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現代廣告案例分析 版權信息
- ISBN：9787302225638
- 條形碼：9787302225638 ; 978-7-302-22563-8
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告案例分析 內容簡介
廣告案例是現代傳播學的具體運用。在現代社會和后現代社會，涌現出許多經典的廣告案例，對產品銷售做出了突出的貢獻。本書通過對經典廣告案例進行認真的分析，可以拓展現代傳播學的研究領域，總結廣告運作的經驗與教訓，提高中國廣告人才的業務水平。本書選材嚴格，重點突出，分析詳細，語言流暢，適合大專院校新聞傳播專業師生及廣告界同行閱讀與參考。
現代廣告案例分析 目錄
第1章 現代廣告與現代藝術
1.1 現代廣告的概念
1.2 廣告是一門情感的藝術
1.3 公益廣告與藝術的聯姻
參考文獻
第2章 現代廣告與情感訴求
2.1 故事背景的構建
2.2 細節描述的提煉
2.3 社會話題的關注
2.4 典型形象的塑造
2.5 廣告語言的推敲
參考文獻
第3章 三量手機奧運廣告分析
3.1 奧運促成了三星手機的輝煌
3.2 三星奧運廣告的創意
3.3 三星手機的廣告營銷策略
參考文獻
第4章 從心理學角度分析德芙巧克力廣告
4.1 德芙巧克力廣告的類型
4.2 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的創意
4.3 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的策略
參考文獻
第5章 從傳播學角度看戴比爾斯鉆戒廣告策略
5.1 戴比爾斯鉆戒廣告重新解讀兩性文化
5.2 從傳播學角度分析中國首飾市場
5.3 用美麗的語言引誘顧客購買
參考文獻
第6章 用藝術傳播學分折貝納通服裝廣告
6.1 貝納通服飾與廣告的來歷
6.2 從藝術傳播學角度分析貝納通系列廣告
6.3 從廣告學方面分析貝納通“心臟”
參考文獻
第7章 水井坊酒業廣告籬略分析
7.1 水井坊及其品牌營銷
7.2 水井坊差異化廣告創意
7.3 水井坊廣告的晶牌定位
參考文獻
第8章 可口可樂廣告營銷策略
8.1 可口可樂進行品牌推廣的策略
8.2 可口可樂在中國市場的營銷策略
8.3 可口可樂在競爭中求發展
參考文獻
第9章 清揚洗發水廣告策略分折
9.1 清揚產品及廣告
9.2 清揚電視廣告分析
9.3 植入式廣告的典范
9.4 清揚廣告面臨的挑戰
參考文獻
第10章 百事可樂廣告的符號學意義
10.1 百事可樂廣告的演進
10.2 百事可樂廣告中的構成技巧
10.3 百事可樂廣告是商品符號化的工具
10.4 百事可樂廣告中所包含的隱喻／轉喻關系
參考文獻
第11章 恒源祥惡俗廣告的厘思與對策
11.1 惡俗廣告盛行的原因
11.2 惡俗廣告的危害
11.3 對惡俗廣告的反思
參考文獻
第12章 麥當勞廣告嬗變效果分析
12.1 麥當勞品牌定位演變
12.2 針對青年消費者的廣告戰略
12.3 麥當勞廣告推演計劃
12.4 麥當勞廣告嬗變效果
參考文獻
第13章 動感地帶廣告案例分析
13.1 動感地帶廣告掃描
13.2 動感地帶目標受眾分析
13.3 動感地帶廣告形式
13.4 演唱會宣傳效果分析
參考文獻
第14章 肯德基廣告的運轉策略
14.1 肯德基廣告技巧
14.2 肯德基廣告的失誤
14.3 肯德基廣告對我們的啟示
參考文獻
第15章 李寧“飛甲”籃球鞋廣告的文化蘊涵
15.1 廣告背景及其影響
15.2 廣告內容分析
15.3 廣告的文化蘊涵
參考文獻
第16章 雀巢咖啡電視廣告傳播籬略
16.1 雀巢咖啡在中國的廣告概述
16.2 雀巢咖啡電視廣告傳播方法
16.3 雀巢咖啡電視廣告的啟示
參考文獻
第17章 從藝求傳播角度分析海爾系列廣告
17.1 海爾品牌的建構
17.2 海爾手機平面廣告分析
