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網絡營銷與推廣(新商科互聯網+教育電子商務專業系列教材) 版權信息
- ISBN：9787121442131
- 條形碼：9787121442131 ; 978-7-121-44213-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷與推廣(新商科互聯網+教育電子商務專業系列教材) 本書特色
1.理論與實踐結合，結構新穎、體系規范、側重應用。 2.重點突出網絡營銷工具與推廣的工具和方法，加強對網絡營銷實踐方法和技巧的訓練。
網絡營銷與推廣(新商科互聯網+教育電子商務專業系列教材) 內容簡介
本書以理論與實踐有機結合為基本原則，構建網絡營銷與推廣的邏輯體系和知識內容，力求充分體現網絡營銷的理論性、實踐性和前沿性。本書共11章，具體包括網絡營銷概述、網絡營銷信息收集與網絡市場調研、網絡消費者與網絡市場、網絡廣告策劃與推廣、傳統網絡營銷與推廣工具、社交媒體營銷與推廣工具、短視頻營銷、直播營銷與推廣、大數據營銷、網絡營銷策略組合和網絡營銷策劃。本書立足前沿、結構新穎、體系規范、側重應用，既可以作為高等院校電子商務、市場營銷、企業管理等專業的教學用書，也適合各個層次的電子商務及網絡營銷的相關從業人員學習或參考。
網絡營銷與推廣(新商科互聯網+教育電子商務專業系列教材) 目錄
目錄
第1章 網絡營銷概述 1
1．1 網絡營銷認知 2
1．1．1 網絡營銷的產生 2
1．1．2 網絡營銷的概念 3
1．1．3 網絡營銷的特點 4
1．1．4 網絡營銷的職能 5
1．2 企業網絡營銷的開展 7
1．2．1 企業開展網絡營銷
需要具備的條件 7
1．2．2 打造企業網絡營銷團隊 7
1．2．3 企業開展網絡營銷
的步驟與方法 8
1．2．4 企業網絡營銷效果評價 11
1．3 網絡營銷理論基礎 11
1．3．1 4C營銷理論 11
1．3．2 整合營銷理論 12
1．3．3 軟營銷理論 13
本章實訓 13
課后習題 14
第2章 網絡營銷信息收集
與網絡市場調研 15
2．1 網絡營銷信息收集 16
2．1．1 網絡營銷信息概述 16
2．1．2 網絡營銷信息收集手段 16
2．1．3 網絡營銷信息收集
的各類網站 17
2．2 網絡市場調研 18
2．2．1 網絡市場調研概述 18
2．2．2 網絡市場調研內容
與過程 20
2．2．3 網絡市場調研方法
與策略 23
2．2．4 設計、投放與回收
網絡市場調研問卷 27
2．2．5 撰寫網絡市場調研報告 31
本章實訓 32
課后習題 33
第3章 網絡消費者與網絡市場 35
3．1 網絡消費者 36
3．1．1 網絡消費者概述 36
3．1．2 影響網絡消費者購
買行為的主要因素 38
3．1．3 網絡消費者的購買過程 39
3．2 網絡市場 41
3．2．1 網絡市場概述 41
3．2．2 網絡市場細分 43
3．2．3 網絡目標市場選擇 45
3．2．4 網絡市場定位 47
本章實訓 48
課后習題 49
第4章 網絡廣告策劃與推廣 51
4．1 網絡廣告概述 52
4．1．1 網絡廣告的概念與特點 52
4．1．2 網絡廣告形式 53
4．1．3 網絡廣告構成要素 56
4．1．4 網絡廣告投放步驟 57
4．2 網絡廣告營銷策劃 59
4．2．1 網絡廣告預算 59
4．2．2 撰寫網絡廣告策劃書 61
4．3 網絡廣告發布與推廣 63
4．3．1 選擇網絡廣告發布渠道 63
4．3．2 網絡廣告效果評估 65
4．4 軟文廣告營銷 67
4．4．1 軟文廣告營銷概述 67
4．4．2 軟文廣告營銷策略 68
4．4．3 軟文廣告推廣技巧 70
4．4．4 軟文廣告效果評估 72
本章實訓 72
課后習題 73
第5章 傳統網絡營銷與推廣工具 75
5．1 搜索引擎優化與推廣 76
5．1．1 搜索引擎概述 76
5．1．2 搜索引擎優化 79
5．1．3 關鍵詞優化 81
5．1．4 競價排名推廣 83
5．2 電子郵件營銷與推廣 84
5．2．1 電子郵件營銷概述 84
5．2．2 電子郵件營銷步驟
與方法 86
5．2．3 電子郵件推廣注意
事項 88
5．3 論壇營銷與推廣 89
5．3．1 論壇營銷與推廣概述 89
5．3．2 論壇營銷與推廣策略 90
