包郵品牌方法:50個深圳品牌的啟示

作者：周志民袁靖波編著

出版社：中國經(jīng)濟出版社出版時間：2023-01-01

開本：其他頁數(shù)： 289

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

品牌方法:50個深圳品牌的啟示版權信息

ISBN：9787513671699
條形碼：9787513671699 ; 978-7-5136-7169-9
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

品牌方法:50個深圳品牌的啟示本書特色

周志民教授在深圳大學工作近20年，對深圳的改革開放耳濡目染。由于對書中每一個品牌都有一定的了解，他與袁靖波助理教授編著的這本書，不僅有血有肉，還有聲有色，是深圳翻天覆地發(fā)展的一個縮影。無論是研究者還是實踐者，都可以從書中的50個品牌故事中得到啟示。 ——周南長江學者，曾任香港城市大學教授、深圳大學特聘教授、武漢大學董輔扔講座教授本書為解決品牌創(chuàng)建發(fā)展中的諸問題提供了有啟發(fā)參照價值的深圳品牌方法，亦留下了中國品牌長征中的深圳印跡。 ——盧泰宏中山大學二級教授、博士生導師，中國營銷研究中心(CMC)創(chuàng)始主任，“菲利普·科特勒營銷理論貢獻獎”大中華區(qū)首位獲獎者洞察中國品牌實踐的卓越成就，深圳的企業(yè)和企業(yè)家是一部教科書；掌握中國品牌管理的方法論，學會問題導向和整體思考是一門必修課。周志民教授帶領師生共同研討，把他熱愛的學術研究和關切實踐的激情與責任融入《品牌方法——50個深圳品牌的啟示》，給讀者們講授了一門精彩的“公開課”，值得大家學習揣摩。 ——何佳訊華東師范大學教授、博士生導師，亞歐商學院中方院長

品牌方法:50個深圳品牌的啟示內容簡介

此書是一本基于品牌問題導向，通過翔實案例分析以講透講清品牌管理方法論的著作，全書由品牌文化篇、品牌定位篇、品牌戰(zhàn)略篇、品牌傳播篇、品牌國際化篇、科技品牌篇、服務品牌篇、特色品牌篇組成。本書聚焦50個深圳品牌管理案例，不僅為讀者了解、掌握品牌管理實踐、策略和理論提供了有意義的幫助和指導，還使讀者有機會領略深圳眾多知名品牌從無到有、從有到優(yōu)的精彩品牌故事，對幫助讀者了解、比較、借鑒和掌握品牌管理經(jīng)驗都有積極意義。

