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市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115600790
- 條形碼：9787115600790 ; 978-7-115-60079-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 本書特色
1. 活頁式教材，整體分為課前、課中和課后三大部分。 2. 重視實(shí)踐，本書理論講解非常簡單，將復(fù)雜的市場調(diào)查公式理論簡化，更多地讓學(xué)生知道結(jié)論并應(yīng)用，而不是知道復(fù)雜的推導(dǎo)過程。 3. 配套微課視頻和拓展資源。
市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 內(nèi)容簡介
本書以市場調(diào)查與預(yù)測的步驟為主線，共8 個項(xiàng)目，包括認(rèn)識市場調(diào)查、設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案、認(rèn)識抽樣調(diào)查、設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷、收集市場調(diào)查資料、整理分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)、預(yù)測市場發(fā)展趨勢、撰寫市場調(diào)查報(bào)告。 本書內(nèi)容深入淺出、通俗易懂，穿插圖表，插入了大量實(shí)用的案例，突出了系統(tǒng)性與應(yīng)用性。各項(xiàng)目之間循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，能使讀者在理解理論知識的同時學(xué)會如何具體開展市場調(diào)查與預(yù)測工作。 本書既可以作為高職院校經(jīng)濟(jì)學(xué)類專業(yè)、管理類專業(yè)、統(tǒng)計(jì)類專業(yè)等相關(guān)專業(yè)課程的教材，也可供從事市場營銷的相關(guān)專業(yè)人士和對市場調(diào)查與預(yù)測感興趣的人士參考。
市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)識市場調(diào)查 1
教學(xué)目標(biāo) 1
思維導(dǎo)圖 2
課前自學(xué) 3
一、市場調(diào)查的定義與特征 3
二、市場調(diào)查的分類 4
三、市場調(diào)查的內(nèi)容 6
四、市場調(diào)查機(jī)構(gòu) 10
五、市場調(diào)查從業(yè)人員 11
自學(xué)自測 13
課中實(shí)訓(xùn) 14
實(shí)訓(xùn)一 模擬成立市場調(diào)查公司 14
實(shí)訓(xùn)二 汽車市場調(diào)查 15
復(fù)盤反思 16
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價 17
課后提升 2022年中國辦公家具行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析——中國辦公家具產(chǎn)業(yè)集群化明顯 18
項(xiàng)目二 設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案 19
教學(xué)目標(biāo) 19
思維導(dǎo)圖 20
課前自學(xué) 21
一、市場調(diào)查的步驟 21
二、市場調(diào)查方案的含義與作用 23
三、市場調(diào)查方案的內(nèi)容 23
四、市場調(diào)查方案的評估 28
自學(xué)自測 31
課中實(shí)訓(xùn) 32
實(shí)訓(xùn)一 市場調(diào)查的步驟 32
實(shí)訓(xùn)二 設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案 33
實(shí)訓(xùn)三 評估市場調(diào)查方案 34
復(fù)盤反思 35
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價 36
課后提升 A商場發(fā)展情況調(diào)查 37
項(xiàng)目三 認(rèn)識抽樣調(diào)查 39
教學(xué)目標(biāo) 39
思維導(dǎo)圖 40
課前自學(xué) 41
一、抽樣調(diào)查的概念及特征 41
二、抽樣調(diào)查的方法 43
三、抽樣調(diào)查的程序 47
四、抽樣誤差的測定 48
五、樣本容量的確定 50
六、總體資料的推算 51
自學(xué)自測 53
課中實(shí)訓(xùn) 54
實(shí)訓(xùn)一 測算抽樣誤差 54
實(shí)訓(xùn)二 確定樣本容量 54
實(shí)訓(xùn)三 推算總體資料 55
實(shí)訓(xùn)四 設(shè)計(jì)抽樣調(diào)查方案 55
復(fù)盤反思 56
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價 57
課后提升 關(guān)于高爾夫球外膜的調(diào)查 58
項(xiàng)目四 設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷 59
教學(xué)目標(biāo) 59
思維導(dǎo)圖 60
課前自學(xué) 61
一、市場調(diào)查問卷的分類 61
二、市場調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu) 61
三、市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)流程 62
四、市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)技巧 63
五、態(tài)度測量量表設(shè)計(jì) 64
六、市場調(diào)查問卷的評估 69
自學(xué)自測 73
課中實(shí)訓(xùn) 74
實(shí)訓(xùn)一 設(shè)計(jì)態(tài)度測量量表 74
