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市場營銷學概論 版權信息
- ISBN：9787502492717
- 條形碼：9787502492717 ; 978-7-5024-9271-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學概論 內容簡介
《市場營銷學概論》以項目形式系統地介紹了市場營銷結構和內容等，全書共分12個項目，主要包括：認識市場營銷，營銷戰略計劃與營銷管理，市場營銷環境分析，市場營銷調查與市場需求預測，消費者市場分析，組織市場分析，目標市場戰略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制。 《市場營銷學概論》可作為高職院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可作為市場營銷人員的在職培訓教材或參考書。 由于編者水平所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。
市場營銷學概論 目錄
項目1 認識市場營銷
任務1．1 市場與市場營銷
1．1．1 市場的含義與構成要素
1．1．2 市場營銷的內涵
1．1．3 市場營銷涉及的核心概念
任務1．2 市場營銷學的產生與發展
1．2．1 市場營銷學的產生與發展
1．2．2 市場營銷學在我國傳播與發展
任務1．3 市場營銷觀念的演變
1．3．1 市場營銷觀念發展
1．3．2 市場營銷組合
1．3．3 市場營銷哲學的發展趨勢
項目2 營銷戰略計劃與營銷管理
任務2．1 戰略計劃
2．1．1 戰略、策略、戰術
2．1．2 戰略計劃及其過程
任務2．2 市場營銷管理
2．2．1 市場營銷管理的實質
2．2．2 市場營銷管理的任務
2．2．3 市場營銷管理的過程
任務2．3 競爭戰略分析
2．3．1 識別競爭者
2．3．2 基本競爭戰略
2．3．3 制定競爭者營銷戰略
項目3 市場營銷環境分析
任務3．1 市場營銷環境概述
3．1．1 市場營銷環境的概念
3．1．2 市場營銷環境的特點
3．1．3 市場營銷環境的重要性
任務3．2 微觀環境因素分析
3．2．1 企業
3．2．2 供應商
3．2．3 營銷中介
3．2．4 顧客
3．2．5 競爭者
3．2．6 社會公眾
任務3．3 宏觀環境因素分析
3．3．1 人口環境
3．3．2 經濟環境
3．3．3 自然環境
3．3．4 科學技術環境
3．3．5 政治法律環境
3．3．6 社會文化環境
任務3．4 企業應對營銷環境變化的對策
3．4．1 熟悉SWOT模型
3．4．2 分析企業內部優劣勢
3．4．3 辨析外部環境的機會和威脅
3．4．4 制定應對策略
項目4 市場營銷調查與市場需求預測
任務4．1 市場營銷調查概述
4．1．1 市場營銷調查的概念
4．1．2 市場營銷調查的作用
4．1．3 市場營銷調查的內容
4．1．4 市場營銷調查的類型
任務4．2 市場營銷調查的過程和方法
4．2．1 市場營銷調查的過程
4．2．2 市場營銷調查的方法
任務4．3 市場需求的測量與預測
4．3．1 市場需求的有關概念
4．3．2 市場需求預測的方法
項目5 消費者市場分析
任務5．1 消費者市場與購買行為分析
5．1．1 消費者市場的含義
5．1．2 消費者市場的特點
5．1．3 消費者市場的購買對象
5．1．4 消費者購買行為
任務5．2 影響消費者購買行為的因素
……
項目6 組織市場分析
項目7 目標市場戰略
項目8 產品策略
項目9 定價策略
項目10 分銷策略
項目11 促銷策略
項目12 市場營銷計劃、組織與控制
參考文獻
任務1．1 市場與市場營銷
1．1．1 市場的含義與構成要素
1．1．2 市場營銷的內涵
1．1．3 市場營銷涉及的核心概念
任務1．2 市場營銷學的產生與發展
1．2．1 市場營銷學的產生與發展
1．2．2 市場營銷學在我國傳播與發展
任務1．3 市場營銷觀念的演變
1．3．1 市場營銷觀念發展
1．3．2 市場營銷組合
1．3．3 市場營銷哲學的發展趨勢
項目2 營銷戰略計劃與營銷管理
任務2．1 戰略計劃
2．1．1 戰略、策略、戰術
2．1．2 戰略計劃及其過程
任務2．2 市場營銷管理
2．2．1 市場營銷管理的實質
2．2．2 市場營銷管理的任務
2．2．3 市場營銷管理的過程
任務2．3 競爭戰略分析
2．3．1 識別競爭者
2．3．2 基本競爭戰略
2．3．3 制定競爭者營銷戰略
項目3 市場營銷環境分析
任務3．1 市場營銷環境概述
3．1．1 市場營銷環境的概念
3．1．2 市場營銷環境的特點
3．1．3 市場營銷環境的重要性
任務3．2 微觀環境因素分析
3．2．1 企業
3．2．2 供應商
3．2．3 營銷中介
3．2．4 顧客
3．2．5 競爭者
3．2．6 社會公眾
任務3．3 宏觀環境因素分析
3．3．1 人口環境
3．3．2 經濟環境
3．3．3 自然環境
3．3．4 科學技術環境
3．3．5 政治法律環境
3．3．6 社會文化環境
任務3．4 企業應對營銷環境變化的對策
3．4．1 熟悉SWOT模型
3．4．2 分析企業內部優劣勢
3．4．3 辨析外部環境的機會和威脅
3．4．4 制定應對策略
項目4 市場營銷調查與市場需求預測
任務4．1 市場營銷調查概述
4．1．1 市場營銷調查的概念
4．1．2 市場營銷調查的作用
4．1．3 市場營銷調查的內容
4．1．4 市場營銷調查的類型
任務4．2 市場營銷調查的過程和方法
4．2．1 市場營銷調查的過程
4．2．2 市場營銷調查的方法
任務4．3 市場需求的測量與預測
4．3．1 市場需求的有關概念
4．3．2 市場需求預測的方法
項目5 消費者市場分析
任務5．1 消費者市場與購買行為分析
5．1．1 消費者市場的含義
5．1．2 消費者市場的特點
5．1．3 消費者市場的購買對象
5．1．4 消費者購買行為
任務5．2 影響消費者購買行為的因素
……
項目6 組織市場分析
項目7 目標市場戰略
項目8 產品策略
項目9 定價策略
項目10 分銷策略
項目11 促銷策略
項目12 市場營銷計劃、組織與控制
參考文獻
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