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一本書讀懂NFT 區塊鏈通證、元宇宙資產、Web3.0營銷和數字化身份 珍藏版 版權信息
- ISBN：9787121444951
- 條形碼：9787121444951 ; 978-7-121-44495-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
一本書讀懂NFT 區塊鏈通證、元宇宙資產、Web3.0營銷和數字化身份 珍藏版 本書特色
1.很多人認為NFT只是一個頭像，是炒作的泡沫，這是對NFT的誤解。NFT在Web3.0里可以作為身份標識，可以作為數字資產，可以作為營銷的手段……，每個人都可以擁抱NFT并參與其中。 2.內容通俗易懂，延續了《一本書讀懂Web3.0》的寫作風格，以圖文并茂的形式撰寫，使用了大量案例，讓讀者可以對NFT全面了解。 3.作者權威，抖音元宇宙和Web3.0科普大V領銜編寫，多位行業專家共創！《一本書讀懂Web3.0》半年銷售近30000冊！ 4.全彩印刷，圖文并茂，閱讀體驗好。 如果說Web3.0是大眾進入未來世界的一扇大門，那么NFT就是打開這扇大門的鑰匙。打開本書，你將看到一個新世界。 ——浙江大學計算機學院副教授、智能計算創新創業實驗室（ICE-lab）負責人 陳建海 當我們把一塊土地的權屬寫在一張紙上時，這張紙就成了地契。地契的出現，方便了土地流轉，活躍了土地經濟。當我們把數字作品的權屬寫在一張虛擬的紙上時，這張虛擬的紙就成了數字資產的產權證。這種產權證的出現，將極大地方便數字資產流轉，革命性地激活數字經濟。這張虛擬的紙，就是NFT。你想了解更多關于NFT的故事嗎？它們都寫在本書里了。 ——上海交通大學上海高級金融學院教授 胡捷 NFT是區塊鏈技術發展過程中的里程碑式的產物，給數字資產賦予了流通價值，激活了萬億元級市場，同時也是打開Web3.0世界的鑰匙。本書深入淺出地介紹了NFT的前生今世和未來的發展方向，能夠全方位地提高你對NFT的認知水平。 ——抖音“創世記”主理人 婁華陽 你可以看到NFT正在逐漸改變你的生活，*后可能會成為下一代人從出生之時便習以為常之物。正像微博、微信、抖音等剛出現時一樣，有的人嗤之以鼻，不愿意使用，而有的人卻抓住先機，享受紅利。我相信Web3.0會迎來爆發，而NFT可以讓大眾在這個新世界中獲得更多的價值。不用擔心看不懂，如果你是屬于這個世界的人，那么可以很容易地理解。 ——上海東航資產管理有限公司常務副總經理 錢書宇 元宇宙是21世紀的數字經濟形態在虛擬世界里的延伸和發展，而NFT是這個虛擬世界經濟的重要的基礎設施。本書是打開這個虛擬世界的鑰匙。翻開它，你將看到無限可能。 ——微軟加速器北亞區董事總經理 周健 本書詳細介紹了NFT是什么、NFT的應用場景，并探討了NFT的發展方向。不論是初學者，還是從業人員，都可以從本書中全面了解NFT。你可以通過本書更深刻地理解NFT，成為元宇宙、數字時代的弄潮兒。 ——招商銀行區塊鏈負責人 張育明 本書延續了《一本書讀懂Web3.0：區塊鏈、NFT、元宇宙和DAO》的成功，深入淺出地介紹NFT。a15a研究小組作為行業里知名的實操團隊，將看似云里霧里的NFT抽絲剝繭，進行了極其理性和客觀的梳理。無論你是身處虛擬世界的NFT玩家，還是正在摸索進入元宇宙的“萌新”，本書都能讓你獲得全新的認識，是一本不可或缺的工具書。 ——保利中絲數字部總經理 郝小嬰 元宇宙的到來是不可阻擋、不可逆轉的潮流，而作為價值標識物的NFT則補上了人類之所以能在數字世界里進行生產、消費、分配的關鍵一環。毫不夸張地說，區塊鏈是元宇宙的物理底層基礎，NFT則是元宇宙的觀念底層基礎。NFT沿著比特幣給互聯網賦予價值的脈絡，給互聯網中的所有數字內容賦予所有權。這是人類遷徙到數字世界的重要一步，類似于在部落時代**次產生私有制。NFT引發的變革趨勢如此明顯，無論是區塊鏈領域的專家學者，還是行業外讀者，都有必要了解NFT領域正在發生的事情，尤其是其基本原理，本書很好地承擔了這一使命。 ——SeeDAO發起人 白魚 Web3.0快車疾馳，落下了很多人，《一本書讀懂Web3.0：區塊鏈、NFT、元宇宙和DAO》借助圖書這張看似傳統而有效的“車票”，讓Web2.0世界的朋友領略了Web3.0沿途的風景，其巨大的銷量很好地說明了這一點。 本書更像這班快車抵達的*有趣的一站，玩轉NFT需要的各種知識都在這里！ ——Outland產品與亞洲地區負責人 Charlie Han NFT是支撐Web3.0（下一代互聯網）及元宇宙中的資產數字化的核心技術。本書深入淺出地介紹了NFT 的技術、應用演進及豐富的場景，非常值得想了解NFT的人一讀。 ——邊界智能創始人 曹恒 本書是一本綜合而全面的著作，將NFT術語闡述為詳細的用例，是一本數字世界中**的工具書，可以讓你快速了解什么是“千禧一代”正在談論的NFT。 ——世界衛生組織駐中國代表處傳染病控制協調員 羅伯特·凱薩阿拉博士（Dr. Robert Kezaala）
一本書讀懂NFT 區塊鏈通證、元宇宙資產、Web3.0營銷和數字化身份 珍藏版 內容簡介
本書全面概括了與NFT相關的各個層面和角度的信息，并輔以大量案例。第1章介紹NFT的底層協議，第2章介紹NFT的發展趨勢，第3章～第8章依次介紹藝術類、頭像類、社區Pass卡類、影視音樂類、體育類、土地類NFT，第9章介紹NFT的使用場景，第10章介紹具備弱交易屬性的NFT，第11章介紹Web2.0品牌積極擁抱Web3.0營銷的背景、原因和方式；第12章介紹Web3.0原生品牌的三條發展路線；第13章介紹數字藏品和NFT的區別，以及國內NFT相關的各種監管政策和法律法規；第14章從用戶的角度為NFT初級玩家提供一些經驗性建議
一本書讀懂NFT 區塊鏈通證、元宇宙資產、Web3.0營銷和數字化身份 珍藏版 目錄
第1章 NFT的定義和底層技術 1
1．1 NFT的本質 2
1．1．1 非同質化 3
1．1．2 通證 4
1．2 NFT的技術實現 5
1．3 NFT協議標準 6
1．3．1 ERC-20 7
1．3．2 ERC-721： 721A / 721R / 721G 8
1．3．3 ERC-777 14
1．3．4 ERC-1155 15
1．3．5 ERC-998 16
1．3．6 ERC-4907 17
1．4 NFT跨鏈 18
1．4．1 Wormhole 20
1．4．2 Gh0stlyGh0st 21
第2章 NFT市場的過去和現在 25
2．1 數據層面 26
2．1．1 搜索趨勢 26
2．1．2 市場數據 28
2．1．3 底層鏈 33
2．2 交易平臺 36
2．2．1 OpenSea 37
2．2．2 新興的交易市場 38
2．2．3 細分市場 42
2．3 流動性差的難題如何解決 43
2．3．1 交易聚合器 43
2．3．2 決策工具 47
2．3．3 碎片化 48
2．3．4 市值管理 52
2．4 形式創新 54
2．4．1 什么是Loot 55
2．4．2 Loot的歷史創新性 59
第3章 加密藝術 63
3．1 Beeple憑借一己之力打破NFT與傳統藝術界之間的壁壘 65
3．2 加密藝術的定義 68
3．3 生于NFT時代的藝術家 69
3．3．1 營銷大師 Pak 69
3．3．2 起步于SuperRare的傳奇數字藝術家――XCOPY 77
3．3．3 加密生成藝術專業戶――Art Blocks 79
3．4 陣地轉移：傳統藝術的去物質化 81
3．4．1 Damien Hirst的The Currency 82
3．4．2 蓋章大師村上隆 83
3．4．3 爆炸大師蔡國強的鏈上煙花 85
3．4．4 當代藝術大師方力鈞的NFT嘗試――Elemental 90
3．5 從藝術到頭像 95
第4章 社交名片――PFP 97
4．1 CryptoPunk 99
4．2 Meebit 100
4．3 BAYC 101
4．4 Doodle 105
4．5 Azuki 111
4．6 CloneX 115
4．7 World of Woman 118
4．8 Cool Cat 122
4．9 Moonbirds 125
4．10 頭像類NFT的未來 129
4．10．1 老場景下的新需求：炫耀 129
4．10．2 文化屬性決定IP高度 131
4．10．3 實際賦能難 132
第5章 賣“鏟子”的都賺了 133
