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新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 版權信息
- ISBN：9787302611226
- 條形碼：9787302611226 ; 978-7-302-61122-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 本書特色
結(jié)構(gòu)合理，案例新穎，內(nèi)容豐富，課件完備，便于教學結(jié)構(gòu)合理，案例新穎，內(nèi)容豐富，課件完備，便于教學
新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容建立在對新媒體內(nèi)容市場發(fā)展現(xiàn)狀充分的認知基礎上，系統(tǒng)闡述了新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的特征、發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、市場特征、從業(yè)策略、困境與出路、職業(yè)規(guī)范等方面的知識，將理論分析與充分、新穎的案例進行充分的結(jié)合，能夠為新媒體內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者或未來的從業(yè)者展示一副全面、客觀的新媒體內(nèi)容行業(yè)的現(xiàn)實圖景，本書圖文并茂，語言樸實易懂，符合本科學歷教育的教學需求，可做為全國各大高校網(wǎng)絡與新媒體、文化產(chǎn)業(yè)等所有相關專業(yè)的課程教材。
新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 目錄
目 錄
**章 基礎認知 1
**節(jié) 新媒體概念與特征 1
第二節(jié) 新媒體內(nèi)容：概念與特征 12
第三節(jié) 新媒體營銷：關鍵概念、發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與趨勢 18
第四節(jié) 新媒體內(nèi)容行業(yè)概述 25
本章總結(jié) 31
課后思考與練習 32
第二章 新媒體內(nèi)容的受眾 33
**節(jié) 受眾概念的變遷 33
第二節(jié) 新媒體時代關于受眾的一些重要思維 39
第三節(jié) 新媒體受眾消費心理分析 42
本章總結(jié) 50
課后思考與練習 51
第三章 新媒體內(nèi)容創(chuàng)意之吸引力提升策略 52
**節(jié) 標題的重要性 52
第二節(jié) “自我為中心”的內(nèi)容消費者 60
第三節(jié) 出奇制勝 64
第四節(jié) 情緒的刺激 71
第五節(jié) 代入感的創(chuàng)造 76
第六節(jié) 權威感的塑造 79
第七節(jié) 對話感的重要作用 83
本章總結(jié) 87
課后思考與練習 88
第四章 新媒體內(nèi)容創(chuàng)意之文案創(chuàng)意策略 89
**節(jié) 尋找故事里的“開關” 89
第二節(jié) 傳播友好型內(nèi)容 108
第三節(jié) 易反感型內(nèi)容 110
第四節(jié) 時空限定內(nèi)容 112
本章總結(jié) 114
課后思考與練習 114
第五章 新媒體營銷之傳播策略 115
**節(jié) 分眾的力量 115
第二節(jié) 內(nèi)容包裝 122
第三節(jié) 分享的力量 126
第四節(jié) 漲粉 133
第五節(jié) 算法推薦與內(nèi)容 136
本章總結(jié) 141
課后思考與練習 142
第六章 新媒體營銷之變現(xiàn)策略 143
**節(jié) 粉絲運營與MCN運營 143
第二節(jié) 新媒體時代的廣告模式 152
第三節(jié) 內(nèi)容付費模式 156
第四節(jié) 自營電商模式 159
本章總結(jié) 162
課后思考與練習 163
第七章 新媒體內(nèi)容行業(yè)的專業(yè)“玩家” 164
**節(jié) 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的概念及特點 164
第二節(jié) 專業(yè)內(nèi)容市場發(fā)展趨勢 166
第三節(jié) 新媒體背景下內(nèi)容從業(yè)者的機遇 168
第四節(jié) 新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng) 169
本章總結(jié) 177
課后思考與練習 178
第八章 斬棘前行的新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 179
**節(jié) 信息過載與內(nèi)容休克 179
第二節(jié) 信息繭房 183
第三節(jié) 內(nèi)容市場亂象 191
第四節(jié) 內(nèi)容傳播的“可持續(xù)發(fā)展”策略 198
本章總結(jié) 200
課后思考與練習 201
參考文獻 202
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新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷
目 錄
展開全部
新媒體內(nèi)容創(chuàng)意與營銷 作者簡介
馮兆，西華大學文學與新聞傳播學院傳媒系講師；畢業(yè)于英國紐卡斯爾大學傳媒與公共關系專業(yè)；主要講授課程有《新媒體內(nèi)容策劃與運行》《網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)導論》《廣告創(chuàng)意與策劃》《新媒體傳播》等；主持過多項新媒體方面的項目，如四川省人文社科重點基地項目“互聯(lián)網(wǎng)視域下成都城市文化推廣策略研究”等；研究方向：新媒體與社會文化。
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