17.3 海爾集團的動漫營銷
17.4 海爾廣告的奧運策略
17.5 藝術傳播與海爾廣告
參考文獻
第18章 庸師傅方便面廣告營銷戰略
18.1 康師傅品牌歷史
18.2 康師傅的廣告概述
18.3 康師傅的品牌商標
18.4 康師傅運用的廣告策略
18.5 康師傅運用的廣告方式
18.6 康師傅廣告成功的經驗總結
參考文獻
第19章 大眾汽年在中國的廣告分析
19.1 廣告的編碼與解碼
19.2 《中國路，大眾心》廣告片的內容
19.3 廣告編碼依據與策略
19.4 霍爾理論在廣告中的應用
參考文獻
第20章 從傳播美學視角分析奧利奧廣告
20.1 奧利奧廣告歷程
20.2 奧利奧廣告的特點
20.3 奧利奧廣告成功原因
參考文獻
第21章 從符號學角度分析鶴舞白沙廣告
21.1 白沙集團的品牌理念
21.2 劉翔廣告的效果
21.3 符號學概述
21.4 鶴舞白沙廣告分析
參考文獻
第22章 多樂士涂料廣告策略分析
22.1 多樂士廣告進程
22.2 多樂士廣告形象
22.3 多樂士進軍中國的廣告策略
參考文獻
第23章 哈根達斯廣告案例分析
23.1 哈根達斯產品介紹
23.2 哈根達斯廣告策略
23.3 哈根達斯廣告創意
23.4 哈根達斯在中國的廣告之旅
參考文獻
第24章 播牌女裝廣告的藝術內涵
24.1 播牌女裝及其廣告
24.2 播牌女裝廣告形象解讀
24.3 廣告文案高雅冷峻
參考文獻
第25章 絕對伏特加廣告的創意及其功能
25.1 伏特加酒系列招貼廣告背景
25.2 絕對伏特加廣告的創意
25.3 絕對伏特加廣告功能
參考文獻
第26章 三菱汽車在臺灣廣告中的情感營銷
26.1 廣告中的情感營銷理論
26.2 三菱汽車臺灣廣告的情感營銷
26.3 廣告情感營銷的基本原則
參考文獻
第27章 百年潤發品牌廣告案例分析
27.1 百年潤發廣告掃描
27.2 百年潤發廣告創意
27.3 百年潤發廣告定位
參考文獻
第28章 從立邦漆廣告事件看受眾的接受差異
28.1 立邦漆《龍篇》廣告事件
28.2 從接受美學角度解讀立邦漆廣告
28.3 用符號學解讀沖突緣由
參考文獻
第29章 娃哈哈純凈水系列廣告分折
29.1 娃哈哈純凈水廣告歷程
29.2 娃哈哈純凈水廣告分析
29.3 娃哈哈純凈水廣告啟示
參考文獻
第30章 后現代廣告的特點與價值
30.1 后現代廣告概述
30.2 后現代廣告的特點
30.3 后現代廣告的價值
參考文獻
1.1 現代廣告的概念
1.2 廣告是一門情感的藝術
1.3 公益廣告與藝術的聯姻
參考文獻
第2章 現代廣告與情感訴求
2.1 故事背景的構建
2.2 細節描述的提煉
2.3 社會話題的關注
2.4 典型形象的塑造
2.5 廣告語言的推敲
參考文獻
第3章 三量手機奧運廣告分析
3.1 奧運促成了三星手機的輝煌
3.2 三星奧運廣告的創意
3.3 三星手機的廣告營銷策略
參考文獻
第4章 從心理學角度分析德芙巧克力廣告
4.1 德芙巧克力廣告的類型
4.2 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的創意
4.3 從心理學角度分析德芙巧克力廣告的策略
參考文獻
第5章 從傳播學角度看戴比爾斯鉆戒廣告策略
5.1 戴比爾斯鉆戒廣告重新解讀兩性文化
5.2 從傳播學角度分析中國首飾市場
5.3 用美麗的語言引誘顧客購買
參考文獻
第6章 用藝術傳播學分折貝納通服裝廣告
6.1 貝納通服飾與廣告的來歷
6.2 從藝術傳播學角度分析貝納通系列廣告
6.3 從廣告學方面分析貝納通“心臟”
參考文獻
第7章 水井坊酒業廣告籬略分析
7.1 水井坊及其品牌營銷
7.2 水井坊差異化廣告創意
7.3 水井坊廣告的晶牌定位
參考文獻
第8章 可口可樂廣告營銷策略
8.1 可口可樂進行品牌推廣的策略
8.2 可口可樂在中國市場的營銷策略
8.3 可口可樂在競爭中求發展
參考文獻
第9章 清揚洗發水廣告策略分折
9.1 清揚產品及廣告
9.2 清揚電視廣告分析
9.3 植入式廣告的典范