5．1 Pass卡的發展 134
5．2 Pass卡分類 136
5．2．1 工具型Pass卡 137
5．2．2 社區型Pass卡 147
5．2．3 項目型Pass卡 155
5．3 Pass卡未來可能的發展方向 161
5．3．1 租借系統增加Pass卡的流動性 161
5．3．2 個人影響力變現 162
5．3．3 幫助產品優化用戶關系 162
5．3．4 讓社區品牌長期發展 163
第6章 影視和音樂類NFT 165
6．1 影視類NFT――“愛，死亡和機器人”NFT 166
6．2 通過NFT募資的紀錄片――《以太坊：無限花園》 169
6．3 藍籌項目的破圈――從NFT到影視娛樂 172
6．3．1 World of Women 172
6．3．2 Coolman’s Universe 173
6．4 音樂類NFT 174
6．5 影視、音樂類NFT的未來 178
6．5．1 助力版權保護 179
6．5．2 數字資產轉型 179
第7章 體育類NFT 181
7．1 體育類NFT的分類 183
7．1．1 球星卡NFT 183
7．1．2 體育游戲NFT 184
7．1．3 其他收藏品 184
7．2 NBA Top Shot 186
7．2．1 具體玩法 186
7．2．2 發展歷程 191
第8章 土地類NFT/元宇宙 195
8．1 元宇宙=線上展廳嗎 196
8．1．1 開放性（主要是建造的開放性） 196
8．1．2 資源性 198
8．1．3 收益性 201
8．2 土地類NFT的價值從何而來 202
8．2．1 共識產生價值 202
8．2．2 如何判斷土地類NFT的價值 203
8．3 土地類NFT的獲取方式 208
8．4 BAYC的Otherside 209
第9章 這張小圖片到底有什么用 213
9．1 頭像、元宇宙和游戲 215
9．2 金融類NFT應用 215
9．2．1 NFT借貸平臺BendDAO 215
9．3．2 眾籌平臺PartyBid 219
9．2．3 NFT復雜金融協議Solv Protocol 221
9．3 NFT租賃應用 223
9．4 NFT商業化應用 225
9．5 其他應用場景 227
第10章 具備弱交易屬性的證明類NFT 229
10．1 POAP 231
10．2 Rabbit Hole 236
10．3 Project Galaxy 238
10．4 國產版POAP：小紅花徽章 244
第11章 Web2．0流量入侵 249
11．1 不再理想的Web2．0營銷 251
11．2 Web3．0營銷的降維打擊 252
11．2．1 優質用戶 252
11．2．2 低營銷成本 254
11．2．3 創新玩法 254
11．3 品牌方用自創IP發行NFT 254
11．3．1 新消費領域 255
11．3．2 奢侈品領域 258
11．3．3 用自創IP發行NFT的難點 266
11．4 品牌方與已有的NFT合作 267
11．5 高階玩法――用自創IP發行NFT+與已有的NFT合作 269
11．6 Web2．0品牌入侵對Web3．0原生品牌有什么影響 272
第12章 Web3．0的破圈之戰 275
12．1 NFT的權利歸屬 277
12．1．1 開放程度*低 277
12．1．2 開放程度中等 278
12．1．3 開放程度*高 279
12．2 Web3．0原生品牌的三條發展路線 280
12．2．1 完全實現社區化自治 280
12．2．2 坐等被其他品牌方收購 282
12．2．3 成為Web3．0世界的“迪士尼” 285
12．3 Mfer：不可復制的傳奇 287
12．3．1 不起眼的開始 287
12．3．2 豐富的二次創作 289
12．3．3 Sartoshi的消失 289
12．3．4 新的征程 291
第13章 數字藏品：NFT給中國企業帶來的機遇和挑戰 295
13．1 數字藏品與NFT的區別和聯系 296
13．2 數字藏品在國內的發展簡史 298
13．3 數字藏品在國內落地實施時遇到的問題 303
13．4 數字藏品的未來展望 307
第14章 NFT玩家的自我修養 309
14．1 安全意識 310
14．1．1 把私鑰和助記詞記在紙上 310
