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消費心理學 版權信息
- ISBN：9787509590003
- 條形碼：9787509590003 ; 978-7-5095-9000-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費心理學 內容簡介
本書緊緊圍繞消費者心理這個主題，分析研究消費者與營銷人員互動中的心理與行為，較為完整地提供了市場營銷專業學生在市場營銷活動中所涉及的各種心理學知識，特別注重對學生的創新精神和實踐能力的培養。本次修訂把教、學、做有機結合起來，突出職業能力、職業道德的教育。
消費心理學 目錄
項目一 認知消費心理
任務1 消費心理學的研究對象
任務2 消費心理學的研究方法
項目二 消費者心理活動過程
任務1 消費者的認識過程
任務2 消費者的情感過程
任務3 消費者的意志過程
項目三 消費者個性心理
任務1 認知消費者個性
任務2 消費者個性心理特征
項目四 消費者購買心理
任務1 消費者需要心理
任務2 消費者購買動機心理
任務3 消費者購買決策和購買行為心理
項目五 消費者群體與消費心理
任務1 認知消費者群體心理
任務2 家庭與消費心理
任務3 社會階層與消費心理
任務4 不同年齡、性別消費者群體的消費心理
項目六 商品因素與消費心理
任務1 新產品開發推廣的心理策略
任務2 商品名稱、商標設計的心理策略
任務3 商品包裝的心理策略
項目七 商品價格與消費心理
任務1 消費者的價格心理
任務2 商品定價的心理策略
任務3 商品調價的心理策略
項目八 營銷信息傳播與消費心理
任務1 廣告信息傳播與消費心理
任務2 人員推銷過程中的心理策略
項目九 營銷環境與消費心理
任務1 商店外部環境設計的心理功能
任務2 商店內部環境設計的心理效應
任務3 服務環境與消費心理
項目十 網絡營銷與消費心理
任務1 網絡營銷與網絡消費者
任務2 網絡消費者的需求、動機和購買行為
任務3 網絡營銷與消費心理
參考文獻
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