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數字時代的品牌傳播(上下) 版權信息
- ISBN：9787504776228
- 條形碼：9787504776228 ; 978-7-5047-7622-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字時代的品牌傳播(上下) 內容簡介
《數字時代的品牌傳播（套裝上下冊）》分為上下兩冊，包括14篇研究報告、21篇人物訪談、5篇調查報告、23篇調研新聞報道。 《數字時代的品牌傳播（套裝上下冊）》上冊的14篇研究報告中，作者以數字時代為主要技術背景和應用環境，圍繞品牌傳播的構成要素及影響品牌傳播的各種因素，對品牌傳播理論與實踐的諸多方面進行了研究分析，包括品牌傳播的理論發展，品牌運營環境、品牌價值要素、品牌生命周期、品牌價值提升途徑的發展變化，品牌傳播的分類策略、品牌傳播危機管理、品牌國際傳播、傳播效果評估、品牌傳播大數據分析，以及新媒體和傳統媒體在自主品牌傳播中如何更好地發揮作用。在這些研究的基礎上，課題組對數字時代品牌傳播的新特點、新趨勢進行了梳理和總結，對數字時代給中國自主品牌傳播帶來的機遇和挑戰做了深入分析，并提出了數字時代的品牌傳播戰略和實現路徑。 《數字時代的品牌傳播（套裝上下冊）》下冊主要分為三部分。首部分是采訪20多位國內外品牌建設與傳播研究領域學者、企業家、政府官員以及相關協會負責人后所寫的人物訪談。第二部分是課題組進行的一系列關于我國品牌建設與傳播的問卷調查分析報告，分別從數字時代品牌建設與傳播的現狀、問題及政策建議等角度進行深入分析和總結。第三部分是課題組在六省調研的新聞報道，共23篇，分別介紹了六省在品牌建設和傳播方面的現狀、經驗、問題，并提出了針對陛的政策建議。
數字時代的品牌傳播(上下) 目錄
目 錄
上 冊
**部分 總報告
數字時代的品牌傳播戰略與路徑 / 3
一、數字時代我國品牌傳播發展現狀 / 5
二、數字時代我國品牌傳播面臨的問題和挑戰 / 14
三、數字時代我國提升品牌傳播水平的條件與機遇 / 19
四、數字時代我國品牌傳播的戰略與路徑 / 24
第二部分 專題報告
專題報告一 數字時代的品牌傳播理論、原則與趨勢 / 37
一、品牌傳播理論溯源 / 38
二、數字時代品牌傳播理論的重構 / 44
專題報告二 數字時代的品牌傳播戰略 / 55
一、數字時代品牌傳播戰略的重點內容 / 57
二、國家品牌發展與傳播戰略的模式比較與經驗啟示 / 60
三、數字時代提升我國品牌傳播戰略水平的思路與對策 / 63
專題報告三 數字時代品牌運營環境變化及對策 / 68
一、數字時代品牌運營環境發生巨大變化 / 69
二、數字時代品牌運營的機遇與著力點 / 73
三、數字時代品牌運營環境變化帶來艱巨挑戰 / 76
四、改善品牌運營環境的政策建議 / 78
專題報告四 數字時代品牌價值要素變化及傳播對策 / 82
一、數字時代品牌價值提升的趨勢與困境 / 84
二、互聯網對品牌價值空間的拓展 / 85
三、基于五要素的品牌價值提升傳播對策 / 90
專題報告五 數字時代品牌生命周期變化趨勢及對策 / 100
一、品牌生命周期的界定 / 101
二、互聯網及數字信息技術對品牌傳播的影響 / 103
三、品牌生命周期各階段的應對策略 / 105
四、新的可能性 / 115
專題報告六 數字時代品牌傳播與價值提升：機遇挑戰與政策建議 / 118
一、數字時代品牌傳播與價值提升的機遇與挑戰 / 119
二、數字時代品牌傳播與價值提升的途徑變化 / 121
三、數字時代品牌傳播的戰略選擇 / 123
四、數字時代中國品牌傳播存在的問題 / 125
