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品牌英雄 版權信息
- ISBN：9787547618462
- 條形碼：9787547618462 ; 978-7-5476-1846-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌英雄 本書特色
適讀人群 ：廣大讀者（1）作者專業。 （2）案例經典。 （3）文字活潑。 《品牌英雄》是上海輕工業建設“四個品牌”的一個生動寫照，是上海都市產業邁步新時代的一個五彩縮影。
品牌英雄 內容簡介
本書稿是作者繼《品牌透視》《品牌智慧》之后的第三本品牌著作。本書是一部品牌建設的案例匯編，也是一曲品牌建設的英雄贊歌。全書精選的48個?例是上海都市產業昂首邁步新時代的生動寫照。其中既有青春煥發的老字號，也有生機勃發的新生代；既有行業翹楚，也有隱形冠軍；既有一線品牌，也有為品牌服務的幕后英雄。文字活潑，描述生動，提煉精到，揭秘頗深。既有大場面，也有小細節。本書的出版能對當前企業的品牌建設有所借鑒，有所啟迪。值得企業界、教育界和社會各界人士閱讀并借鑒。
品牌英雄 目錄
序言
前言
001**編老當益壯：“老字號”煥發青春
001永久的追求/3
002百年鳳祥再呈祥/12
003天籟之音“敦煌”來/20
004九十梅林仍青春/32
005今日上海牌手表更妖嬈/41
006志存高遠彎道超車/49
007擦亮“英雄”這張名片/65
008今日美加凈，別樣美+凈！/74
009萬眾創新**鉛筆/85
010鳳凰涅槃看今朝/97
011大白兔的跨越/108
012創新的馬利，煥然一新/115
127第二編新聲啼鳴：“新生代”生機勃勃
013“伙伴天下”的晨光/129
014雄雞一唱天下鮮/138
015海立，成就冷暖專家/154
016亞振，讓品牌立起來/161
017華麗轉身，雙鹿上菱/180
018傳奇“綠亮”，加亮，再加亮/189
019一杯暖人心，一生思樂得/199
020天地之間有“野菜”/210
021一路向東，林清軒/217
022生而卓越不錯之選/225
023托起明天的太陽/235
024“中國人歡呼時刻，有伽藍”/244
255第三編隱而又冠：“小巨人”各有精彩
025有夢不怕遠/257
026金山絲毯五福臨門/272
027愛心精造“畢加索”/289
028陽光沐浴三木蔥蘢/297
029誰持球珠寫春秋/305
030粽子飄香也時尚/313
031“五一勞動獎章”背后的故事/319
032致藝，致你，致生活/332
033簡約見品位細節出匠心/338
034落地有聲“九鼎”鐘/348
035一鳴驚人的“隱形冠軍”/358
036青杉長青鑄就輝煌/366
377第四編服務亦王：“后勤兵”幕后英雄
037用心傳承的“玩具王”/379
038打通兩頭縱橫馳騁/391
039誰持彩練當空舞/399
040志在水清、天藍、土凈、人健/407
041神奇的能源管家/423
042貨架奇觀/433
043甜蜜的流淌/443
044特別學校工匠搖籃/451
045赤誠愛心育奇葩/461
046陶土鑄史詩激情筑豐碑/468
047用第三只眼睛看世界/477
048越平凡越非凡的博物館/484
后記489
展開全部
品牌英雄 節選
永久的追求 記永久自行車近10年新發展每個品牌都有自己的追求。 國內自行車行業的王者，永久的追求又是什么？ 在永久自行車有限公司總部，我們見到了一幅大標語：“永久世代傳，中國國民車。” 中國國民車，這就是永久的追求。 不守舊，但求創新 中國國民車，由來已久。 “不吃草的小毛驢”“健美壯實的小伙子”，這是自行車風行的20世紀，人們對于永久自行車的美譽。載重、牢靠、經久耐用，乃是那個年代永久自行車的三大特色。 進入綠色出行健康生活的新時代，永久又是什么模樣？ “永久C”的誕生，是一次突破。以“自行車與生活方式相結合”為目標，拆解了100輛老式自行車，把原來自行車上大家覺得累贅的東西，統統拿掉，把老永久“二八大杠”的樣式改成線條更簡潔、更符合人體工程學的結構，并且按照時裝設計的色譜來重新調漆，而車把手、坐墊、工具包、附件包等又恰如其分地采用了復古皮制裝備。“永久C”系列顛覆了沉重老舊的記憶，以創新勾起了“情感回潮”。 功能各異的童車，是又一次突破。