5．4 友情鏈接營銷與推廣 91
5．4．1 友情鏈接的作用 91
5．4．2 友情鏈接推廣策略 93
5．5 問答營銷與推廣 94
5．5．1 問答營銷與推廣概述 95
5．5．2 問答營銷與推廣方法 96
本章實訓 98
課后習題 99
第6章 社交媒體營銷與推廣工具 100
6．1 微信營銷與推廣 101
6．1．1 微信營銷概述 101
6．1．2 微信朋友圈營銷與
推廣 103
6．1．3 微信公眾號營銷與
推廣 105
6．1．4 微信小程序營銷與
推廣 107
6．1．5 微信視頻號營銷與
推廣 109
6．2 微博營銷與推廣 111
6．2．1 微博營銷概述 111
6．2．2 企業微博營銷與推廣 114
6．2．3 個人微博營銷與推廣 115
6．2．4 微博營銷與推廣注
意事項 117
本章實訓 118
課后習題 119
第7章 短視頻營銷 120
7．1 短視頻概述 121
7．1．1 短視頻的定義及特點 121
7．1．2 短視頻類型 122
7．1．3 短視頻盈利模式 122
7．2 短視頻營銷 123
7．2．1 短視頻營銷的含義 123
7．2．2 短視頻營銷的特點 123
7．2．3 短視頻營銷的主要類型 124
7．3 主要短視頻平臺 125
7．3．1 抖音 125
7．3．2 快手 126
7．3．3 其他短視頻平臺 127
7．4 短視頻內容制作與推廣 128
7．4．1 短視頻內容制作流程 128
7．4．2 短視頻營銷推廣方法 129
7．4．3 短視頻營銷注意事項 130
本章實訓 132
課后習題 132
第8章 直播營銷與推廣 134
8．1 直播營銷概述 135
8．1．1 直播營銷的內涵及特點 135
8．1．2 直播營銷流程 137
8．2 直播營銷主要平臺 138
8．2．1 淘寶直播 138
8．2．2 快手直播 140
8．2．3 抖音直播 142
8．3 直播營銷推廣策略 144
8．3．1 直播營銷推廣三要素 144
8．3．2 直播營銷推廣法則 145
8．3．3 直播營銷發展策略 147
本章實訓 148
課后習題 149
第9章 大數據營銷 151
9．1 大數據營銷概述 152
9．1．1 大數據營銷的含義 152
9．1．2 大數據營銷的特點 153
9．1．3 大數據營銷的主要功能 153
9．1．4 大數據營銷的意義 155
9．2 大數據營銷的主要應用 156
9．2．1 大數據營銷的應用模式 156
9．2．2 大數據營銷應用的優點 158
9．2．3 大數據營銷的應用
支持系統 159
9．3 大數據營銷的步驟 160
9．3．1 大數據營銷的基本流程 160
9．3．2 商品偏好分析的大
數據營銷步驟 161
9．4 大數據營銷策略 162
9．4．1 強化大數據收集與
數據庫建設 162
9．4．2 提高消費者營銷參與度 163
9．4．3 建立營銷數據共享機制 163
9．4．4 構建新型營銷溝通體系 163
9．4．5 提供個性化產品或服務 163
本章實訓 164
課后習題 165
第10章 網絡營銷策略組合 166
10．1 網絡營銷產品策略 167
10．1．1 網絡營銷產品概述 167
10．1．2 網絡營銷產品具體策略 168
10．1．3 構建網絡品牌 169
10．2 網絡營銷價格策略 170
10．2．1 影響網絡營銷產品
價格的因素 170
10．2．2 網絡營銷產品價格
的特點 171
10．2．3 網絡營銷定價策略 172
10．3 網絡營銷渠道策略 175
10．3．1 網絡營銷渠道概述 175
10．3．2 網絡營銷渠道的功能 176
10．3．3 網絡營銷渠道的建
設與管理 177
10．4 網絡營銷促銷策略 178
10．4．1 網絡營銷促銷概述 178
10．4．2 網絡營銷促銷的特點 179
10．4．3 網絡營銷促銷的策
略組合 180
本章實訓 183
課后習題 184
第11章 網絡營銷策劃 186
11．1 網絡營銷策劃概述 187
11．1．1 網絡營銷策劃的含義 187
11．1．2 網絡營銷策劃的基
本原則 188
11．1．3 網絡營銷策劃的類型 189
11．1．4 網絡營銷策劃的作用 190
11．1．5 網絡營銷策劃的步驟 191
11．2 網絡營銷策劃的主要內容 191
11．2．1 企業與宏觀環境研究 192
11．2．2 企業的網絡營銷戰略