14．1．2 沒有找回機制 311
14．1．3 助記詞與私鑰的關系 311
14．1．4 不要點擊來路不明的鏈接 312
14．1．5 當心免費鑄造陷阱 313
14．2 發展意識 313
14．3 合規意識 315
14．4 實用意識 316
14．5 自主意識 317
1．1 NFT的本質 2
1．1．1 非同質化 3
1．1．2 通證 4
1．2 NFT的技術實現 5
1．3 NFT協議標準 6
1．3．1 ERC-20 7
1．3．2 ERC-721： 721A / 721R / 721G 8
1．3．3 ERC-777 14
1．3．4 ERC-1155 15
1．3．5 ERC-998 16
1．3．6 ERC-4907 17
1．4 NFT跨鏈 18
1．4．1 Wormhole 20
1．4．2 Gh0stlyGh0st 21
第2章 NFT市場的過去和現在 25
2．1 數據層面 26
2．1．1 搜索趨勢 26
2．1．2 市場數據 28
2．1．3 底層鏈 33
2．2 交易平臺 36
2．2．1 OpenSea 37
2．2．2 新興的交易市場 38
2．2．3 細分市場 42
2．3 流動性差的難題如何解決 43
2．3．1 交易聚合器 43
2．3．2 決策工具 47
2．3．3 碎片化 48
2．3．4 市值管理 52
2．4 形式創新 54
2．4．1 什么是Loot 55
2．4．2 Loot的歷史創新性 59
第3章 加密藝術 63
3．1 Beeple憑借一己之力打破NFT與傳統藝術界之間的壁壘 65
3．2 加密藝術的定義 68
3．3 生于NFT時代的藝術家 69
3．3．1 營銷大師 Pak 69
3．3．2 起步于SuperRare的傳奇數字藝術家――XCOPY 77
3．3．3 加密生成藝術專業戶――Art Blocks 79
3．4 陣地轉移：傳統藝術的去物質化 81
3．4．1 Damien Hirst的The Currency 82
3．4．2 蓋章大師村上隆 83
3．4．3 爆炸大師蔡國強的鏈上煙花 85
3．4．4 當代藝術大師方力鈞的NFT嘗試――Elemental 90
3．5 從藝術到頭像 95
第4章 社交名片――PFP 97
4．1 CryptoPunk 99
4．2 Meebit 100
4．3 BAYC 101
4．4 Doodle 105
4．5 Azuki 111
4．6 CloneX 115
4．7 World of Woman 118
4．8 Cool Cat 122
4．9 Moonbirds 125
4．10 頭像類NFT的未來 129
4．10．1 老場景下的新需求：炫耀 129
4．10．2 文化屬性決定IP高度 131
4．10．3 實際賦能難 132
第5章 賣“鏟子”的都賺了 133
5．1 Pass卡的發展 134
5．2 Pass卡分類 136
5．2．1 工具型Pass卡 137
5．2．2 社區型Pass卡 147
5．2．3 項目型Pass卡 155
5．3 Pass卡未來可能的發展方向 161
5．3．1 租借系統增加Pass卡的流動性 161
5．3．2 個人影響力變現 162
5．3．3 幫助產品優化用戶關系 162
5．3．4 讓社區品牌長期發展 163
第6章 影視和音樂類NFT 165
6．1 影視類NFT――“愛，死亡和機器人”NFT 166
6．2 通過NFT募資的紀錄片――《以太坊：無限花園》 169
6．3 藍籌項目的破圈――從NFT到影視娛樂 172
6．3．1 World of Women 172
6．3．2 Coolman’s Universe 173
6．4 音樂類NFT 174
6．5 影視、音樂類NFT的未來 178
6．5．1 助力版權保護 179
6．5．2 數字資產轉型 179
第7章 體育類NFT 181
7．1 體育類NFT的分類 183
7．1．1 球星卡NFT 183
7．1．2 體育游戲NFT 184
7．1．3 其他收藏品 184
7．2 NBA Top Shot 186
7．2．1 具體玩法 186
7．2．2 發展歷程 191
第8章 土地類NFT/元宇宙 195