五、數字時代通過品牌傳播提升品牌價值的政策建議 / 127
專題報告七 數字時代品牌傳播的策略 / 130
一、影響數字時代品牌傳播策略選擇的因素 / 131
二、數字時代品牌傳播的媒介策略 / 135
三、數字時代品牌傳播類型 / 138
四、數字時代品牌傳播策略 / 145
專題報告八 數字時代品牌傳播危機管理策略 / 151
一、互聯網及數字信息技術環境加劇危機事件復雜性 / 152
二、品牌傳播危機應對現狀及原因分析 / 152
三、改變品牌傳播危機應對現狀的對策 / 156
專題報告九 數字時代中國品牌的海外傳播策略 / 166
一、中國品牌的海外形象現狀 / 167
二、中國品牌的核心要素及海外競爭力 / 169
三、關于數字時代品牌國際傳播的建議 / 180
專題報告十 數字時代的品牌傳播支持保障體系 / 184
一、數字時代品牌傳播戰略的支持保障體系構成 / 186
二、我國數字時代品牌傳播支持保障體系建設存在的主要不足 / 187
三、推進我國數字時代品牌傳播支持保障體系建設的若干建議 / 191
專題報告十一 構建數字時代品牌傳播的效果評估體系 / 196
一、數字時代品牌傳播的效果評估原則 / 198
二、數字時代品牌傳播的傳播效果評估 / 201
三、數字時代品牌傳播的經濟效果評估 / 203
四、數字時代品牌傳播的社會文化效果評估 / 207
五、數字時代品牌傳播效果評估的問題及對策 / 210
專題報告十二 數字時代品牌傳播大數據分析對策 / 213
一、大數據給品牌傳播帶來的變化 / 214
二、大數據對品牌傳播的挑戰與應用價值 / 216
三、大數據對品牌傳播的價值 / 221
四、對策與建議 / 223
專題報告十三 數字時代自主品牌傳播的全媒體手段 / 226
一、融合與共贏是全媒體時代品牌傳播的制高點 / 227
二、品牌傳播的全媒體手段利弊分析 / 230
三、目前我國自主品牌使用媒體情況的現狀 / 236
四、自主品牌利用全媒體手段進行推廣宣傳的策略選擇 / 244
下 冊
第三部分 人物訪談（以刊發時間先后為序）
推動“中國產品”向“中國品牌”轉變——訪中國品牌建設促進會理事長劉平均 / 257
品牌引領結構升級恰逢其時——訪國務院發展研究中心副主任隆國強（上） / 262
多方發力共促中國進入品牌經濟新階段——訪國務院發展研究中心副主任隆國強（下）/ 267
實施品牌戰略助力 “中國夢”——訪中國科學院院士、中國工程院院士、北京理工大學原校長王越 / 271
品牌傳播迎來個性化多樣化時期——訪中國消費者協會副秘書長栗元廣 / 275
品牌全球化需打破傳播壁壘——訪北京大學光華管理學院營銷學系教授彭泗清 / 281
樹立品牌戰略思維 應對“碎片化”挑戰——訪南開大學商學院教授杜建剛 / 286
提升品牌價值促現代農業提質增效——訪中國優質農產品開發服務協會執行副會長黃競儀/ 289
加強工業產品品牌傳播 助力實現制造強國——訪賽迪顧問股份有限公司高級副總裁文芳/ 294
品牌發展：互聯網時代需要“危中求機”——訪奧美公關經營合伙人宋磊 / 299
企業應樹立品牌愿景和品牌精神——訪北京華通明略信息咨詢有限公司客戶總監馬慧君、李曉睿 / 304
創新“工匠精神” 傳承老字號品牌——訪中國貿易促進會研究院國際貿易研究部主任趙萍/
加強品牌全體系建設 促進品牌科學規范發展——訪傳立媒體北京分公司董事總經理張寧、副總經理劉京 / 311
用品牌驅動全球化發展——訪青島啤酒股份有限公司董事長孫明波 / 315
品牌傳播須擁抱技術變革 聚焦“以用戶為中心”——訪藍色光標傳播集團高級副總裁兼首席營銷官丁曉東 / 320
全社會應形成推動品牌建設的合力——訪全國品牌社團組織聯席會主席徐浩然 / 325
