掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
品牌管理 版權信息
- ISBN：9787565429798
- 條形碼：9787565429798 ; 978-7-5654-2979-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內容簡介
本書在深入研究品牌管理的理論和實務的基礎上，結合作者多年的教學與科研經驗，提出了品牌管理的整體知識體系。本書具有以下特點：(1) 結構合理，內容精煉。本書按照品牌管理的基本活動流程來編寫，涵蓋了品牌管理的理論精華，將品牌設計、品牌塑造、品牌推廣、品牌資產運營和品牌保護 等 內 容 進 行 了 有 機 整 合 ， 以 一 個 完 整 的 理 論 框 架 為 讀 者 展 示 了 品 牌 管 理 的 內 容精要。 (2) 結合案例，易于理解。本書在每章開始部分設置了引導案例，在章節中涉及某些具體知識點時穿插了供讀者延伸閱讀的案例，在章節*后還有結合案例的分析題。結合案例進行分析有助于讀者加深對相關知識點的理解，可以批判性地學習企業在品牌管理實踐中的經驗與教訓。 (3) 突出前沿，中西結合。本書在編寫過程中參閱了近些年來*新的品牌管理應用和研究成果，融入了移動互聯和經濟全球化時代背景下品牌管理的新思路和新舉措，對國外和本土代表性企業的品牌管理進行了深度剖析，還設置了專門章節來介紹品牌的國際化營銷，有利于讀者深入理解品牌管理的中外實踐差異和未來發展方向。
品牌管理 目錄
第1 章品牌與品牌戰略/1
1.1 品牌觀念的形成與發展/1
1.2 品牌的內涵/4
1.3 產品與品牌的關系/5
1.4 名牌經濟與名牌戰略/8
1.5 綠色品牌的興起/11
學習與思考/13
案例分析/13
第2 章品牌管理組織與管理過程/15
2.1 品牌管理觀念的發展與品牌管理組織的演變/16
2.2 品牌管理過程與內容/20
學習與思考/28
案例分析/29
第3 章品牌質量管理/31
3.1 質量與品牌質量/32
3.2 品牌質量塑造/34
3.3 產品與品牌質量創新/36
3.4 包裝與品牌質量創新/39
學習與思考/44
案例分析/44
第4 章品牌設計管理/47
4.1 品牌名稱設計/48
4.2 品牌視覺元素設計/52
4.3 品牌商標設計/55
4.4 品牌說明、品牌口號與品牌音樂設計/58
4.5 品牌抽象元素設計/60
學習與思考/61
案例分析/61
第5 章品牌推廣與傳播管理/64
5.1 品牌推廣概述/65
5.2 品牌人員推廣/72
5.3 品牌營業推廣/75
5.4 品牌公共關系推廣/79
5.5 品牌廣告推廣/82
5.6 整合傳播與品牌推廣/86
學習與思考/93
案例分析/93
第6 章品牌運用與管理/96
6.1 品牌化決策/98
6.2 品牌使用者決策/99
6.3 統一品牌策略運用管理/101
6.4 多品牌策略運用管理/104
6.5 副品牌策略運用管理/110
學習與思考/112
案例分析/113
第7 章品牌資產價值評估/116
7.1 品牌資產概述/117
7.2 品牌資產的構成要素/119
7.3 品牌資產價值及其評估/125
學習與思考/129
案例分析/129
第8 章品牌資產價值管理/132
8.1 品牌延伸與品牌資產增值/133
8.2 品牌延伸的原則與步驟/136
8.3 品牌延伸的模式/140
8.4 品牌資本運作/143
學習與思考/146
案例分析/146
第9 章品牌保護的管理策略/149
9.1 品牌保護的意義/150
9.2 品牌自我保護/151
9.3 品牌使用過程中的保護策略/156
9.4 運用法律手段保護品牌權益/160
9.5 品牌危機管理/163
學習與思考/165
案例分析/165
第10 章品牌國際化營銷管理/167
10.1 品牌國際化及其戰略意義/168
10.2 品牌國際化的相關因素/170
10.3 品牌國際化的實現方式/173
10.4 品牌國際化營銷組合/176
10.5 中國品牌國際化的模式與策略/181
學習與思考/186
案例分析/187
主要參考文獻/190
展開全部
書友推薦
- >
山海經
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
自卑與超越
- >
月亮虎
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
我從未如此眷戀人間
本類暢銷