品牌方法:50個深圳品牌的啟示目錄

品牌文化篇
002 如何堅守品牌使命？
海王集團30年“健康夢”
008 如何創(chuàng)新品牌理念？
浪尖設計理念的變遷
013 如何建立顧客導向的品牌理念？
招商銀行“因您而變”
019 如何鍛造產(chǎn)品導向的品牌？
大疆無人機的創(chuàng)新、極致和純粹
025 如何用文化驅動品牌發(fā)展？
愛迪爾珠寶的品牌之路
031 如何培育品牌幸福感？
左右家私的幸福營銷
品牌定位篇
038 如何確定品牌定位點？
面點王面食品牌的塑造
044 如何創(chuàng)建新品類品牌？
樂凱撒榴梿比薩的探索
050 如何進行品牌重新定位？
雅昌的品牌定位變遷
056 如何支撐品牌重新定位？
華潤三九的品牌創(chuàng)新
061 如何進行品牌重塑？
萬科的新戰(zhàn)略
066 如何進行品牌定位升級？
從A8音樂到A8新媒體
品牌戰(zhàn)略篇
072 如何創(chuàng)建自主品牌？
研祥集團的發(fā)展之路
078 如何進行品牌戰(zhàn)略轉型？
金蝶軟件的“云”轉型
084 如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群品牌升級？
從“制造”到“創(chuàng)造”的大芬油畫村
090 如何推進品牌的多元化戰(zhàn)略？
中國平安的品牌進階之路
095 如何管理品牌組合？
富安娜的多品牌協(xié)同
102 如何將B2B品牌延伸到B2C市場？
從華為通信設備到華為手機
品牌傳播篇
110 如何塑造品牌形象？
飛亞達的品牌傳播
115 如何進行品牌社會化媒體傳播？
比亞迪的創(chuàng)新品牌傳播
121 如何走出品牌的“低價陷阱”？
百歲山的高端品牌戰(zhàn)略
127 如何培育高端品牌？
歌力思女裝的品牌形象塑造
132 如何打造“網(wǎng)紅”品牌？
喜茶持續(xù)走紅的奧秘
138 如何保持品牌活力？
康佳的品牌年輕化策略
品牌國際化篇
146 如何讓中國品牌走向世界？
中集集團國際化發(fā)展之路
151 如何建立中國品牌的國際影響力？
中興通訊的國際化征程
157 如何進行差異化的品牌國際化經(jīng)營？
創(chuàng)維彩電的啟示
163 如何實現(xiàn)品牌海外本土化？
傳音手機征戰(zhàn)非洲市場
169 如何塑造高端的國際品牌？
國瓷永豐源的國際化之路
174 如何打造天生國際化品牌？
觀瀾湖高爾夫球會國際化戰(zhàn)略
科技品牌篇
180 如何煉成高科技品牌？
優(yōu)必選機器人的品牌修煉
186 如何鍛造B2B高科技品牌？
大族激光的技術營銷
191 如何以技術創(chuàng)新鍛造自主品牌？
邁瑞醫(yī)療的戰(zhàn)略啟示
196 如何培育互聯(lián)網(wǎng)品牌黏性？
騰訊互聯(lián)網(wǎng)生活圈的打造
201 如何打造互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌？
土巴兔品牌信任的建立
206 如何修煉“獨角獸”品牌？
柔宇科技的品牌成功之道
211 如何煉就行業(yè)領先的高科技品牌？
華大基因的品牌建設
服務品牌篇
218 如何推動服務品牌創(chuàng)新？
深圳航空的服務創(chuàng)新
223 如何鍛造專業(yè)化的服務品牌？
順豐速運科技賦能物流
229 如何培育會展業(yè)的平臺品牌？
深圳文博會的品牌方略
235 如何打造科技賦能的主題樂園品牌？
華強方特的文化科技融合
241 如何培育文化產(chǎn)業(yè)的自主品牌？
環(huán)球數(shù)碼的發(fā)展之路
246 如何更新公共服務品牌的形象？
深圳燃氣的變革之路
特色品牌篇
252 如何打造綠色品牌？
全棉時代“一朵棉花”的故事
258 如何利用互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)業(yè)品牌賦能？
諾普信的數(shù)字化轉型
263 如何打造兒童品牌？
“中國A股童裝**股”安奈兒的啟示
268 如何培育特色小鎮(zhèn)品牌？
華僑城甘坑客家小鎮(zhèn)的打造
274 如何建設綠色公共品牌？
深圳巴士的可持續(xù)發(fā)展之路
279 如何建設年輕大學的品牌？
深圳大學發(fā)展的啟示
285 如何推動城市內部品牌化？
深圳城市品牌凝聚力的建立

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品牌方法:50個深圳品牌的啟示作者簡介

周志民，教授，管理學博士、博士后，現(xiàn)任深圳大學管理學院副院長、博士生導師。美國南加州大學訪問學者。教育部新世紀優(yōu)秀人才、廣東省高校“千百十工程”省級培養(yǎng)對象、廣東省“十大杰出青年崗位能手”。中國高等院校市場學研究會常務理事兼品牌專業(yè)委員會副主任、中國管理現(xiàn)代化研究會營銷專業(yè)委員會常務理事、《營銷科學學報》編委。主要從事品牌管理研究。主持4項國家自然科學基金項目，出版8部專著、譯著和教材，發(fā)表100余篇中英文期刊論文，4篇案例入選全國百篇優(yōu)秀管理案例，榮獲廣東省哲學社科優(yōu)秀成果一等獎等20余項科研獎，獲深圳大學校長教學獎等20余項教學獎。袁靖波，現(xiàn)任深圳大學管理學院助理教授、碩士生導師。曾擔任華為公司進出口專員、業(yè)務分析師、項目經(jīng)理等職務。管理學博士、博士后，國家留學基金委公派訪美學者、深圳市后備級高層次人才。主要從事市場營銷研究，已主持課題包括國家自然科學基金青年項目和面上項目、國家社會科學基金后期資助項目、教育部人文社會科學基金青年項目等。研究成果發(fā)表于《管理世界》《南開管理評論》《中國工業(yè)經(jīng)濟》等中英文期刊。曾獲首屆 CMAU 全國大學生市場研究與商業(yè)策劃大賽“年度十佳指導教師”“優(yōu)秀指導教師”等獎項。

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