中國企業做品牌建設要有決心和信心——訪海信集團副總裁林瀾 / 330
借力互聯網 傳播中國品牌“好聲音”——訪清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺 / 334
中國品牌發展將迎爆發期——訪中國公共關系協會副會長、中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長董關鵬 / 338
我國企業距品牌傳播3．0 階段還有多遠——訪中國傳媒大學媒介與公共事務研究院企業傳播所學術所長寇佳嬋 / 343
自主品牌轉型升級要從觀念轉變開始——訪中國商務廣告協會會長李西沙 / 347
第四部分 調查報告（以刊發時間先后為序）
六省調研顯示我國品牌建設已呈良好局面 / 353
我國品牌建設及傳播當前存在的主要問題 / 358
對加快我國品牌建設與傳播的政策建議 / 362
政府引導作用待加強 企業內生動力需激發 / 366
互聯網已成品牌傳播主渠道 / 377
第五部分 六省調研新聞報道（以刊發時間先后為序）
不一樣的廣東品牌正在歸來 / 391
廣東緣何產業強、品牌弱？/ 397
培養品牌意識從政府開始 / 402
江蘇品牌：聚力創新 加快邁步中高端 / 407
多重壓力挑戰江蘇品牌發展 / 412
政府應推動形成做強“江蘇品牌”合力 / 416
與時俱進以“工匠精神”建設企業品牌 / 421
實施品牌戰略提升“山東制造”國際競爭力 / 426
打贏一場山東品牌建設攻堅戰 / 431
善用政策為山東品牌發展提供“智力”支撐 / 436
品牌強省：浙江正展現“活力”和“韌性”/ 441
品牌培育的浙江合力有待進一步提升 / 446
品牌建設應該融入浙江企業的“骨髓”/ 452
邁向品牌時代：浙江經濟招牌如何更亮 / 457
湖北品牌建設進入黃金發展期 / 462
政府推動湖北品牌崛起需后勁 / 467
品牌強省需要市場的內生動力 / 471
湖北迎來品牌建設窗口期 / 476
四川：品牌意識正在覺醒 / 480
提升企業品牌意識是四川品牌發展的關鍵 / 486
四川品牌建設的“三步走”思路 / 491
四川長虹：老將的品牌創新之路 / 495
竹葉青：全面布局，不止做四川的茶名片 / 499
致謝 / 503
上 冊
**部分 總報告
數字時代的品牌傳播戰略與路徑 / 3
一、數字時代我國品牌傳播發展現狀 / 5
二、數字時代我國品牌傳播面臨的問題和挑戰 / 14
三、數字時代我國提升品牌傳播水平的條件與機遇 / 19
四、數字時代我國品牌傳播的戰略與路徑 / 24
第二部分 專題報告
專題報告一 數字時代的品牌傳播理論、原則與趨勢 / 37
一、品牌傳播理論溯源 / 38
二、數字時代品牌傳播理論的重構 / 44
專題報告二 數字時代的品牌傳播戰略 / 55
一、數字時代品牌傳播戰略的重點內容 / 57
二、國家品牌發展與傳播戰略的模式比較與經驗啟示 / 60
三、數字時代提升我國品牌傳播戰略水平的思路與對策 / 63
專題報告三 數字時代品牌運營環境變化及對策 / 68
一、數字時代品牌運營環境發生巨大變化 / 69
二、數字時代品牌運營的機遇與著力點 / 73
三、數字時代品牌運營環境變化帶來艱巨挑戰 / 76
四、改善品牌運營環境的政策建議 / 78
專題報告四 數字時代品牌價值要素變化及傳播對策 / 82
一、數字時代品牌價值提升的趨勢與困境 / 84
二、互聯網對品牌價值空間的拓展 / 85
三、基于五要素的品牌價值提升傳播對策 / 90
專題報告五 數字時代品牌生命周期變化趨勢及對策 / 100
一、品牌生命周期的界定 / 101
二、互聯網及數字信息技術對品牌傳播的影響 / 103
三、品牌生命周期各階段的應對策略 / 105