8．1 元宇宙=線上展廳嗎 196
8．1．1 開放性（主要是建造的開放性） 196
8．1．2 資源性 198
8．1．3 收益性 201
8．2 土地類NFT的價值從何而來 202
8．2．1 共識產生價值 202
8．2．2 如何判斷土地類NFT的價值 203
8．3 土地類NFT的獲取方式 208
8．4 BAYC的Otherside 209
第9章 這張小圖片到底有什么用 213
9．1 頭像、元宇宙和游戲 215
9．2 金融類NFT應用 215
9．2．1 NFT借貸平臺BendDAO 215
9．3．2 眾籌平臺PartyBid 219
9．2．3 NFT復雜金融協議Solv Protocol 221
9．3 NFT租賃應用 223
9．4 NFT商業化應用 225
9．5 其他應用場景 227
第10章 具備弱交易屬性的證明類NFT 229
10．1 POAP 231
10．2 Rabbit Hole 236
10．3 Project Galaxy 238
10．4 國產版POAP：小紅花徽章 244
第11章 Web2．0流量入侵 249
11．1 不再理想的Web2．0營銷 251
11．2 Web3．0營銷的降維打擊 252
11．2．1 優質用戶 252
11．2．2 低營銷成本 254
11．2．3 創新玩法 254
11．3 品牌方用自創IP發行NFT 254
11．3．1 新消費領域 255
11．3．2 奢侈品領域 258
11．3．3 用自創IP發行NFT的難點 266
11．4 品牌方與已有的NFT合作 267
11．5 高階玩法――用自創IP發行NFT+與已有的NFT合作 269
11．6 Web2．0品牌入侵對Web3．0原生品牌有什么影響 272
第12章 Web3．0的破圈之戰 275
12．1 NFT的權利歸屬 277
12．1．1 開放程度*低 277
12．1．2 開放程度中等 278
12．1．3 開放程度*高 279
12．2 Web3．0原生品牌的三條發展路線 280
12．2．1 完全實現社區化自治 280
12．2．2 坐等被其他品牌方收購 282
12．2．3 成為Web3．0世界的“迪士尼” 285
12．3 Mfer：不可復制的傳奇 287
12．3．1 不起眼的開始 287
12．3．2 豐富的二次創作 289
12．3．3 Sartoshi的消失 289
12．3．4 新的征程 291
第13章 數字藏品：NFT給中國企業帶來的機遇和挑戰 295
13．1 數字藏品與NFT的區別和聯系 296
13．2 數字藏品在國內的發展簡史 298
13．3 數字藏品在國內落地實施時遇到的問題 303
13．4 數字藏品的未來展望 307
第14章 NFT玩家的自我修養 309
14．1 安全意識 310
14．1．1 把私鑰和助記詞記在紙上 310
14．1．2 沒有找回機制 311
14．1．3 助記詞與私鑰的關系 311
14．1．4 不要點擊來路不明的鏈接 312
14．1．5 當心免費鑄造陷阱 313
14．2 發展意識 313
14．3 合規意識 315
14．4 實用意識 316
14．5 自主意識 317
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一本書讀懂NFT 區塊鏈通證、元宇宙資產、Web3.0營銷和數字化身份 珍藏版 作者簡介
a15a，是一個由志愿者組成的Web3.0研究小組，主要研究領域包括區塊鏈、NFT、DAO、元宇宙等，主要成員是區塊鏈行業從業者，包括技術開發、產品運營、市場品牌、獵頭顧問及法律合規領域的專業人士。a15a這個名字來源于三位創始成員名字，以及向a16z致敬。a15a的官方小紅書賬號為a15a。0xAres是Web3.0科普博主，在抖音、快手、嗶哩嗶哩、百家號、騰訊科技等多個平臺均開設賬號，是區塊鏈行業從業者，有豐富的市場研究、IP孵化經驗，長期致力于區塊鏈科普教育，主持制作過“北斗計劃”“區塊鏈基本原理”“踐行者計劃”“Reach開發語言教程”等區塊鏈入門課程。
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