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數字營銷(第3版) 版權信息
- ISBN：9787300312323
- 條形碼：9787300312323 ; 978-7-300-31232-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字營銷(第3版) 本書特色
數字化媒體和數字化傳播正在搖撼過去50年建造的現代營銷大廈，此書有助你順勢而為、捷足先登，盡快適應和擁抱未來。 ——盧泰宏 中山大學教授、中國營銷研究中心創始人 陽翼教授的這部著作緊跟數字時代浪潮，深刻洞察行業發展趨勢，以嚴謹的學術研究為基礎，以理論成果服務于實踐為出發點，適應數字媒體社會化時代品牌的商業傳播需求。在我們這個領域，這樣的學者太少，感謝陽翼教授！ ——陳徐彬 虎嘯獎創始人、中國商務廣告協會數字營銷專業委員會執行理事長兼秘書長 此書包含眾多不同領域的數字營銷平臺，內容深入淺出，理論與真實案例相結合，讀來易于理解，便于實際應用。感謝陽翼教授及團隊分享其多年的心血結晶，點贊！ ——鄧廣梼 互動通控股集團總裁，北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
數字營銷(第3版) 內容簡介
作為國內數字營銷領域*早的原創著作，本書自2015年第1版發行以來，受到學界和業界的眾多好評。隨著消費者數字生活方式的不斷演進以及數字技術的持續迭代，數字營銷的實踐與研究取得了一系列新的進展。
第3版在如下方面作出重點更新與完善：根據行業發展增加了部分章節內容，如第3章“移動音頻營銷”、第6章 “虛擬游戲的體育運動形態——電子競技”、第8章“電商直播營銷”等；加大了部分重要內容的比重，如將短視頻營銷擴展為一章；全面更新與數字營銷行業相關的數據資料、案例等。
數字化媒體和數字化傳播正在搖撼過去50年建造的現代營銷大廈，此書有助你順勢而為、捷足先登，盡快適應和擁抱未來。
——盧泰宏 中山大學教授、中國營銷研究中心創始人
陽翼教授的這部著作緊跟數字時代浪潮，深刻洞察行業發展趨勢，以嚴謹的學術研究為基礎，以理論成果服務于實踐為出發點，適應數字媒體社會化時代品牌的商業傳播需求。在我們這個領域，這樣的學者太少，感謝陽翼教授！
——陳徐彬 虎嘯獎創始人、中國商務廣告協會數字營銷專業委員會執行理事長兼秘書長
此書包含眾多不同領域的數字營銷平臺，內容深入淺出，理論與真實案例相結合，讀來易于理解，便于實際應用。感謝陽翼教授及團隊分享其多年的心血結晶，點贊！
——鄧廣梼 互動通控股集團總裁，北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
數字營銷(第3版) 目錄
第1章 數字營銷概述 //1引例 伊利“朝氣向前”打響2021春節營銷戰 //2第1節 數字營銷的定義 //2第2節 數字營銷的發展歷程 //4第3節 數字營銷的價值 //8案例分析1-1 愛彼迎&騰訊視頻：漫長奇遇夜 //10案例分析1-2 阿道夫×百度多維場景化整合營銷 //13第2章 社會化媒體營銷 //15引例 支付寶“祝你成為中國錦鯉”引爆微博 //16第1節 社會化媒體概述 //17第2節 微博營銷 //20案例2-1 珀萊雅聯合《中國婦女報》的微博營銷成功之道 //36第3節 微信營銷 //38案例2-2 喜茶玩轉小程序，打通線上線下渠道 //55第4節 SNS營銷 //58案例2-3 豆瓣：寶格麗精神傳達的陣地 //68案例分析2-1 三星蓋樂世S8的社會化媒體刷屏之路 //70案例分析2-2 安踏奧運營銷新花樣：從公域到私域的閉環 //71第3章 移動營銷 //75引例 麥當勞開展“為冰淇淋解暑”O2O移動營銷活動 //76第1節 移動營銷概述 //76第2節 二維碼營銷 //78案例3-1 “隨著指尖和Jeep去旅行”：關聯場景與情懷的二維碼營銷 //85第3節 LBS營銷 //86案例3-2 騰訊社交廣告LBS×生活服務業 //92第4節 移動廣告 //93案例3-3 你是什么性格主導色：網易云音樂H5爆火之道 //100第5節 App營銷 //102案例3-4 Keep帶你跑出“趣” //108第6節 移動支付 //109案例3-5 微信紅包 //115第7節 移動音頻營銷 //116案例3-6 蜻蜓FM為美素佳兒定制音頻節目 //123案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主題曲走紅出圈 //124案例分析3-2 天貓與二更聯手打造《天貓廣告禮》 //126第4章 微電影營銷 //128引例 中國銀聯微電影：雖遠必達，分文不差 //129第1節 微電影營銷概述 //129第2節 微電影營銷的價值
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數字營銷(第3版) 作者簡介
陽翼，中山大學管理學博士，美國密歇根大學商學院訪問學者，暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、數字營銷研究中心主任、管理學院品牌研究院副院長。獲評“中國數字營銷十年·杰出數字營銷青年學者”（中國商務廣告協會，2019）。出版《大數據營銷》《人工智能營銷》《數字消費者行為學》等14部著作。曾為中國移動、中國建設銀行、長隆集團等提供咨詢、培訓或專項研究服務。
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