包郵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

作者：毛晶晶

出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-01-01

開本：其他頁(yè)數(shù)： 123

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作者簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

ISBN：9787308230902
條形碼：9787308230902 ; 978-7-308-23090-2
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷
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銷售

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書針對(duì)中職電子商務(wù)學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)及情況編著，共分為三個(gè)篇、七個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，**篇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析，包括三個(gè)項(xiàng)目分別為認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析；第二篇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)選擇，包括兩個(gè)項(xiàng)目，分別為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與定位；第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與工具，包括兩個(gè)項(xiàng)目，分別為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。本書以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用技能與實(shí)施策略為目標(biāo)，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例入手，結(jié)合學(xué)生特點(diǎn)切入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知，循序漸進(jìn)地展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維架構(gòu)全貌，從推廣工具和營(yíng)銷策略兩個(gè)層面介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用，繼而使得學(xué)生在技能準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上提高到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃實(shí)施高度，并通過(guò)相關(guān)實(shí)訓(xùn)任務(wù)完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)過(guò)程，形成面向企業(yè)的系統(tǒng)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理思維。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 目錄

**篇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析
項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新？
任務(wù)一走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)比
實(shí)訓(xùn)小任務(wù)
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】淘寶牌應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化之戰(zhàn)
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境
實(shí)訓(xùn)小任務(wù)
項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】歐萊雅護(hù)膚品牌進(jìn)軍男士市場(chǎng)
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者及其購(gòu)買行為
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)有效購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)
實(shí)訓(xùn)小任務(wù)

第二篇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)選擇
項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】龐大的網(wǎng)民規(guī)模
任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研分析
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
實(shí)訓(xùn)小任務(wù)
項(xiàng)目五網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與定位
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】三只松鼠：著眼細(xì)分市場(chǎng)，做成大眾品牌
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)定位
實(shí)訓(xùn)小任務(wù)

第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與工具
項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】蘇寧電器公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)品牌策略
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)促銷
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)廣告
實(shí)訓(xùn)小任務(wù)
項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【引導(dǎo)案例】微信直銷草雞蛋，線上交易線下送達(dá)
任務(wù)一微信營(yíng)銷
任務(wù)二短視頻營(yíng)銷
任務(wù)三直播營(yíng)銷
任務(wù)四搜索引擎營(yíng)銷
任務(wù)五電子郵件營(yíng)銷
任務(wù)六微博營(yíng)銷
實(shí)訓(xùn)小任務(wù)

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介

毛晶晶（1992.07），女，浙江省義烏市人，義烏市城鎮(zhèn)職業(yè)技術(shù)學(xué)校教師，2014年6月畢業(yè)于湖南師范大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，大學(xué)本科，發(fā)表獲獎(jiǎng)多篇學(xué)科性論文，獲“第十三屆金華市教壇新秀”稱號(hào)。

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