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市場營銷實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787561588239
- 條形碼：9787561588239 ; 978-7-5615-8823-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介
本教材以營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù)，按照營銷職業(yè)崗位的工作流程，將教材內(nèi)容整合成感悟營銷、分析營銷環(huán)境、調(diào)研市場、制定營銷戰(zhàn)略、設(shè)計營銷組合策略、開展商務(wù)實戰(zhàn)相互關(guān)聯(lián)的六個項目，每個項目下根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了大家來討論、課堂活動、自測題等欄目，以及基本知識、操作指導(dǎo)、案例學(xué)習(xí)、知識拓展、團(tuán)隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練等模塊。同時本教材還是一本立體化新形態(tài)教材，實現(xiàn)理論與實踐并重、分析與實戰(zhàn)并重、線上與線下一體的目標(biāo)。
市場營銷實務(wù) 目錄
目錄
項目一 認(rèn)識市場營銷
任務(wù)一市場營銷學(xué)的產(chǎn)展
任務(wù)二 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
項目二市場營銷的核心概念
任務(wù)一需要、和需求
任務(wù)二產(chǎn)品與服務(wù)
任務(wù)三交換、交易與關(guān)系
任務(wù)四顧客讓渡價值、顧客滿意與顧客忠誠
任務(wù)五市場
項目三 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一市場營銷環(huán)境概述
任務(wù)二微觀環(huán)境分析
任務(wù)三宏觀環(huán)境分析
任務(wù)四企業(yè)應(yīng)對環(huán)境對策
項目四 市場調(diào)查
任務(wù)一市場調(diào)查概述
任務(wù)二 市場調(diào)查內(nèi)容
任務(wù)三 市場調(diào)查流程
項目五 消費者購買行為分析
任務(wù)一消費者市場概述
任務(wù)二影響消費者購買行為的主要因素
任務(wù)三消費者的購買決策過程
項目六 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一市場細(xì)分策略
任務(wù)二目標(biāo)市場策略
任務(wù)三市場定位策略
項目七 產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品整體概念與組合策略
任務(wù)二產(chǎn)品市場生命周期理論與策略
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)四 品牌策略
任務(wù)裝策略
項目八 市場營銷價格策略
任務(wù)一影響企業(yè)定價的主要因素
任務(wù)二企業(yè)定價的流程與技巧
任務(wù)三價格變動與企業(yè)對策
任務(wù)四策略
項目九 分銷渠道策略
任務(wù)一分銷渠道概述
任務(wù)二分銷渠道組織成員
任務(wù)三分銷渠道設(shè)計的選擇
項目十 促銷策略
任務(wù)一促銷和促銷組合
任務(wù)二人員推銷策略
任務(wù)三 廣告策略
任務(wù)四營業(yè)推廣策略
任務(wù)五 公關(guān)促銷策略
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