包郵體育營銷學(xué)

作者：李屹松

出版社：北京體育大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-09-01

開本：其他頁數(shù)： 191

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

體育營銷學(xué) 版權(quán)信息

ISBN：9787564437350
條形碼：9787564437350 ; 978-7-5644-3735-0
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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體育營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

專業(yè)、體育MBA及相關(guān)專業(yè)的重要專業(yè)課程，該課程為了滿足飛速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育營銷應(yīng)用人才的需要而設(shè)置。《體育營銷學(xué)》首先全面系統(tǒng)地講述了體育營銷的基本原理、方法和策略，之后將體育本身獨(dú)特的產(chǎn)品特性和體育營銷理論相結(jié)合，闡述了各種體育產(chǎn)品營銷的具體操作方法。《體育營銷學(xué)》力求通俗易懂、突出重點(diǎn)，在內(nèi)容組織上循序漸進(jìn)、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義。

體育營銷學(xué) 目錄

**章體育營銷學(xué)概述
**節(jié) 體育營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 體育營銷的特點(diǎn)
第四節(jié) 體育營銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
第二章戰(zhàn)略性體育營銷管理
**節(jié) 戰(zhàn)略性體育營銷管理簡介
第二節(jié) 戰(zhàn)略性體育營銷管理過程
第三章體育營銷調(diào)研
**節(jié) 體育營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 體育營銷調(diào)研的過程
第三節(jié) 體育營銷調(diào)研的方法
第四節(jié) 體育營銷調(diào)研的實(shí)踐應(yīng)用
第四章體育消費(fèi)者
**節(jié) 顧客價(jià)值、顧客滿意及顧客忠誠
第二節(jié) 體育消費(fèi)者
第三節(jié) 影響體育消費(fèi)者行為的因素
第四節(jié) 體育消費(fèi)者購買行為類型
第五節(jié) 體育消費(fèi)者的購買決策過程
第五章體育營銷環(huán)境
**節(jié) 體育營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 體育營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 體育營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 分析體育營銷環(huán)境的方法
第六章目標(biāo)市場戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場定位
第七章體育產(chǎn)品
**節(jié) 體育產(chǎn)品的內(nèi)涵
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 體育新產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 體育品牌管理
第八章體育產(chǎn)品的定價(jià)策略
**節(jié) 體育產(chǎn)品的定價(jià)
第二節(jié) 定價(jià)步驟與定價(jià)方法
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的定價(jià)挑戰(zhàn)
第九章體育營銷渠道策略
**節(jié) 體育營銷渠道概述
第二節(jié) 渠道策略
第三節(jié) 物流管理
第四節(jié) 體育服務(wù)產(chǎn)品的營銷渠道策略
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下營銷渠道的新發(fā)展
第十章體育營銷傳播策略
**節(jié) 體育營銷傳播與體育營銷傳播組合
第二節(jié) 體育營銷傳播過程及步驟
第三節(jié) 體育營銷傳播工具
第十一章體育贊助策略
**節(jié) 贊助營銷概述
第二節(jié) 什么是體育贊助
第三節(jié) 影響體育贊助效果的因素
第四節(jié) 體育贊助管理
第五節(jié) 伏擊營銷
第十二章體育新媒體營銷
**節(jié) 體育新媒體營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 體育新媒體營銷的主要類型
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下體育營銷未來發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)

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