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文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)與營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787302621515
- 條形碼：9787302621515 ; 978-7-302-62151-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)與營銷 本書特色
文化產(chǎn)品及服務(wù)的設(shè)計(jì)和營銷是個(gè)嶄新的領(lǐng)域，本書將文化產(chǎn)品及服務(wù)的設(shè)計(jì)、營銷與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)這一新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)相結(jié)合，為文化產(chǎn)品及服務(wù)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展提供全新突圍路徑。
文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)與營銷 內(nèi)容簡介
從“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”到“文化體驗(yàn)”，文化藝術(shù)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中的地位應(yīng)當(dāng)是十分重要的。近年來，國內(nèi)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與公共文化服務(wù)均呈現(xiàn)體驗(yàn)化發(fā)展趨勢，大量文化體驗(yàn)類產(chǎn)品、服務(wù)、項(xiàng)目、活動推出，甚至達(dá)到了無體驗(yàn)不消費(fèi)、無體驗(yàn)不精彩的程度。然后，讓文化具有體驗(yàn)感的過程并不簡單，讓文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式營銷也并不容易……本書將給讀者一些務(wù)實(shí)可操作的文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)與營銷解決方案。
文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)與營銷 目錄
**部分 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下文化產(chǎn)品與服務(wù)的
思維變革/001
**章 緒論003
第二章 文化產(chǎn)品思維變革010
**節(jié) 跨界思維：產(chǎn)業(yè)“文化化”與藝術(shù)跨界 011
第二節(jié) 品牌思維：品牌附加值與品牌生命周期 017
第三節(jié) 分眾思維：“全齡友好”與個(gè)性化消費(fèi) 022
第四節(jié) 交互思維：互動式文化與文化體驗(yàn)升級 027
第三章 文化服務(wù)思維變革037
**節(jié) 場景思維：實(shí)景體驗(yàn)與虛擬場景體驗(yàn) 037
第二節(jié) 舞臺思維：“前臺—后臺理論”與自我表達(dá) 043
第三節(jié) 游戲化思維：游戲化設(shè)計(jì)與游戲化營銷 048
第四節(jié) 平臺思維：開放共享與價(jià)值共創(chuàng) 053
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IV
第二部分
文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)/061
第四章 體驗(yàn)式文化產(chǎn)品的內(nèi)外驅(qū)動力063
**節(jié) 何為體驗(yàn)式文化產(chǎn)品 064
第二節(jié) 影響體驗(yàn)式文化產(chǎn)品消費(fèi)者行為的外部因素 069
第三節(jié) 體驗(yàn)式文化產(chǎn)品消費(fèi)者的內(nèi)在驅(qū)動力 077
第五章 “產(chǎn)消合一”式的文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)084
**節(jié) 文化產(chǎn)品中“產(chǎn)消合一”的具體表現(xiàn)與應(yīng)用 085
第二節(jié) “產(chǎn)消合一”式文化產(chǎn)品的共性與個(gè)性 094
第六章 沉浸式文化產(chǎn)品服務(wù)的場景營造102
**節(jié) 實(shí)體場景體驗(yàn) 102
第二節(jié) 生活美學(xué)體驗(yàn) 106
第三節(jié) 虛擬感官體驗(yàn) 109
第三部分
文化體驗(yàn)營銷/115
第七章 文化體驗(yàn)營銷背景分析117
**節(jié) 體驗(yàn)式營銷理念概述 117
第二節(jié) 文化體驗(yàn)營銷的必要性分析 118
第三節(jié) 文化體驗(yàn)營銷的可行性分析 123
第八章 開展文化體驗(yàn)營銷的步驟128
**節(jié) 文化體驗(yàn)營銷的前期程序 128
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第二節(jié) 文化體驗(yàn)營銷的實(shí)施過程 132
第三節(jié) 文化體驗(yàn)營銷的后期程序 136
第九章 文化體驗(yàn)營銷的模塊化打法140
**節(jié) 體驗(yàn)矩陣?yán)碚撆c模塊分割 140
第二節(jié) 體驗(yàn)式營銷的模塊化打法 149
后記165
參考文獻(xiàn)167
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文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)與營銷 作者簡介
楊紅，中國傳媒大學(xué)教授， 現(xiàn)就職于中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院。研究方向?yàn)榉沁z的數(shù)字化保護(hù)與展示傳播，出版專著《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與傳播前沿》《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究》、編著《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：從傳承到傳播》等；在《新華文摘》《民族藝術(shù)》《文化遺產(chǎn)》等發(fā)表論文四十余篇。
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