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新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷

包郵 新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷

出版社:清華大學出版社出版時間:2022-09-01
開本: 其他 頁數(shù): 224
本類榜單:管理銷量榜
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新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 版權信息

  • ISBN:9787302611226
  • 條形碼:9787302611226 ; 978-7-302-61122-6
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 本書特色

結(jié)構(gòu)合理,案例新穎,內(nèi)容豐富,課件完備,便于教學結(jié)構(gòu)合理,案例新穎,內(nèi)容豐富,課件完備,便于教學

新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容建立在對新媒體內(nèi)容市場發(fā)展現(xiàn)狀充分的認知基礎上,系統(tǒng)闡述了新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特征、發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、市場特征、從業(yè)策略、困境與出路、職業(yè)規(guī)范等方面的知識,將理論分析與充分、新穎的案例進行充分的結(jié)合,能夠為新媒體內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者或未來的從業(yè)者展示一副全面、客觀的新媒體內(nèi)容行業(yè)的現(xiàn)實圖景,本書圖文并茂,語言樸實易懂,符合本科學歷教育的教學需求,可做為全國各大高校網(wǎng)絡與新媒體、文化產(chǎn)業(yè)等所有相關專業(yè)的課程教材。

新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 目錄

目 錄

**章 基礎認知 1

**節(jié) 新媒體概念與特征 1

第二節(jié) 新媒體內(nèi)容:概念與特征 12

第三節(jié) 新媒體營銷:關鍵概念、發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與趨勢 18

第四節(jié) 新媒體內(nèi)容行業(yè)概述 25

本章總結(jié) 31

課后思考與練習 32

第二章 新媒體內(nèi)容的受眾 33

**節(jié) 受眾概念的變遷 33

第二節(jié) 新媒體時代關于受眾的一些重要思維 39

第三節(jié) 新媒體受眾消費心理分析 42

本章總結(jié) 50

課后思考與練習 51

第三章 新媒體內(nèi)容創(chuàng)意之吸引力提升策略 52

**節(jié) 標題的重要性 52

第二節(jié) “自我為中心”的內(nèi)容消費者 60

第三節(jié) 出奇制勝 64

第四節(jié) 情緒的刺激 71

第五節(jié) 代入感的創(chuàng)造 76

第六節(jié) 權威感的塑造 79

第七節(jié) 對話感的重要作用 83

本章總結(jié) 87

課后思考與練習 88

第四章 新媒體內(nèi)容創(chuàng)意之文案創(chuàng)意策略 89

**節(jié) 尋找故事里的“開關” 89

第二節(jié) 傳播友好型內(nèi)容 108

第三節(jié) 易反感型內(nèi)容 110

第四節(jié) 時空限定內(nèi)容 112

本章總結(jié) 114

課后思考與練習 114

第五章 新媒體營銷之傳播策略 115

**節(jié) 分眾的力量 115

第二節(jié) 內(nèi)容包裝 122

第三節(jié) 分享的力量 126

第四節(jié) 漲粉 133

第五節(jié) 算法推薦與內(nèi)容 136

本章總結(jié) 141

課后思考與練習 142

第六章 新媒體營銷之變現(xiàn)策略 143

**節(jié) 粉絲運營與MCN運營 143

第二節(jié) 新媒體時代的廣告模式 152

第三節(jié) 內(nèi)容付費模式 156

第四節(jié) 自營電商模式 159

本章總結(jié) 162

課后思考與練習 163

第七章 新媒體內(nèi)容行業(yè)的專業(yè)“玩家” 164

**節(jié) 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的概念及特點 164

第二節(jié) 專業(yè)內(nèi)容市場發(fā)展趨勢 166

第三節(jié) 新媒體背景下內(nèi)容從業(yè)者的機遇 168

第四節(jié) 新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng) 169

本章總結(jié) 177

課后思考與練習 178

第八章 斬棘前行的新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 179

**節(jié) 信息過載與內(nèi)容休克 179

第二節(jié) 信息繭房 183

第三節(jié) 內(nèi)容市場亂象 191

第四節(jié) 內(nèi)容傳播的“可持續(xù)發(fā)展”策略 198

本章總結(jié) 200

課后思考與練習 201

參考文獻 202


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新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷



目 錄












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新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 作者簡介

馮兆,西華大學文學與新聞傳播學院傳媒系講師;畢業(yè)于英國紐卡斯爾大學傳媒與公共關系專業(yè);主要講授課程有《新媒體內(nèi)容策劃與運行》《網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)導論》《廣告創(chuàng)意與策劃》《新媒體傳播》等;主持過多項新媒體方面的項目,如四川省人文社科重點基地項目“互聯(lián)網(wǎng)視域下成都城市文化推廣策略研究”等;研究方向:新媒體與社會文化。

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