四、新的可能性 / 115
專題報告六 數字時代品牌傳播與價值提升：機遇挑戰與政策建議 / 118
一、數字時代品牌傳播與價值提升的機遇與挑戰 / 119
二、數字時代品牌傳播與價值提升的途徑變化 / 121
三、數字時代品牌傳播的戰略選擇 / 123
四、數字時代中國品牌傳播存在的問題 / 125
五、數字時代通過品牌傳播提升品牌價值的政策建議 / 127
專題報告七 數字時代品牌傳播的策略 / 130
一、影響數字時代品牌傳播策略選擇的因素 / 131
二、數字時代品牌傳播的媒介策略 / 135
三、數字時代品牌傳播類型 / 138
四、數字時代品牌傳播策略 / 145
專題報告八 數字時代品牌傳播危機管理策略 / 151
一、互聯網及數字信息技術環境加劇危機事件復雜性 / 152
二、品牌傳播危機應對現狀及原因分析 / 152
三、改變品牌傳播危機應對現狀的對策 / 156
專題報告九 數字時代中國品牌的海外傳播策略 / 166
一、中國品牌的海外形象現狀 / 167
二、中國品牌的核心要素及海外競爭力 / 169
三、關于數字時代品牌國際傳播的建議 / 180
專題報告十 數字時代的品牌傳播支持保障體系 / 184
一、數字時代品牌傳播戰略的支持保障體系構成 / 186
二、我國數字時代品牌傳播支持保障體系建設存在的主要不足 / 187
三、推進我國數字時代品牌傳播支持保障體系建設的若干建議 / 191
專題報告十一 構建數字時代品牌傳播的效果評估體系 / 196
一、數字時代品牌傳播的效果評估原則 / 198
二、數字時代品牌傳播的傳播效果評估 / 201
三、數字時代品牌傳播的經濟效果評估 / 203
四、數字時代品牌傳播的社會文化效果評估 / 207
五、數字時代品牌傳播效果評估的問題及對策 / 210
專題報告十二 數字時代品牌傳播大數據分析對策 / 213
一、大數據給品牌傳播帶來的變化 / 214
二、大數據對品牌傳播的挑戰與應用價值 / 216
三、大數據對品牌傳播的價值 / 221
四、對策與建議 / 223
專題報告十三 數字時代自主品牌傳播的全媒體手段 / 226
一、融合與共贏是全媒體時代品牌傳播的制高點 / 227
二、品牌傳播的全媒體手段利弊分析 / 230
三、目前我國自主品牌使用媒體情況的現狀 / 236
四、自主品牌利用全媒體手段進行推廣宣傳的策略選擇 / 244
下 冊
第三部分 人物訪談（以刊發時間先后為序）
推動“中國產品”向“中國品牌”轉變——訪中國品牌建設促進會理事長劉平均 / 257
品牌引領結構升級恰逢其時——訪國務院發展研究中心副主任隆國強（上） / 262
多方發力共促中國進入品牌經濟新階段——訪國務院發展研究中心副主任隆國強（下）/ 267
實施品牌戰略助力 “中國夢”——訪中國科學院院士、中國工程院院士、北京理工大學原校長王越 / 271
品牌傳播迎來個性化多樣化時期——訪中國消費者協會副秘書長栗元廣 / 275
品牌全球化需打破傳播壁壘——訪北京大學光華管理學院營銷學系教授彭泗清 / 281
樹立品牌戰略思維 應對“碎片化”挑戰——訪南開大學商學院教授杜建剛 / 286
提升品牌價值促現代農業提質增效——訪中國優質農產品開發服務協會執行副會長黃競儀/ 289
加強工業產品品牌傳播 助力實現制造強國——訪賽迪顧問股份有限公司高級副總裁文芳/ 294
品牌發展：互聯網時代需要“危中求機”——訪奧美公關經營合伙人宋磊 / 299
企業應樹立品牌愿景和品牌精神——訪北京華通明略信息咨詢有限公司客戶總監馬慧君、李曉睿 / 304
創新“工匠精神” 傳承老字號品牌——訪中國貿易促進會研究院國際貿易研究部主任趙萍/
加強品牌全體系建設 促進品牌科學規范發展——訪傳立媒體北京分公司董事總經理張寧、副總經理劉京 / 311
