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中國本土營銷演進研究 版權信息
- ISBN：9787521831948
- 條形碼：9787521831948 ; 978-7-5218-3194-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國本土營銷演進研究 內容簡介
《中國本土營銷演進研究》以歷史唯物主義、辯證唯物主義為指導，以中國本土營銷實踐為研究對象，結合演化思想與方法，系統梳理中國營銷數十年來的發展歷程。通過研究中國情境下豐富多彩、極具成效的營銷實踐，探討分析中國本土營銷的演進歷程和發展特色。 本研究以面、線、點結合的方式呈現中國營銷發展概貌。面的方面主要是由前三章呈現中國營銷發展。第1章運用可視化軟件CiteSpace和VOS-vewer系統梳理了中國本土營銷模式演進脈絡，分析了不同階段營銷模式側重點。第2章從價值營銷的視角探討中國營銷本身的演進路徑，總結了中國營銷演進的驅動因素。第3章以知識圖譜呈現中國消費業態演進，概括了幾種不同因素主導下的消費業態。線的方面主要體現在第4~8章中，這五章又分別從兩個視角展開。其中，第4-6章主要體現傳統的業態、品牌、渠道等市場運營方面；第7、第8章則是從營銷新理念方面分析其演進。具體而言，第4章以生鮮農產品為例，分析已有的零售業態的演進規律以及生鮮農產品零售業態的特殊規律，探討影響生鮮農產品零售業態變革的因素。第5章和第6章分別以手機行業和家電行業為例，依時間縱軸研究中國手機品牌與營銷渠道的演進過程。第7章和第8章分別以綠色營銷和數字營銷為對象，研究一些新營銷理念在中國的演進發展情況，文中依次采用可視化、知識圖譜等方式。*后是第9-11章點的方面呈現，主要選取了近幾年比較有特色的本土企業，以營銷實踐展示中國營銷“點”的特色。
中國本土營銷演進研究 目錄
第1章 中國營銷模式演進研究縱覽
——基于可視化知識圖譜的分析
1．1 中國營銷模式發展概略
1．2 中國營銷模式研究可視化圖譜分析
1．3 主要結論與展望
第2章 價值營銷視角下中國營銷演進研究
2．1 中國營銷演進概覽
2．2 相關理論綜述
2．3 價值視角下中國營銷演進
2．4 價值視角下中國營銷演進驅動因素分析
第3章 中國消費業態演進
——可視化知識圖譜分析
3．1 中國消費業態演進概要
3．2 中國消費業態演進時區圖
3．3 消費業態演進的驅動因素
3．4 結論
第4章 食品行業零售業態演進研究
4．1 生鮮農產品行業概況
4．2 零售業態演進理論基礎
4．3 生鮮農產品零售業態演變規律及影響因素
4．4 實證研究：超市與生鮮電商的競爭分析
4．5 結論與對策建議
第5章 中國手機品牌演進研究
5．1 中國手機品牌的發展歷程
5．2 中國手機品牌演進的驅動因素分析
5．3 中國手機企業營銷模式演進分析
5．4 中國手機市場的發展趨勢
5．5 結論與啟示
第6章 營銷渠道的演進研究：以家電業為例
6．1 營銷渠道理論基礎
6．2 家電行業營銷渠道演進
6．3 驅動我國家電業營銷渠道演變的因素分析
6．4 家電業營銷渠道演進趨勢分析
6．5 結論與啟示
第7章 綠色營銷演進研究
7．1 綠色營銷概覽
7．2 綠色營銷研究熱點演進
……
第8章 數字營銷演進研究
第9章 新營銷實踐：盲盒產品營銷研究
第10章 新營銷實踐：XC聯名營銷研究
第11章 新營銷實踐：數字化營銷理念下PDD的崛起
參考文獻
——基于可視化知識圖譜的分析
1．1 中國營銷模式發展概略
1．2 中國營銷模式研究可視化圖譜分析
1．3 主要結論與展望
第2章 價值營銷視角下中國營銷演進研究
2．1 中國營銷演進概覽
2．2 相關理論綜述
2．3 價值視角下中國營銷演進
2．4 價值視角下中國營銷演進驅動因素分析
第3章 中國消費業態演進
——可視化知識圖譜分析
3．1 中國消費業態演進概要
3．2 中國消費業態演進時區圖
3．3 消費業態演進的驅動因素
3．4 結論
第4章 食品行業零售業態演進研究
4．1 生鮮農產品行業概況
4．2 零售業態演進理論基礎
4．3 生鮮農產品零售業態演變規律及影響因素
4．4 實證研究：超市與生鮮電商的競爭分析
4．5 結論與對策建議
第5章 中國手機品牌演進研究
5．1 中國手機品牌的發展歷程
5．2 中國手機品牌演進的驅動因素分析
5．3 中國手機企業營銷模式演進分析
5．4 中國手機市場的發展趨勢
5．5 結論與啟示
第6章 營銷渠道的演進研究：以家電業為例
6．1 營銷渠道理論基礎
6．2 家電行業營銷渠道演進
6．3 驅動我國家電業營銷渠道演變的因素分析
6．4 家電業營銷渠道演進趨勢分析
6．5 結論與啟示
第7章 綠色營銷演進研究
7．1 綠色營銷概覽
7．2 綠色營銷研究熱點演進
……
第8章 數字營銷演進研究
第9章 新營銷實踐：盲盒產品營銷研究
第10章 新營銷實踐：XC聯名營銷研究
第11章 新營銷實踐：數字化營銷理念下PDD的崛起
參考文獻
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中國本土營銷演進研究 作者簡介
符加林，1970年9月出生，漢族，鄭州輕工大學經管學院副教授/副院長，浙江大學管理學博士，主要研究方向：聲譽管理、企業管理、公司治理。 已出版兩本專著、兩本教材。
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