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紅人IP思維 引爆成交的正確打法 版權(quán)信息
- ISBN：9787504696366
- 條形碼：9787504696366 ; 978-7-5046-9636-6
- 裝幀：精裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
紅人IP思維 引爆成交的正確打法 本書(shū)特色
社交媒體的環(huán)境在不斷變化，媒體平臺(tái)投放轉(zhuǎn)化低，活動(dòng)的吸引力也在逐漸下降。據(jù)此，作者提出企業(yè)應(yīng)“借他人之力”，利用影響者的聲音，刺激口碑營(yíng)銷(xiāo)。《紅人IP思維：引爆成交的正確打法》從為讀者提供實(shí)戰(zhàn)化啟發(fā)角度出發(fā)，用17章內(nèi)容，系統(tǒng)化地為讀者講述影響者在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要性；指導(dǎo)企業(yè)選擇與品牌風(fēng)格相符的影響者；明確企業(yè)需要投入的資源，指導(dǎo)企業(yè)使用提升投資回報(bào)率的工具；創(chuàng)建自己品牌的影響者IP。對(duì)于想要打造品牌、引爆成交的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，本書(shū)是必不可少的指南。
紅人IP思維 引爆成交的正確打法 內(nèi)容簡(jiǎn)介
社交媒體的環(huán)境在不斷變化，媒體平臺(tái)投放轉(zhuǎn)化低，活動(dòng)的吸引力也在逐漸下降。據(jù)此，作者提出企業(yè)應(yīng)“借他人之力”，利用影響者的聲音，刺激口碑營(yíng)銷(xiāo)。《紅人IP思維：引爆成交的正確打法》從為讀者提供實(shí)戰(zhàn)化啟發(fā)角度出發(fā)，用17章內(nèi)容，系統(tǒng)化地為讀者講述影響者在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要性；指導(dǎo)企業(yè)選擇與品牌風(fēng)格相符的影響者；明確企業(yè)需要投入的資源，指導(dǎo)企業(yè)使用提升投資回報(bào)率的工具；創(chuàng)建自己品牌的影響者IP。對(duì)于想要打造品牌、引爆成交的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，本書(shū)是必不可少的指南。
紅人IP思維 引爆成交的正確打法 目錄
**部分 為什么選擇影響者營(yíng)銷(xiāo)？
**章 現(xiàn)代社會(huì)中影響力的來(lái)源
影響者營(yíng)銷(xiāo)的歷史
大眾傳媒與影響者營(yíng)銷(xiāo)的興起
人會(huì)相信他人
互聯(lián)網(wǎng)如何改變影響力
社交媒體時(shí)代影響者營(yíng)銷(xiāo)的其他優(yōu)點(diǎn) 第二章 數(shù)字化時(shí)代的社交媒體
名人與非名人
始終在線(xiàn)
數(shù)字化轉(zhuǎn)型
社交媒體的興起與作用 第三章 社交媒體為人而生
社交媒體促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模化
人與社交關(guān)系
魔力與算法 第四章 視覺(jué)化社交媒體
視覺(jué)化社交媒體的興起
為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)而努力
廣告是什么？
視覺(jué)影響力 第五章 你的社群只是一小部分
汪洋大海中的品牌
三角洲的定義
與三角洲建立聯(lián)系
爭(zhēng)取他人的信任 第二部分 認(rèn)識(shí)影響者以及與影響者合作的方式
第六章 全面認(rèn)識(shí)影響者
按關(guān)注者數(shù)量分類(lèi)
關(guān)注者規(guī)模未必重要
按品牌親和力分類(lèi)
這是一段“婚姻”
影響者與長(zhǎng)尾效應(yīng) 第七章 員工作為影響者
員工的驚人影響力
四種數(shù)字媒體
利用員工的聲音
從基礎(chǔ)開(kāi)始 第八章 與影響者合作的十六種方法
影響者營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)方法
以?xún)?nèi)容創(chuàng)造為中心的影響者營(yíng)銷(xiāo)形式
Z新與實(shí)驗(yàn)性的宣傳活動(dòng) 第三部分 與影響者合作，收獲豐碩成果
第九章 付費(fèi)推廣還是建立影響力
建立付費(fèi)社交媒體
選擇代理機(jī)構(gòu)還是獨(dú)立實(shí)施
左右影響者營(yíng)銷(xiāo)成本的因素
交易之外
小型企業(yè)如何與影響者合作 第十章 為影響者營(yíng)銷(xiāo)策略奠定基礎(chǔ)
演變實(shí)驗(yàn)
戴明環(huán)
從哪里開(kāi)始制訂策略
計(jì)劃目標(biāo)與衡量標(biāo)準(zhǔn)
通過(guò)排除法制訂策略 第十一章 甄選影響者的科學(xué)與藝術(shù)
認(rèn)清形勢(shì)
不合常理的好方法
搜集工具
影響者的評(píng)估要素 第十二章 建立并管理影響者關(guān)系
發(fā)送社交信號(hào)
影響者為什么與你合作？
建立關(guān)系
交流
利用影響者的創(chuàng)造力 第十三章 影響者營(yíng)銷(xiāo)工具
工具的作用
社會(huì)化聆聽(tīng)工具
針對(duì)博客作者的工具
傳統(tǒng)的影響者發(fā)現(xiàn)工具
影響者發(fā)現(xiàn)工具
影響者市場(chǎng)
影響者營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