實(shí)訓(xùn)二 設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷 74
實(shí)訓(xùn)三 評估市場調(diào)查問卷 75
復(fù)盤反思 76
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價 77
課后提升 如何做好問卷調(diào)查 78
項(xiàng)目五 收集市場調(diào)查資料 79
教學(xué)目標(biāo) 79
思維導(dǎo)圖 80
課前自學(xué) 81
一、文案調(diào)查法 81
二、觀察法 82
三、實(shí)驗(yàn)法 84
四、面訪法 87
五、電話調(diào)查法 89
六、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 90
七、調(diào)查方法的選擇 90
自學(xué)自測 93
課中實(shí)訓(xùn) 94
實(shí)訓(xùn)一 觀察法的運(yùn)用 94
實(shí)訓(xùn)二 面訪法的運(yùn)用 95
實(shí)訓(xùn)三 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的運(yùn)用 96
實(shí)訓(xùn)四 文案調(diào)查法的運(yùn)用 96
復(fù)盤反思 97
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價 98
課后提升 福貝金店的問卷調(diào)查 99
項(xiàng)目六 整理分析市場調(diào)查數(shù)據(jù) 101
教學(xué)目標(biāo) 101
思維導(dǎo)圖 102
課前自學(xué) 103
一、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的審核 103
二、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的編碼 104
三、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理 106
四、數(shù)據(jù)的集中趨勢分析 107
五、數(shù)據(jù)的離散程度分析 109
六、利用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析 111
七、大數(shù)據(jù)分析技術(shù) 112
自學(xué)自測 115
課中實(shí)訓(xùn) 116
實(shí)訓(xùn)一 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的審核 116
實(shí)訓(xùn)二 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的編碼 116
實(shí)訓(xùn)三 數(shù)據(jù)的集中趨勢分析 116
實(shí)訓(xùn)四 數(shù)據(jù)的離散程度分析 117
實(shí)訓(xùn)五 運(yùn)用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 118
復(fù)盤反思 118
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價 119
課后提升 食品行業(yè)市場調(diào)查 120
項(xiàng)目七 預(yù)測市場發(fā)展趨勢 121
教學(xué)目標(biāo) 121
思維導(dǎo)圖 122
課前自學(xué) 123
一、市場預(yù)測的定義 123
二、市場預(yù)測的內(nèi)容 123
三、經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法 125
四、時間序列預(yù)測法 130
五、回歸預(yù)測法 137
自學(xué)自測 139
課中實(shí)訓(xùn) 140
實(shí)訓(xùn)一 經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法的運(yùn)用 140
實(shí)訓(xùn)二 時間序列預(yù)測法的運(yùn)用 140
實(shí)訓(xùn)三 回歸預(yù)測法的運(yùn)用 141
復(fù)盤反思 142
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價 143
課后提升 家電行業(yè)增長放緩，智能家電成破局關(guān)鍵 144
項(xiàng)目八 撰寫市場調(diào)查報(bào)告 145
教學(xué)目標(biāo) 145
思維導(dǎo)圖 146
課前自學(xué) 147
一、市場調(diào)查報(bào)告的概念及特點(diǎn) 147
二、市場調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 147
三、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟 150
四、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫技巧及注意事項(xiàng) 151
自學(xué)自測 155
課中實(shí)訓(xùn) 156
實(shí)訓(xùn) 撰寫市場調(diào)查報(bào)告 156
復(fù)盤反思 157
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評價 157
課后提升 大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查報(bào)告 158
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市場調(diào)查與預(yù)測(微課版) 作者簡介
舒燕 獲獎情況：省級精品課程《郵電服務(wù)禮儀》 省級精品在線開放課程《溝通與禮儀》 陜西省職業(yè)院校教師教學(xué)能力大賽三等獎 教材：主編“十二五”國家規(guī)劃教材《商務(wù)禮儀》教育科學(xué)出版社 副主編《溝通禮儀》高等教育出版社 主編《溝通技巧與團(tuán)隊(duì)合作》人民郵電出版社 公開刊物發(fā)表論文10余篇
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