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企業形象管理 版權信息
- ISBN：9787302622543
- 條形碼：9787302622543 ; 978-7-302-62254-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業形象管理 本書特色
本書以科學地進行企業形象管理、全面提升企業的形象力為中心，以塑造企業形象的基本手段企業形象識別系統的內容和程序為基本架構，按照企業形象管理的理論基礎、企業形象的環境洞察與定位管理、企業形象的開發與實施管理、企業形象的鞏固與提升管理的思路，系統、全面地闡述了企業形象塑造和管理的基本原理、方法和技巧。本書將企業形象塑造與管理的理論與實踐過程相結合，注重實踐性、系統性、程序化和操作性，從而為讀者形成科學的形象管理的理念、系統地掌握形象管理的理論和方法、提升企業形象管理的能力提供一個基本的思路和工具。本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術設計等專業企業形象類課程的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓的教材和自學參考書。
企業形象管理 內容簡介
本書具有以下特色。 **，將CIS的理論闡釋與具體的案例解析相結合，以CIS導入的方法與程序為側重點，注重應用性和操作性。 第二，與市場上的同類書中大部分只闡述“MIS、BIS和VIS”不同，本書設專章對“企業聽覺識別系統(AIS)”進行闡述，既突出了聽覺識別在形象塑造中的作用，也使結構更加完整。 第三，與目前市場上相當部分的同類書(以藝術類出版社出版的書為主)對企業形象整體方案的策劃重視不足，偏重于視覺識別系統(VIS)設計不同，本書以企業形象策劃為主，以視覺識別系統(VIS)的設計為輔，以滿足工商管理、市場營銷等非藝術類專業學生教學的需要。 第四，本書適應網絡時代的特點，對企業網絡形象的塑造和管理進行了專門闡述，并廣泛融合“跨界”“開放式創新”“公益營銷”“知識管理”等新思維，具有鮮明的時代感。 第五，每章都設有名人語錄、學習目標、本章關鍵詞、導入案例、復習思考題、案例分析等板塊，正文以“閱讀資料”的形式穿插相關小案例、相關知識及**動態，實現生動性與深刻性相結合，理論性與可操作性相統一。 本書在編寫過程中參考和借鑒了大量的企業形象策劃、企業文化學、管理學、組織行為學、市場營銷學等領域的文獻，采用了企業標識設計的部分優秀作品。對于參閱和引用的作品，有的已在書中直接注明，有的列為參考文獻，在此向所有有關文獻和作品的作者表示衷心的感謝。 由于編者水平有限，書中難免錯誤遺漏之處，敬請廣大讀者指教匡正
企業形象管理 目錄
**篇 企業形象管理的現實與理論基礎
**章 形象管理：形象制勝時代企業的戰略選擇
**節 新環境：企業的挑戰
第二節 形象力：企業競爭的新導向
第三節 形象管理：提升企業競爭力的新途徑
第二章 企業形象的形成機制與塑造工具
**節 企業形象的內涵及功能
第二節 企業形象的形成機制
第三節 企業形象的塑造和管理工具
第二篇 企業形象的企劃與定位管理
第三章 企業形象的調研與評估
節 建立企業形象的調研體系
第二節 企業形象調研的內容和方法
第三節 企業形象評估
第四章 企業形象識別系統導入企劃
節 企業形象識別系統導入的確定
第二節 建立導入CIS的組織機構
第三節 進行導入CIS的企劃
第五章 企業形象的定位管理
節 企業形象定位的實質和依據
第二節 企業形象定位的方法和類型
第三節 企業利益相關者的形象定位
第三篇 企業形象識別系統的開發與管理
第六章 企業理念識別系統的開發與管理
節 企業理念識別系統的構成
第二節 企業理念開發的程序與定位
第三節 企業理念的提煉與表達
第七章 企業行為識別系統的開發與管理
節 企業行為識別系統開發的原則與程序
第二節 企業內部行為識別的開發與管理
第三節 企業外部行為識別的開發與管理
第八章 企業視覺識別系統的開發與管理
節 企業視覺識別系統開發的原則與程序
第二節 企業基本要素的開發與管理
第三節 企業應用要素的開發與管理
第九章 企業聽覺識別系統的開發與管理
節 企業聽覺識別系統的內涵與功能
第二節 企業聽覺識別系統的構成要素
第三節 企業聽覺識別系統的設計和傳播
第四篇 企業形象識別方案的實施、鞏固與提升管理
第十章 企業形象識別方案的實施與推廣管理
節 企業形象方案實施的組織管理
第二節 企業形象方案實施的過程管理
第三節 企業形象的推廣管理
第十一章 企業形象的鞏固與提升管理
節 企業形象實施效果的評估
第二節 企業形象的維護管理
第三節 企業形象的變革管理
參考文獻
展開全部
企業形象管理 作者簡介
曾凡海， 廣東工業大學管理學院教師，一直從事《企業形象策劃與設計》、《廣告學》、《市場營銷學》、《管理學》等學科的教研工作。10多年的《企業形象策劃與設計》的教學經驗，熟悉企業形象策劃的學科領域及運作，并有自己比較系統的教學體會；編著《廣告學》（清華大學出版社2015年10月版），擔任《服務營銷學》（科學出版社2009年9月版）主編之一，擔任《市場營銷學》（清華大學出版社2014年1月版）副主編；參與了《市場營銷學》（張德鵬主編，廣東高教出版社2010年版》、《現代廣告學》（雷鳴主編，廣東高教出版社2007年版）、《公共關系學》（陳紅川主編，廣東高教出版社2006年版）等教材的編寫。
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