永久瞄準了蓬勃而起的少年兒童需求，把產品性能安全作為**要素，在堅持穩定性高、強度好、符合各年齡階段少年兒童的結構設計標準的同時，注重款型與顏色的合理搭配，研發并產銷了一系列新車型。這里既有12、14、16吋學騎車，也有18、20、22吋學生車；既有兩輪車，還有三輪車、扭扭車、平衡滑步車、溜娃車、傘推車、滑板車、公路滑板車、嬰兒推車，等等。每年都有數百種新品推出，為學生和潮童們帶來符合時代潮流的精品坐騎及優質玩具。 電動車，是再一次突破。2016年1月，永久電動車重磅出擊，先后在上海以及華東、華北各地召開20余場新車發布會，集中展示推廣新潮、時尚、炫酷以及環保節能的各類電動車產品。經過持續創新研發，今日永久電動車已經包括新國標鋰電車、國標簡易款、豪華款、電動三輪車、電動平衡車、智能電踏車等近百種款式。2020年5月19日，永久榮獲國家一級電摩生產資質。 自行車的材質優化和智能化程度也有很大發展。以車架為例，就分別有碳纖維、鎂鋁合金、鋁合金、高碳鋼等，使得車身更加輕盈，也更加時尚。 今日永久，是全系列的自行車家族，包括自行車、童車、電動車三大品類、上千種型號，有了高端山地車、超酷公路車、輕巧折疊車、時尚通勤車、城市輕便車、時尚旅行車等一系列精品車型。2020年，銷售出貨量達到450萬輛，在國內品牌自行車中，內銷量占據**。2021年1月至7月，再次打破銷量歷史紀錄，全線增勢領跑，國內銷量近300萬輛，同比增長5%，其中童車增長51%，自行車增長15%，電動自行車增長126%，電動三輪車增長30%。 新時代的永久，繼承了傳統，創新了形象，豐富了理念，壯大了陣容。從“傳統永久”走向“年輕永久”“時尚永久”“百變永久”。 不跟風，但求親民 風吹即過。縱如臺風，夠大夠強，也肆虐不了幾天。唯有潮流，才能源遠流長，源源不絕。永久追求趨勢，主張首創，同時又頭腦冷靜，決不盲目跟風。 共享單車，曾經是永久的首創。2008年為了方便城市公共交通的“*后一公里”，永久積極爭取政府的理解和支持，在國內率先引入公共自行車租賃系統，建立起政府購買服務并監管、企業投資項目運營的模式。首先在浦東張江地區啟動，接著又在上海閔行區突破，先后設立5000個租車點，提供20000余輛可供周轉的智能自行車，每周租借次數達到400萬車次，建立了科學有效的管理體系。取得經驗之后，又穩步推向周邊一些城市。期間，永久先后獲取40多項專利，其中發明專利就有20項，藍牙開鎖、電子停車位、智能加速等技術在業界均為首創。永久共享車還先后獲得法國有關基金和中國國家住建部頒發的獎項。 但是，當共享單車刮起一哄而上的大風，成百萬輛、成千萬輛狂熱發展時，永久沒有卷進去。它們仍舊有序發展，扎實前行。一哄而上，必然是一哄而散。當成堆成堆的共享單車被當作廢鐵裝上大卡車回爐煉鐵時，永久很慶幸： 沒有因為頭腦發熱而吃大虧。永久要的是趨勢，而不是風頭。 永久把自己定位為中國國民車，就是要跟上中國國民的騎行需求，跟上中國國民的審美需求，跟上中國國民的購買能力。永久車，不能讓人望塵莫及，望而生畏，敬而遠之。 “好用，實用，高性價比”，這是永久的經營宗旨。永久自行車的主營產品，售價一般在400多元到500元之間；而以學生為對象的帶有變速的山地車，售價分兩檔，500元至600元是一檔，600元至700元是另一檔。永久自行車就是要讓普通百姓“看得上，用得順，買得起”。 無論是熟知永久的懷舊族，還是日新月異的追酷族，一樣愛護著永久。永久以領先的創新力、完善的生產線、合理的性價比、寬泛的價位段贏得了公眾。 ……
品牌英雄 作者簡介
唐仁承，企業家、學者、廣告人。 1950年5月生，自1987年起，曾歷任上海市輕工業局辦公室副主任(主持工作)、規劃室副主任(主持工作)，上海梅林食品（集團）公司總經理，上海申美飲料食品有限公司董事長，上海皇冠包裝有限公司董事長，香港天廚有限公司總經理。退休后被聘為《上海輕工業》雜志主編。 1987年和1989年率先編著出版《廣告策劃》教材和同名專著。1991年主編出版《廣告策劃精華》《著名商標探源》。先后發表論文和案例剖析數百萬字。受聘為同濟大學、華東師范大學、上海廣告研究院等院校的研究員或教授。 先后榮獲“全國食品工業優秀企業家”“中國廣告學術發展終身貢獻人物”“改革開放和廣告業恢復40周年十大廣告風云人物”“中國創新人物優秀獎”“加拿大特許管理學院院士”等榮譽稱號。
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