分析 192
11．2．3 企業的網絡營銷策略
分析 192
11．2．4 企業的網絡營銷預算 194
11．2．5 企業的網絡營銷實施 194
11．2．6 企業的網絡營銷風
險管理 194
11．3 編制網絡營銷策劃書 195
11．3．1 網絡營銷策劃書的
編制原則 195
11．3．2 網絡營銷策劃書的
基本結構 195
11．3．3 網絡營銷策劃書的
格式 195
11．3．4 網絡營銷策劃書范例 197
本章實訓 197
課后習題 197
參考文獻 199
第1章 網絡營銷概述 1
1．1 網絡營銷認知 2
1．1．1 網絡營銷的產生 2
1．1．2 網絡營銷的概念 3
1．1．3 網絡營銷的特點 4
1．1．4 網絡營銷的職能 5
1．2 企業網絡營銷的開展 7
1．2．1 企業開展網絡營銷
需要具備的條件 7
1．2．2 打造企業網絡營銷團隊 7
1．2．3 企業開展網絡營銷
的步驟與方法 8
1．2．4 企業網絡營銷效果評價 11
1．3 網絡營銷理論基礎 11
1．3．1 4C營銷理論 11
1．3．2 整合營銷理論 12
1．3．3 軟營銷理論 13
本章實訓 13
課后習題 14
第2章 網絡營銷信息收集
與網絡市場調研 15
2．1 網絡營銷信息收集 16
2．1．1 網絡營銷信息概述 16
2．1．2 網絡營銷信息收集手段 16
2．1．3 網絡營銷信息收集
的各類網站 17
2．2 網絡市場調研 18
2．2．1 網絡市場調研概述 18
2．2．2 網絡市場調研內容
與過程 20
2．2．3 網絡市場調研方法
與策略 23
2．2．4 設計、投放與回收
網絡市場調研問卷 27
2．2．5 撰寫網絡市場調研報告 31
本章實訓 32
課后習題 33
第3章 網絡消費者與網絡市場 35
3．1 網絡消費者 36
3．1．1 網絡消費者概述 36
3．1．2 影響網絡消費者購
買行為的主要因素 38
3．1．3 網絡消費者的購買過程 39
3．2 網絡市場 41
3．2．1 網絡市場概述 41
3．2．2 網絡市場細分 43
3．2．3 網絡目標市場選擇 45
3．2．4 網絡市場定位 47
本章實訓 48
課后習題 49
第4章 網絡廣告策劃與推廣 51
4．1 網絡廣告概述 52
4．1．1 網絡廣告的概念與特點 52
4．1．2 網絡廣告形式 53
4．1．3 網絡廣告構成要素 56
4．1．4 網絡廣告投放步驟 57
4．2 網絡廣告營銷策劃 59
4．2．1 網絡廣告預算 59
4．2．2 撰寫網絡廣告策劃書 61
4．3 網絡廣告發布與推廣 63
4．3．1 選擇網絡廣告發布渠道 63
4．3．2 網絡廣告效果評估 65
4．4 軟文廣告營銷 67
4．4．1 軟文廣告營銷概述 67
4．4．2 軟文廣告營銷策略 68
4．4．3 軟文廣告推廣技巧 70
4．4．4 軟文廣告效果評估 72
本章實訓 72
課后習題 73
第5章 傳統網絡營銷與推廣工具 75
5．1 搜索引擎優化與推廣 76
5．1．1 搜索引擎概述 76
5．1．2 搜索引擎優化 79
5．1．3 關鍵詞優化 81
5．1．4 競價排名推廣 83
5．2 電子郵件營銷與推廣 84
5．2．1 電子郵件營銷概述 84
5．2．2 電子郵件營銷步驟
與方法 86
5．2．3 電子郵件推廣注意
事項 88
5．3 論壇營銷與推廣 89
5．3．1 論壇營銷與推廣概述 89
5．3．2 論壇營銷與推廣策略 90
5．4 友情鏈接營銷與推廣 91
5．4．1 友情鏈接的作用 91
5．4．2 友情鏈接推廣策略 93
5．5 問答營銷與推廣 94
5．5．1 問答營銷與推廣概述 95
5．5．2 問答營銷與推廣方法 96
本章實訓 98
課后習題 99
第6章 社交媒體營銷與推廣工具 100
6．1 微信營銷與推廣 101
6．1．1 微信營銷概述 101
6．1．2 微信朋友圈營銷與
推廣 103
6．1．3 微信公眾號營銷與
推廣 105
6．1．4 微信小程序營銷與
推廣 107
6．1．5 微信視頻號營銷與
推廣 109
6．2 微博營銷與推廣 111
6．2．1 微博營銷概述 111
6．2．2 企業微博營銷與推廣 114
6．2．3 個人微博營銷與推廣 115
6．2．4 微博營銷與推廣注
意事項 117
本章實訓 118
課后習題 119
第7章 短視頻營銷 120
