掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
中圖價(jià):¥35.8
加入購(gòu)物車
互聯(lián)網(wǎng)背景下營(yíng)銷渠道演變中的行為研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787010248929
- 條形碼：9787010248929 ; 978-7-01-024892-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
互聯(lián)網(wǎng)背景下營(yíng)銷渠道演變中的行為研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，營(yíng)銷渠道也在不斷演變。在傳統(tǒng)實(shí)體渠道基礎(chǔ)上首先出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)渠道，其后又出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道、社交媒體渠道，進(jìn)而形成了從單一渠道、雙渠道、多渠道及全渠道的演變軌跡。伴隨著營(yíng)銷渠道的演變，渠道參與者的行為也在發(fā)生深刻變化；ヂ(lián)網(wǎng)背景下營(yíng)銷渠道演變中的行為涉及消費(fèi)者行為和企業(yè)行為兩個(gè)維度。本書旨在為讀者深刻剖析并較完整呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下營(yíng)銷渠道演變中的行為特點(diǎn)及內(nèi)在機(jī)制。本書綜合運(yùn)用實(shí)驗(yàn)、實(shí)證、案例等多種研究方法，緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，做到歷史和邏輯相統(tǒng)一，研究成果一定程度上豐富了消費(fèi)者行為及營(yíng)銷渠道管理理論，并為企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐提供了相應(yīng)指導(dǎo)建議。
互聯(lián)網(wǎng)背景下營(yíng)銷渠道演變中的行為研究 作者簡(jiǎn)介
牛全保，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)，二級(jí)教授，營(yíng)銷學(xué)博士，博士生導(dǎo)師，首批***一流專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人。從事市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)和科研30多年，河南營(yíng)銷專業(yè)教育開拓者和實(shí)踐者。代表性學(xué)術(shù)成果有《營(yíng)銷渠道的沖突與協(xié)調(diào)研究》（《經(jīng)濟(jì)管理》2006 年第14期）、《營(yíng)銷博弈》（清華大學(xué)出版社2010年）、《文化基因的品牌鐫刻——夢(mèng)祥公司品牌文化研究》（社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2020年版）。主持完成國(guó)家社科基金項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)背景下營(yíng)銷渠道演變中的行為研究"，主持完成“河南跨境電子商務(wù)出口模式創(chuàng)新研究”等省級(jí)課題6項(xiàng)！爸性瓲I(yíng)銷國(guó)際學(xué)術(shù)論壇"的主要發(fā)起者和組織者，已連續(xù)舉辦6屆。2019年應(yīng)邀參加“第四屆中國(guó)營(yíng)銷50人高峰論壇”并作大會(huì)演講。
書友推薦
- >
莉莉和章魚
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
姑媽的寶刀
- >
中國(guó)人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
- >
史學(xué)評(píng)論
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
有舍有得是人生
本類暢銷
