商務發(fā)展中的挑戰(zhàn)89
本章小結92
思考題93
第3篇實務篇94
7電子商務中的消費者94
71互聯(lián)網(wǎng)上的消費者94
72互聯(lián)網(wǎng)消費者的分布與特點96
73在線消費行為99
74在線購買決策101
本章小結104
思考題105
8網(wǎng)絡營銷106
81網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡營銷理論107
82網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略115
83網(wǎng)絡廣告120
84市場調(diào)查129
85客戶關系管理133
本章小結134
思考題135
9在線拍賣136
91拍賣概述137
92拍賣的性質(zhì)與應用139
93網(wǎng)絡拍賣的運作方式與特點142
94拍賣中的欺詐與防范143
95其他形式的拍賣145
96網(wǎng)絡拍賣的發(fā)展147
本章小結147
思考題148
10物流與供應鏈管理149
101訂單履行與物流149
102電子商務中的物流154
103物流配送與配送中心157
104供應鏈及其管理161
105電子商務環(huán)境下的供應鏈管理163
本章小結168
思考題169
11電子商務的規(guī)劃與實施170
111電子商務規(guī)劃170
112電子商務網(wǎng)站開發(fā)戰(zhàn)略175
113電子商務的實施179
本章小結183
思考題183
第4篇環(huán)境篇184
12電子商務的技術體系184
121電子商務系統(tǒng)的體系結構184
122計算機網(wǎng)絡與Internet技術187
123電子商務的基礎技術193
本章小結199
思考題200
13電子支付與支付體系201
131電子支付系統(tǒng)概述201
132基于Internet的網(wǎng)絡支付體系202
133典型的網(wǎng)絡支付方式介紹208
本章小結218
思考題218
14電子商務的安全219
141電子商務的安全問題219
142防火墻技術221
143數(shù)據(jù)加密技術225
144數(shù)據(jù)完整性技術230
145認證技術232
146安全協(xié)議機制237
本章小結240
思考題241
15電子商務中的法律問題242
151電子商務的特征及立法的必要性242
152電子商務的法律體系247
153電子商務法律服務與保障體系
建設251
154電子商務知識產(chǎn)權和著作權保護256
155電子商務中的商標和域名沖突261
本章小結265
思考題265
第5篇應用篇266
16金融電子商務266
161金融電子商務概述266
162網(wǎng)絡銀行269
163網(wǎng)絡保險274
164證券交易277
本章小結281
思考題281
17移動電子商務282
171移動電子商務概論282
172移動商務發(fā)展動因287
173移動電子商務現(xiàn)狀與發(fā)展288
174移動電子商務的技術基礎290
175移動支付291
176移動電子商務的應用293
本章小結295
思考題296
參考文獻297
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