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移動短視頻平臺的用戶使用行為研究 版權信息
- ISBN：9787509686300
- 條形碼：9787509686300 ; 978-7-5096-8630-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動短視頻平臺的用戶使用行為研究 內容簡介
《移動短視頻平臺的用戶使用行為研究——基于契合理論視角》的主要特色體現在：首先，基于激勵發展的自我系統模型，構建了“使用情境—基本心理需要—態度契合—行為契合”的分析框架，從契合理論視角揭示了移動短視頻平臺用戶使用行為的形成機制。第二，本書細化了短視頻背景下用戶使用行為形成的心理過程，將其分解為心理需要與態度契合兩個階段，細化的心理過程刻畫了用戶由三種心理需要到態度契合的動態過渡關系，使用戶契合行為的形成具備動態性和完整性。第三，本書構建了移動短視頻平臺的四種使用情境因素，即信息獲取、休閑娛樂、獲得關注和社會交往。研究發現，不同的使用情境對用戶心理需要的滿足存在差異，從而影響用戶的態度契合及行為契合。 《移動短視頻平臺的用戶使用行為研究——基于契合理論視角》既重點關注了契合理論視角下移動短視頻平臺用戶的使用行為，為平臺如何留住現有用戶并提升用戶契合提供理論支持，同時又從用戶視角為移動短視頻平臺如何提升核心競爭力提供有效的營銷建議，可以作為本科生、研究生以及社會科學研究者對短視頻進行專門學習和研究的參考書。
移動短視頻平臺的用戶使用行為研究 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.1.1 移動短視頻平臺的快速發展
1.1.2 用戶契合的重要性日益凸顯
1.1.3 移動短視頻平臺在用戶契合方面存在的困境
1.2 研究目的與研究意又
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究內容與研究框架
1.3.1 研究內容
1.3.2 研究框架
1.4 研究方法與創新點
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究的創新點
第2章 文獻綜述
2.1 移動短視頻的概念與特點
2.2 移動短視頻平臺的用戶使用行為研究綜述
2.3 用戶契合的概念與維度
2.4 用戶契合的研究綜述
2.5 文獻述評
第3章 基于扎根理論的理論模型構建
3.1 研究設計
3.1.1 案例選擇
3.1.2 資料收集
3.2 資料編碼
3.2.1 開放式編碼
3.2.2 主軸式編碼
3.2.3 選擇式編碼
3.2.4 理論性飽和檢驗
3.3 用戶使用行為模型構建
3.3.1 使用情境與基本心理需要
3.3.2 基本心理需要與用戶契合
3.3.3 理論模型的初步構建
第4章 研究假設
4.1 模型提出
4.1.1 模型的理論基礎
4.1.2 研究模型的構建
4.1.3 變量的界定
4.2 主效應假設推導
4.2.1 使用情境與基本心理需要
4.2.2 基本心理需要與態度契合
4.2.3 態度契合與行為契合
4.3 中介效應假設推導
4.3.1 基本心理需要的中分效應
4.3.2 態度奧合的中分效應
第5章 實證研究設計
5.1 變量測量
5.1.l 使用情境約測量
5.1.2 基本心理需要的測量
5.1.3 態度契合的測量
展開全部
移動短視頻平臺的用戶使用行為研究 作者簡介
曲霏， 桂林理工大學商學院副教授，管理學博士，碩士生導師，主要研究方向為社交媒體用戶行為、創新管理。近五年來，入選廣西高等學校千名中青年骨干教師培育項目、桂林理工大學屏風學者。主持國家自然科學基金項目1項、廣西自然科學基金項目1項、廣西科技基地和人才專項1項。在《科研管理》《情報學報》《科技進步與對策》等國內核心期刊發表學術論文20余篇，出版學術專著2部。
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