9.4 清揚廣告面臨的挑戰
參考文獻
第10章 百事可樂廣告的符號學意義
10.1 百事可樂廣告的演進
10.2 百事可樂廣告中的構成技巧
10.3 百事可樂廣告是商品符號化的工具
10.4 百事可樂廣告中所包含的隱喻／轉喻關系
參考文獻
第11章 恒源祥惡俗廣告的厘思與對策
11.1 惡俗廣告盛行的原因
11.2 惡俗廣告的危害
11.3 對惡俗廣告的反思
參考文獻
第12章 麥當勞廣告嬗變效果分析
12.1 麥當勞品牌定位演變
12.2 針對青年消費者的廣告戰略
12.3 麥當勞廣告推演計劃
12.4 麥當勞廣告嬗變效果
參考文獻
第13章 動感地帶廣告案例分析
13.1 動感地帶廣告掃描
13.2 動感地帶目標受眾分析
13.3 動感地帶廣告形式
13.4 演唱會宣傳效果分析
參考文獻
第14章 肯德基廣告的運轉策略
14.1 肯德基廣告技巧
14.2 肯德基廣告的失誤
14.3 肯德基廣告對我們的啟示
參考文獻
第15章 李寧“飛甲”籃球鞋廣告的文化蘊涵
15.1 廣告背景及其影響
15.2 廣告內容分析
15.3 廣告的文化蘊涵
參考文獻
第16章 雀巢咖啡電視廣告傳播籬略
16.1 雀巢咖啡在中國的廣告概述
16.2 雀巢咖啡電視廣告傳播方法
16.3 雀巢咖啡電視廣告的啟示
參考文獻
第17章 從藝求傳播角度分析海爾系列廣告
17.1 海爾品牌的建構
17.2 海爾手機平面廣告分析
17.3 海爾集團的動漫營銷
17.4 海爾廣告的奧運策略
17.5 藝術傳播與海爾廣告
參考文獻
第18章 庸師傅方便面廣告營銷戰略
18.1 康師傅品牌歷史
18.2 康師傅的廣告概述
18.3 康師傅的品牌商標
18.4 康師傅運用的廣告策略
18.5 康師傅運用的廣告方式
18.6 康師傅廣告成功的經驗總結
參考文獻
第19章 大眾汽年在中國的廣告分析
19.1 廣告的編碼與解碼
19.2 《中國路，大眾心》廣告片的內容
19.3 廣告編碼依據與策略
19.4 霍爾理論在廣告中的應用
參考文獻
第20章 從傳播美學視角分析奧利奧廣告
20.1 奧利奧廣告歷程
20.2 奧利奧廣告的特點
20.3 奧利奧廣告成功原因
參考文獻
第21章 從符號學角度分析鶴舞白沙廣告
21.1 白沙集團的品牌理念
21.2 劉翔廣告的效果
21.3 符號學概述
21.4 鶴舞白沙廣告分析
參考文獻
第22章 多樂士涂料廣告策略分析
22.1 多樂士廣告進程
22.2 多樂士廣告形象
22.3 多樂士進軍中國的廣告策略
參考文獻
第23章 哈根達斯廣告案例分析
23.1 哈根達斯產品介紹
23.2 哈根達斯廣告策略
23.3 哈根達斯廣告創意
23.4 哈根達斯在中國的廣告之旅
參考文獻
第24章 播牌女裝廣告的藝術內涵
24.1 播牌女裝及其廣告
24.2 播牌女裝廣告形象解讀
24.3 廣告文案高雅冷峻
參考文獻
第25章 絕對伏特加廣告的創意及其功能
25.1 伏特加酒系列招貼廣告背景
25.2 絕對伏特加廣告的創意
25.3 絕對伏特加廣告功能
參考文獻
第26章 三菱汽車在臺灣廣告中的情感營銷
26.1 廣告中的情感營銷理論
26.2 三菱汽車臺灣廣告的情感營銷
26.3 廣告情感營銷的基本原則
參考文獻
第27章 百年潤發品牌廣告案例分析
27.1 百年潤發廣告掃描
27.2 百年潤發廣告創意
27.3 百年潤發廣告定位
參考文獻
第28章 從立邦漆廣告事件看受眾的接受差異
28.1 立邦漆《龍篇》廣告事件
28.2 從接受美學角度解讀立邦漆廣告
28.3 用符號學解讀沖突緣由
參考文獻
第29章 娃哈哈純凈水系列廣告分折
29.1 娃哈哈純凈水廣告歷程
29.2 娃哈哈純凈水廣告分析
29.3 娃哈哈純凈水廣告啟示
參考文獻
第30章 后現代廣告的特點與價值
30.1 后現代廣告概述
30.2 后現代廣告的特點
30.3 后現代廣告的價值
參考文獻
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