7．1 短視頻概述 121
7．1．1 短視頻的定義及特點 121
7．1．2 短視頻類型 122
7．1．3 短視頻盈利模式 122
7．2 短視頻營銷 123
7．2．1 短視頻營銷的含義 123
7．2．2 短視頻營銷的特點 123
7．2．3 短視頻營銷的主要類型 124
7．3 主要短視頻平臺 125
7．3．1 抖音 125
7．3．2 快手 126
7．3．3 其他短視頻平臺 127
7．4 短視頻內容制作與推廣 128
7．4．1 短視頻內容制作流程 128
7．4．2 短視頻營銷推廣方法 129
7．4．3 短視頻營銷注意事項 130
本章實訓 132
課后習題 132
第8章 直播營銷與推廣 134
8．1 直播營銷概述 135
8．1．1 直播營銷的內涵及特點 135
8．1．2 直播營銷流程 137
8．2 直播營銷主要平臺 138
8．2．1 淘寶直播 138
8．2．2 快手直播 140
8．2．3 抖音直播 142
8．3 直播營銷推廣策略 144
8．3．1 直播營銷推廣三要素 144
8．3．2 直播營銷推廣法則 145
8．3．3 直播營銷發展策略 147
本章實訓 148
課后習題 149
第9章 大數據營銷 151
9．1 大數據營銷概述 152
9．1．1 大數據營銷的含義 152
9．1．2 大數據營銷的特點 153
9．1．3 大數據營銷的主要功能 153
9．1．4 大數據營銷的意義 155
9．2 大數據營銷的主要應用 156
9．2．1 大數據營銷的應用模式 156
9．2．2 大數據營銷應用的優點 158
9．2．3 大數據營銷的應用
支持系統 159
9．3 大數據營銷的步驟 160
9．3．1 大數據營銷的基本流程 160
9．3．2 商品偏好分析的大
數據營銷步驟 161
9．4 大數據營銷策略 162
9．4．1 強化大數據收集與
數據庫建設 162
9．4．2 提高消費者營銷參與度 163
9．4．3 建立營銷數據共享機制 163
9．4．4 構建新型營銷溝通體系 163
9．4．5 提供個性化產品或服務 163
本章實訓 164
課后習題 165
第10章 網絡營銷策略組合 166
10．1 網絡營銷產品策略 167
10．1．1 網絡營銷產品概述 167
10．1．2 網絡營銷產品具體策略 168
10．1．3 構建網絡品牌 169
10．2 網絡營銷價格策略 170
10．2．1 影響網絡營銷產品
價格的因素 170
10．2．2 網絡營銷產品價格
的特點 171
10．2．3 網絡營銷定價策略 172
10．3 網絡營銷渠道策略 175
10．3．1 網絡營銷渠道概述 175
10．3．2 網絡營銷渠道的功能 176
10．3．3 網絡營銷渠道的建
設與管理 177
10．4 網絡營銷促銷策略 178
10．4．1 網絡營銷促銷概述 178
10．4．2 網絡營銷促銷的特點 179
10．4．3 網絡營銷促銷的策
略組合 180
本章實訓 183
課后習題 184
第11章 網絡營銷策劃 186
11．1 網絡營銷策劃概述 187
11．1．1 網絡營銷策劃的含義 187
11．1．2 網絡營銷策劃的基
本原則 188
11．1．3 網絡營銷策劃的類型 189
11．1．4 網絡營銷策劃的作用 190
11．1．5 網絡營銷策劃的步驟 191
11．2 網絡營銷策劃的主要內容 191
11．2．1 企業與宏觀環境研究 192
11．2．2 企業的網絡營銷戰略
分析 192
11．2．3 企業的網絡營銷策略
分析 192
11．2．4 企業的網絡營銷預算 194
11．2．5 企業的網絡營銷實施 194
11．2．6 企業的網絡營銷風
險管理 194
11．3 編制網絡營銷策劃書 195
11．3．1 網絡營銷策劃書的
編制原則 195
11．3．2 網絡營銷策劃書的
基本結構 195
11．3．3 網絡營銷策劃書的
格式 195
11．3．4 網絡營銷策劃書范例 197
本章實訓 197
課后習題 197
參考文獻 199
展開全部
網絡營銷與推廣(新商科互聯網+教育電子商務專業系列教材) 作者簡介
吳彥艷，女，教授，管理學博士，碩士生導師，2004年3月至今，哈爾濱商業大學任教，發表論文50余篇，出版著作教材10余部。
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