其他工具 第十四章 衡量影響者營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)率
需要衡量哪些指標(biāo)？
衡量成功與否
何為投資回報(bào)？ 第四部分 成為影響者
第十五章 企業(yè)提高影響力的必要性與方式
社交媒體參與
社交媒體影響力所帶來(lái)的商業(yè)利益
建立影響力
攀登影響者階梯 第十六章 怎樣成為社交媒體影響者
制訂策略
實(shí)施計(jì)劃
社群建設(shè)
變現(xiàn) 第十七章 結(jié)語(yǔ)
人工智能為什么適合影響者營(yíng)銷(xiāo)
人工智能如何改變影響者篩選
理解關(guān)聯(lián)互動(dòng)
精準(zhǔn)定位類(lèi)似者
揭露機(jī)器人與虛假賬號(hào)
人工智能可以使你更加富有
人工智能如何保證結(jié)果 致謝 參考文獻(xiàn)
**章 現(xiàn)代社會(huì)中影響力的來(lái)源
影響者營(yíng)銷(xiāo)的歷史
大眾傳媒與影響者營(yíng)銷(xiāo)的興起
人會(huì)相信他人
互聯(lián)網(wǎng)如何改變影響力
社交媒體時(shí)代影響者營(yíng)銷(xiāo)的其他優(yōu)點(diǎn) 第二章 數(shù)字化時(shí)代的社交媒體
名人與非名人
始終在線(xiàn)
數(shù)字化轉(zhuǎn)型
社交媒體的興起與作用 第三章 社交媒體為人而生
社交媒體促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模化
人與社交關(guān)系
魔力與算法 第四章 視覺(jué)化社交媒體
視覺(jué)化社交媒體的興起
為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)而努力
廣告是什么？
視覺(jué)影響力 第五章 你的社群只是一小部分
汪洋大海中的品牌
三角洲的定義
與三角洲建立聯(lián)系
爭(zhēng)取他人的信任 第二部分 認(rèn)識(shí)影響者以及與影響者合作的方式
第六章 全面認(rèn)識(shí)影響者
按關(guān)注者數(shù)量分類(lèi)
關(guān)注者規(guī)模未必重要
按品牌親和力分類(lèi)
這是一段“婚姻”
影響者與長(zhǎng)尾效應(yīng) 第七章 員工作為影響者
員工的驚人影響力
四種數(shù)字媒體
利用員工的聲音
從基礎(chǔ)開(kāi)始 第八章 與影響者合作的十六種方法
影響者營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)方法
以?xún)?nèi)容創(chuàng)造為中心的影響者營(yíng)銷(xiāo)形式
Z新與實(shí)驗(yàn)性的宣傳活動(dòng) 第三部分 與影響者合作，收獲豐碩成果
第九章 付費(fèi)推廣還是建立影響力
建立付費(fèi)社交媒體
選擇代理機(jī)構(gòu)還是獨(dú)立實(shí)施
左右影響者營(yíng)銷(xiāo)成本的因素
交易之外
小型企業(yè)如何與影響者合作 第十章 為影響者營(yíng)銷(xiāo)策略奠定基礎(chǔ)
演變實(shí)驗(yàn)
戴明環(huán)
從哪里開(kāi)始制訂策略
計(jì)劃目標(biāo)與衡量標(biāo)準(zhǔn)
通過(guò)排除法制訂策略 第十一章 甄選影響者的科學(xué)與藝術(shù)
認(rèn)清形勢(shì)
不合常理的好方法
搜集工具
影響者的評(píng)估要素 第十二章 建立并管理影響者關(guān)系
發(fā)送社交信號(hào)
影響者為什么與你合作？
建立關(guān)系
交流
利用影響者的創(chuàng)造力 第十三章 影響者營(yíng)銷(xiāo)工具
工具的作用
社會(huì)化聆聽(tīng)工具
針對(duì)博客作者的工具
傳統(tǒng)的影響者發(fā)現(xiàn)工具
影響者發(fā)現(xiàn)工具
影響者市場(chǎng)
影響者營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
其他工具 第十四章 衡量影響者營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)率
需要衡量哪些指標(biāo)？
衡量成功與否
何為投資回報(bào)？ 第四部分 成為影響者
第十五章 企業(yè)提高影響力的必要性與方式
社交媒體參與
社交媒體影響力所帶來(lái)的商業(yè)利益
建立影響力
攀登影響者階梯 第十六章 怎樣成為社交媒體影響者
制訂策略
實(shí)施計(jì)劃
社群建設(shè)
變現(xiàn) 第十七章 結(jié)語(yǔ)
人工智能為什么適合影響者營(yíng)銷(xiāo)
人工智能如何改變影響者篩選
理解關(guān)聯(lián)互動(dòng)
精準(zhǔn)定位類(lèi)似者
揭露機(jī)器人與虛假賬號(hào)
人工智能可以使你更加富有
人工智能如何保證結(jié)果 致謝 參考文獻(xiàn)
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紅人IP思維 引爆成交的正確打法 作者簡(jiǎn)介
尼爾·謝弗美國(guó)社交媒體領(lǐng)域?qū)＜摇槎嗉夜咎峁┳稍?xún)服務(wù)，并為美國(guó)、愛(ài)爾蘭和芬蘭的大學(xué)高層管理者提供社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的指導(dǎo)。他多次就“影響者營(yíng)銷(xiāo)”主題發(fā)表演講，幫助代理客戶(hù)開(kāi)展有影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，影響了無(wú)數(shù)人。謝弗連續(xù)兩年被評(píng)為“福布斯50強(qiáng)社交媒體影響力人物”。
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