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市場營銷理論與策略 版權信息
- ISBN：9787573118370
- 條形碼：9787573118370 ; 978-7-5731-1837-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與策略 內容簡介
《市場營銷理論與策略》主要內容包括市場營銷學概念，市場營銷環境分析，市場調研與市場預測，消費者市場與組織市場購買行為分析，市場競爭戰略，企業戰略，市場細分與目標市場，產品策略，市場營銷發展的趨勢。
市場營銷理論與策略 目錄
**章 市場營銷學概念
**節 市場和市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的誕生
第三節 市場營銷管理
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境的分析與企業對策
第三章 市場調研與市場預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場調研
第三節 市場預測
第四章 消費者市場與組織市場購買行為分析
**節 消費者市場與購買行為分析
第二節 組織市場與購買行為分析
第五章 市場競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 競爭力量與競爭戰略
第六章 企業戰略
**節 企業戰略的特征與層次結構
第二節 戰略規劃
第三節 企業市場營銷戰略
第七章 市場細分與目標市場
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第八章 產品策略
**節 產品整體概念及產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌策略
第五節 裝策略
第九章 市場營銷發展的趨勢
**節 服務營銷
第二節 綠色營銷
第三節 網絡營銷
參考文獻
**節 市場和市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的誕生
第三節 市場營銷管理
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境的分析與企業對策
第三章 市場調研與市場預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場調研
第三節 市場預測
第四章 消費者市場與組織市場購買行為分析
**節 消費者市場與購買行為分析
第二節 組織市場與購買行為分析
第五章 市場競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 競爭力量與競爭戰略
第六章 企業戰略
**節 企業戰略的特征與層次結構
第二節 戰略規劃
第三節 企業市場營銷戰略
第七章 市場細分與目標市場
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第八章 產品策略
**節 產品整體概念及產品分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌策略
第五節 裝策略
第九章 市場營銷發展的趨勢
**節 服務營銷
第二節 綠色營銷
第三節 網絡營銷
參考文獻
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