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新媒體內容創意與營銷 版權信息
- ISBN：9787302611226
- 條形碼：9787302611226 ; 978-7-302-61122-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體內容創意與營銷 本書特色
結構合理，案例新穎，內容豐富，課件完備，便于教學結構合理，案例新穎，內容豐富，課件完備，便于教學
新媒體內容創意與營銷 內容簡介
本書內容建立在對新媒體內容市場發展現狀充分的認知基礎上，系統闡述了新媒體內容產業的特征、發展現狀、趨勢、市場特征、從業策略、困境與出路、職業規范等方面的知識，將理論分析與充分、新穎的案例進行充分的結合，能夠為新媒體內容行業的從業者或未來的從業者展示一副全面、客觀的新媒體內容行業的現實圖景，本書圖文并茂，語言樸實易懂，符合本科學歷教育的教學需求，可做為全國各大高校網絡與新媒體、文化產業等所有相關專業的課程教材。
新媒體內容創意與營銷 目錄
目 錄
**章 基礎認知 1
**節 新媒體概念與特征 1
第二節 新媒體內容：概念與特征 12
第三節 新媒體營銷：關鍵概念、發展歷程、現狀與趨勢 18
第四節 新媒體內容行業概述 25
本章總結 31
課后思考與練習 32
第二章 新媒體內容的受眾 33
**節 受眾概念的變遷 33
第二節 新媒體時代關于受眾的一些重要思維 39
第三節 新媒體受眾消費心理分析 42
本章總結 50
課后思考與練習 51
第三章 新媒體內容創意之吸引力提升策略 52
**節 標題的重要性 52
第二節 “自我為中心”的內容消費者 60
第三節 出奇制勝 64
第四節 情緒的刺激 71
第五節 代入感的創造 76
第六節 權威感的塑造 79
第七節 對話感的重要作用 83
本章總結 87
課后思考與練習 88
第四章 新媒體內容創意之文案創意策略 89
**節 尋找故事里的“開關” 89
第二節 傳播友好型內容 108
第三節 易反感型內容 110
第四節 時空限定內容 112
本章總結 114
課后思考與練習 114
第五章 新媒體營銷之傳播策略 115
**節 分眾的力量 115
第二節 內容包裝 122
第三節 分享的力量 126
第四節 漲粉 133
第五節 算法推薦與內容 136
本章總結 141
課后思考與練習 142
第六章 新媒體營銷之變現策略 143
**節 粉絲運營與MCN運營 143
第二節 新媒體時代的廣告模式 152
第三節 內容付費模式 156
第四節 自營電商模式 159
本章總結 162
課后思考與練習 163
第七章 新媒體內容行業的專業“玩家” 164
**節 專業生產內容的概念及特點 164
第二節 專業內容市場發展趨勢 166
第三節 新媒體背景下內容從業者的機遇 168
第四節 新媒體背景下內容生產從業人員的職業素養 169
本章總結 177
課后思考與練習 178
第八章 斬棘前行的新媒體內容創意與營銷 179
**節 信息過載與內容休克 179
第二節 信息繭房 183
第三節 內容市場亂象 191
第四節 內容傳播的“可持續發展”策略 198
本章總結 200
課后思考與練習 201
參考文獻 202
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新媒體內容創意與營銷
目 錄
展開全部
新媒體內容創意與營銷 作者簡介
馮兆，西華大學文學與新聞傳播學院傳媒系講師；畢業于英國紐卡斯爾大學傳媒與公共關系專業；主要講授課程有《新媒體內容策劃與運行》《網絡與新媒體專業導論》《廣告創意與策劃》《新媒體傳播》等；主持過多項新媒體方面的項目，如四川省人文社科重點基地項目“互聯網視域下成都城市文化推廣策略研究”等；研究方向：新媒體與社會文化。
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