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只能包裝廣告 版權信息
- ISBN：9787010246123
- 條形碼：9787010246123 ; 978-7-01-024612-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
只能包裝廣告 內容簡介
包裝是人類進化過程中聰明才智的結晶，是人類文明發展史上的重要標志。自從遠古人類因地制宜因時制宜應用各種材料，對食物水私人器物及各種生活必需品進行捆扎包裹開始，“包裝”與“廣告”就如同人和影子時刻相伴相隨。包裝即廣告，廣告也是包裝，包裝廣告的概念應時應運而生。一般認為，包裝廣告簡單地說就是印刷印制在產品（商品）等特定包裝對象物上的形象宣傳和產品服務推廣，包括印制在包裝紙正反面、包裝盒上下面的公司企業名稱公司地址聯系電話及負責人等宣傳內容，有時候也涉及到商廈（城市地標建筑）等的外墻廣告燈飾廣告。這類的包裝廣告無須市場調查，只要決策層拍拍腦袋即可上馬，廣告流程直接順暢，廣告內容簡單明了，廣告效果經濟實惠。我們認為，包裝廣告是指產品（商品、服務等各種社會資源）等特定包裝對象“隨身攜帶”的形象宣傳與產品服務推廣，既是傳統包裝理論在概念內涵外延等的有機延展和深化升級，是包裝事業包裝產業和廣告事業廣告產業的轉型換代，也是技術進步藝術進步廣告營銷手段進步的現實實踐，是社會發展文明進化的必由之路。隨著5G時代的到來，大數據+人工智能技術+物聯網技術+云計算技術等疊生疊合疊榮技術在包裝行業的廣
只能包裝廣告 目錄
前言
**章 概述
**節 定義
一、包裝
二、包裝廣告
三、智能包裝廣告
第二節 分類
一、外部包裝廣告
二、貼身包裝廣告
三、會展包裝廣告
四、想象包裝廣告
第三節 功能
一、傳承包裝文化
二、凸顯包裝特質
三、擴大廣告范疇
四、創新商業模式
五、壯大廣告產業
第四節 特點
一、科技嵌入
二、生動鮮活
三、創意靈動
四、時尚新潮
第二章 演進歷程
**節 原始包裝廣告
一、“包”之廣告蘊含
二、“裝”之廣告蘊含
三、“包裝”之廣告蘊含
第二節 傳統包裝廣告
一、包裝材料從原生態向新材料新工藝演變
二、包裝產品由手工制造向半機械化制造、機械化制造演變
三、包裝的廣告色彩、廣告工藝初見模樣
第三節 現代包裝廣告
一、包裝機械助推包裝廣告繁榮
二、包裝廣告脫胎換骨自立門戶
三、包裝廣告理論初露端倪
第四節 智能包裝廣告
一、智能滲透
二、創意揮灑
三、智能學理
四、智能人才
第三章 智能包裝廣告藝術
**節 藝術形式
一、廣告創意藝術
二、廣告設計藝術
三、廣告圖文藝術
第二節 藝術載體
一、材料藝術
二、形狀藝術
三、器型器物藝術
第三節 藝術功能
一、收集場景信息
二、營造互動場景
三、打造營銷場景
四、強化用戶體驗
第四節 創意藝術原則
一、創新性原則
二、個性化原則
三、相關性原則
四、務實性原則
第四章 智能包裝廣告文化
**節 概念內涵
一、包裝媒介
二、包裝廣告文化
三、智能包裝廣告文化
第二節 文化類型
一、綠色文化
二、關懷文化
三、親民文化
四、禮儀文化
五、收藏文化
第三節 品牌傳播
一、國際品牌文化傳播
二、國內品牌文化傳播
三、智能包裝文化創新
第四節 文化受眾
一、創新的擴散
二、受眾的演進
三、新文化語境
第五章 智能包裝廣告倫理
**節 尋根逐源
一、倫理脈絡
二、以人為本
三、以法為尊
四、以愛布道
第二節 塑料包裝倫理
一、社會責任
二、包裝理念
三、文化遷移
第三節 場景包裝倫理
一、算法歧視
二、道德約束
三、科學流程
四、法制完善
第四節 內容倫理
一、創作“人權”
二、智能焦慮
三、影響因素
四、問題分析
第六章 智能包裝廣告產業
**節 產業環境
一、制度引領
二、綠色環保
三、智能滲透
第二節 產業人員
一、廣告產業人員
二、包裝從業人員
三、智能廣告從業人員
四、產業人員結構
第三節 產業技術
一、發展概況
二、增強現實
三、二維碼
四、全息投影
五、檢索評估
第四節 產業類別
一、外包裝廣告產業
二、內包裝廣告產業
三、空間包裝廣告產業
四、會展包裝廣告產業
第五節 產業特點
一、規模龐大
二、門類豐富
三、多模多態
四、格局分化
第七章 智能包裝廣告管理
**節 頂層設計
一、確立行業位置屬性
二、提高公民智能素養
三、加大基礎設施投入
第二節 廣告環境
一、技術環境
二、廣告環境
三、包裝廣告環境
第三節 廣告法規
一、加強事先審查層面，提高虛假廣告內容泛濫門檻
二、以反不正當競爭為切入點，嵌入智能包裝廣告監管法規
三、強化監管追責制度，創新包裝法律條文
第四節 全球合作
一、密切全球廣告信息交流
二、促進全球廣告數據共享
三、鼓勵全球企業責任擔當
四、謀求全球智能倫理協同
后記
展開全部
只能包裝廣告 作者簡介
曾靜平教授為北京郵電大學大學傳播研究中心主任，《中國互聯網年鑒》主編，中國互聯網協會網絡文化與新媒體委員會常務副會長兼秘書長，浙江傳媒學院互聯網與新媒體研究院院長，《浙江傳媒學院學報》執行主編，中國廣播電視“十佳”理論人才，中國教育創新優秀教師，浙江省政府錢江學者，湖南工業大學新媒體與文化產業研究院院長，2014年獲北京市重大社科課題，2017年獲國家社科課題（媒介融合背景下中國廣播電視網絡產業發展機制創新與實現路徑研究）。 曾靜平教授是國內最早科學論證“智能傳播”理論的拓荒者，先后發表了“智能傳播的現實應用、 理論溯源與未來構想”“智能廣告的潛進、陣痛與嬗變”和“智能傳播的實踐發展與理論體系初構”等專業論文，其中發表于《人民論壇?學術前沿》2018年第24期的“智能傳播的實踐發展與理論體系初構”一文，被《新華文摘》《中國社會科學文摘》和《人大復印資料》三大摘引期刊全文摘引。
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