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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787550452732
- 條形碼：9787550452732 ; 978-7-5504-5273-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
市場營銷學是工商管理類專業的核心課程之一，也是經濟學類、新聞傳播類等專業的重要選修課之一。因此，在教學內容安排上必須有所兼顧。既要保證所有專業的學生在有限的課堂教學中獲得較為完整的知識體系，又要兼顧到不同專業學生課程適當回避和深度學習的要求，本教材設置了五大模塊，基本涵蓋了市場營銷實踐活動的的各個方面，能夠較好地滿足學生知識學習和實踐能力提升的要求。
市場營銷學 內容簡介
本書共十二章，內容包括：總論、企業戰略和市場營銷管理過程、市場營銷環境分析、消費者市場及購買行為分析、組織市場及購買行為分析、市場競爭者分析、目標市場營銷戰略、產品策略等。
市場營銷學 目錄
１ ／ **章 總論**節 市場營銷的核心概念…………………………………………………… （２）第二節 市場營銷觀念…………………………………………………………… （６）第三節 市場需求狀態和市場營銷管理對策…………………………………… （１１）第四節 市場營銷理論的產生和發展…………………………………………… （１４）２７ ／ 第二章 企業戰略和市場營銷管理過程**節 企業戰略的內涵和類型………………………………………………… （２９）第二節 企業現有業務的評價和決策…………………………………………… （３０）第三節 新業務發展計劃………………………………………………………… （３５）第四節 企業市場營銷管理的過程……………………………………………… （３８）５２ ／ 第三章 市場營銷環境分析**節 市場營銷環境的含義和特點…………………………………………… （５３）第二節 微觀市場營銷環境分析………………………………………………… （５５）第三節 宏觀市場營銷環境分析………………………………………………… （５８）第四節 市場營銷環境分析及市場營銷對策…………………………………… （６８）８１ ／ 第四章 消費者市場及購買行為分析**節 消費者市場的含義和特點……………………………………………… （８２）第二節 影響消費者購買行為的因素和行為模式……………………………… （８４）· ２ · 市場營銷學 第三節 消費者購買決策過程…………………………………………………… （９４）１０５／ 第五章 組織市場及購買行為分析**節 組織市場的含義、分類及特點……………………………………… （１０６）第二節 組織市場購買行為…………………………………………………… （１０９）第三節 非營利組織市場及購買行為………………………………………… （１１１）１２３／ 第六章 市場競爭者分析**節 識別市場競爭者……………………………………………………… （１２４）第二節 分析市場競爭者……………………………………………………… （１２６）第三節 市場地位與競爭戰略………………………………………………… _______（１３１）１４３／ 第七章 目標市場營銷戰略**節 市場細分……………………………………………………………… （１４４）第二節 目標市場選擇………………………………………………………… （１４９）第三節 市場定位……………………………………………………………… （１５２）１６４／ 第八章 產品策略**節 產品組合策略………………………………………………………… （１６５）第二節 品牌策略……………………………………………………………… （１７０）第三節 包裝策略……………………………………………………………… （１８７）第四節 產品生命周期………………………………………………………… （１９０）第五節 新產品開發與推廣…………………………………………………… （２０１）２１９／ 第九章 價格策略**節 影響企業定價的主要因素…………………………………………… （２２０）第二節 企業定價方法和步驟………………………………………………… （２２６）第三節 企業定價策略………………………………………………………… （２３０）第四節 企業價格調整及價格變動反應……………………………………… （２３７）２４８／ 第十章 分銷策略**節 分銷渠道的內涵和類型……………………………………………… （２４９）第二節 分銷渠道策略………………………………………………………… （２５２）第三節 批發商和零售商……………………………………………………… （２６３）第四節 物流策略……………………………………………………………… （２６９）２８７／ 第十一章 促銷策略**節 促銷與促銷組合……………………………………………………… （２８８）第二節 人員推銷策略………………………………………………………… （２９２）第三節 廣告策略……………………………………………………………… （３００）第四節 公共關系策略………………………………………………………… （３０３）第五節 銷售促進策略………………………………………………………… （３０５）３１７／ 第十二章 市場營銷計劃、組織、執行與控制及審計**節 市場營銷計劃………………………………………………………… （３１８）第二節 市場營銷組織………………………………………………………… （３２２）第三節 市場營銷執行………………………………………………………… （３２８）第四節 市場營銷控制與審計………………………………………………… （３３０）３50／ 參考文獻３51／ 后記
展開全部
市場營銷學 作者簡介
劉志林，教授，碩士生導師，新疆財經大學教學名師，兼任中國市場學研究會常務理事、新疆市場營銷協會副會長，烏魯木齊市政協第十三屆委員會常委。主講市場營銷學、市場調查與預測、品牌運營、市場營銷專題等本科課程，主持完成1項國家社科基金項目，2項自治區社科基金項目，出版2部學術專著。康勇，男，新疆財經大學企業管理碩士，現任新疆財經大學工商管理學院副教授，主要研究方向營銷管理。
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