用品牌驅動全球化發展——訪青島啤酒股份有限公司董事長孫明波 / 315
品牌傳播須擁抱技術變革 聚焦“以用戶為中心”——訪藍色光標傳播集團高級副總裁兼首席營銷官丁曉東 / 320
全社會應形成推動品牌建設的合力——訪全國品牌社團組織聯席會主席徐浩然 / 325
中國企業做品牌建設要有決心和信心——訪海信集團副總裁林瀾 / 330
借力互聯網 傳播中國品牌“好聲音”——訪清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺 / 334
中國品牌發展將迎爆發期——訪中國公共關系協會副會長、中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長董關鵬 / 338
我國企業距品牌傳播3．0 階段還有多遠——訪中國傳媒大學媒介與公共事務研究院企業傳播所學術所長寇佳嬋 / 343
自主品牌轉型升級要從觀念轉變開始——訪中國商務廣告協會會長李西沙 / 347
第四部分 調查報告（以刊發時間先后為序）
六省調研顯示我國品牌建設已呈良好局面 / 353
我國品牌建設及傳播當前存在的主要問題 / 358
對加快我國品牌建設與傳播的政策建議 / 362
政府引導作用待加強 企業內生動力需激發 / 366
互聯網已成品牌傳播主渠道 / 377
第五部分 六省調研新聞報道（以刊發時間先后為序）
不一樣的廣東品牌正在歸來 / 391
廣東緣何產業強、品牌弱？/ 397
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多重壓力挑戰江蘇品牌發展 / 412
政府應推動形成做強“江蘇品牌”合力 / 416
與時俱進以“工匠精神”建設企業品牌 / 421
實施品牌戰略提升“山東制造”國際競爭力 / 426
打贏一場山東品牌建設攻堅戰 / 431
善用政策為山東品牌發展提供“智力”支撐 / 436
品牌強省：浙江正展現“活力”和“韌性”/ 441
品牌培育的浙江合力有待進一步提升 / 446
品牌建設應該融入浙江企業的“骨髓”/ 452
邁向品牌時代：浙江經濟招牌如何更亮 / 457
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湖北迎來品牌建設窗口期 / 476
四川：品牌意識正在覺醒 / 480
提升企業品牌意識是四川品牌發展的關鍵 / 486
四川品牌建設的“三步走”思路 / 491
四川長虹：老將的品牌創新之路 / 495
竹葉青：全面布局，不止做四川的茶名片 / 499
致謝 / 503
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數字時代的品牌傳播(上下) 作者簡介
李慧蓮，河南人，現任國務院發展研究中心辦公廳（人事局）一級巡視員，編審。1992年畢業于中國人民大學社會學系，獲法學學士學位。1994年8月在中國經濟時報社正式創刊前進入該社工作，曾任總編室副主任、地區部主任、要聞國際部主任、編委兼新聞中心總監、副總編輯等職。2020年2月任中國發展出版社總編輯。2021年7月調入國務院發展研究中心辦公廳（人事局）工作。從業20多年來，共撰寫四百多萬字的新聞作品和研究報告，著有《我的采訪錄》，策劃、主編并參與寫作《后危機時代的中國和世界》《中國小微企業生存報告》《新常態下的中國》《中國經濟大調查》等著作。所寫新聞作品及調研報告有十數篇得到黨中央國務院領導的表揚或批示。2017年被評為中國經濟傳媒新聞傳播十大領軍人物。
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