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基于多源數據的品牌價值評價方法研究 版權信息
- ISBN：9787563834235
- 條形碼：9787563834235 ; 978-7-5638-3423-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于多源數據的品牌價值評價方法研究 內容簡介
在經濟全球化的時代，品牌已經成為全球經濟和科技競爭的制高點。品牌價值的高低決定著不同國家在全球產業價值鏈中的地位，一個國家品牌價值越高，其對價值鏈的主導力越強。因此，提升本國品牌的競爭力已成為國際經濟競爭的焦點，尤其是對品牌定價權的爭奪日趨激烈，其主要手段是對品牌進行價值評估，這已成為國際潮流和趨勢。我國在品牌價值評價方面的理論與實踐研究整體起步較晚，現有的以西方為主導的品牌評價方法和技術大多立足于發達國家，評價對象為海外市場占比較大的國際品牌，不適用于我國處于成長期、國內為主要銷售市場的品牌。由此，導致了我國品牌難以在國際主流評價榜單上現身，以及我國品牌在跨國品牌收購兼并時所處的不利地位等。基于此，本書依托于當前品牌價值評價工作實踐，以提高我國品牌評價技術水平為目標，結合當前品牌價值評價工作中表現出的問題，以國際主流方法為借鑒，研究第三方品牌價值評價方法，為我國品牌價值評價工作的可持續發展及自主品牌建設的深入開展提供理論依據及技術支撐。
基于多源數據的品牌價值評價方法研究 目錄
目錄
1課題研究的背景
2品牌價值評價技術發展現狀
21品牌價值
211品牌及其產生
212品牌價值與品牌資產
213品牌價值評價
22品牌評價技術方法研究
221財務、市場視角
222利益相關者視角
23相關標準發展
231國際標準
232其他國家、地區及組織對該領域內
相關標準的研制
233國內標準
234國內外品牌評價相關標準的比較
24評價數據的獲取與應用
241數據獲取現狀
242多源數據技術的應用
25本章小結
26本書的主要研究內容
3第三方品牌評價指標體系構建
31現行技術中采用指標的匯總及歸類
311Brand Finance采用的評價指標
312Interbrand法中所涉及的評價指標
313WBL所采用的品牌價值評價指標
314小結
32現行國家標準中各指標的可獨立獲取性
研究
321多周期超額收益法
322行業應用指南中評價指標的可獨立
獲取性研究
323小結
33基于多種途徑的數據采集方案研究
331總體方案設計
332多源數據的處理
34第三方品牌價值評價指標體系的構建
341評價指標的選取原則
342評價指標的構成研究
343評價指標與現行國家標準的對接
344評價指標的聚類整合
345評價指標的信效度分析
346評價指標的權重體系研究
35第三方品牌價值評價數據采集方案
4第三方品牌價值測算方法研究
41各測算方法對我國評價工作的適用性研究
411收入法
412成本法
413市場法
414小結
42品牌強度值的計算
421相對偏差矩陣
422確定各指標的相對偏差
43對多周期超額收益法的探索式改進
431對原有指標體系下計算品牌強度
方法的改進
432運用第三方評價指標對品牌強度的
計算
44第三方測算模型及方法的開發
441理論模型推演
442模型檢驗
5總結及展望
51研究結論
52對我國品牌價值評價工作的建議
53研究展望
展開全部
基于多源數據的品牌價值評價方法研究 作者簡介
段琦，管理學博士，工商管理博士后，中國標準化研究院副研究員，參與了科技部“十二五”國家科技支撐計劃項目“品牌評價技術標準研制與應用示范”，主持或參與了“中國品牌價值評價服務關鍵技術研究及平臺開發”、“第三方品牌價值評價數據庫建設及平臺開發研究”、“品牌評價國家標準體系及國際標準提案研究”等多項省部級項目等。在《計算機集成制造系統》《運籌與管理》《標準科學》《Journal of Mechanical Engineering Research and Development》《International Journal of Simulation systems, Science & Technology》等期刊發表論文二十余篇。
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