包郵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(電子商務(wù)專業(yè)培優(yōu)系列教材)

作者：吳儉

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2022-06-01

開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 236

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(電子商務(wù)專業(yè)培優(yōu)系列教材) 版權(quán)信息

ISBN：9787121437113
條形碼：9787121437113 ; 978-7-121-43711-3
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營(yíng)銷
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銷售

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(電子商務(wù)專業(yè)培優(yōu)系列教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》以“專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)+工作手冊(cè)式教材+工作流程圖”為指導(dǎo)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過程為主線，分為6個(gè)項(xiàng)目18個(gè)任務(wù)，包括項(xiàng)目1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（了解網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo))、項(xiàng)目2調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)（撰寫營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告）、項(xiàng)目3制定網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案（網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧理論）、項(xiàng)目4搭建自媒體營(yíng)銷矩陣（“雙微一抖”的開通與運(yùn)營(yíng)）、項(xiàng)目5實(shí)施社會(huì)化媒體營(yíng)銷（社會(huì)化媒體營(yíng)銷五步四有法、KOL營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷與直播帶貨、搜索優(yōu)化與推廣）、項(xiàng)目6投放網(wǎng)絡(luò)廣告（信息流廣告的投放與優(yōu)化)。本書既可作為普通高等院校和高等職業(yè)院校電子商務(wù)、工商企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、跨境電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商、網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播等專業(yè)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”相關(guān)課程教材，也可作為電子商務(wù)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)推廣、文案策劃及相關(guān)人員的培訓(xùn)材料和參考用書。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(電子商務(wù)專業(yè)培優(yōu)系列教材) 目錄

目錄

項(xiàng)目1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 1
任務(wù)1．1 了解營(yíng)銷框架及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過程 2
1．1．1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 3
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的框架及實(shí)施過程 5
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù) 8
1．1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過程 9
任務(wù)1．2 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門工作手冊(cè) 11
1．2．1 根據(jù)企業(yè)目標(biāo)確定組織架構(gòu) 12
1．2．2 根據(jù)組織架構(gòu)確定部門職能 13
1．2．3 根據(jù)部門職能定崗定編 14
1．2．4 撰寫崗位說明書 16
1．2．5 形成部門工作手冊(cè) 17
項(xiàng)目2 調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng) 19
任務(wù)2．1 營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研 20
2．1．1 了解調(diào)研內(nèi)容 20
2．1．2 掌握調(diào)研方法 23
2．1．3 設(shè)計(jì)調(diào)研問卷 25
2．1．4 分析調(diào)研結(jié)果 26
2．1．5 撰寫調(diào)研報(bào)告 27
項(xiàng)目3 制定網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案 30
任務(wù)3．1 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)――打造爆款 31
3．1．1 產(chǎn)品概述 31
3．1．2 電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 35
3．1．3 網(wǎng)店爆款產(chǎn)品的打造流程 36
任務(wù)3．2 價(jià)格運(yùn)營(yíng)――傳遞價(jià)值 39
3．2．1 定價(jià)思路 40
3．2．2 確定需求 41
3．2．3 估計(jì)成本 42
3．2．4 定價(jià)方法 42
3．2．5 確定價(jià)格 44
任務(wù)3．3 渠道運(yùn)營(yíng)――布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道 47
3．3．1 確定渠道建設(shè)方向 48
3．3．2 選擇渠道分銷策略 51
3．3．3 招募網(wǎng)絡(luò)分銷商 52
3．3．4 制定分銷獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 53
3．3．5 進(jìn)行分銷推廣 54
任務(wù)3．4 促銷運(yùn)營(yíng)――打造私域流量池 56
3．4．1 了解促銷目的 57
3．4．2 規(guī)劃促銷內(nèi)容 57
3．4．3 選擇促銷渠道 58
3．4．4 確定促銷對(duì)象 61
3．4．5 總結(jié)促銷效果 62
任務(wù)3．5 撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案 64
3．5．1 了解媒體、新媒體、自媒體、社會(huì)化媒體 65
3．5．2 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式方法 68
3．5．3 網(wǎng)絡(luò)推廣三板斧 71
3．5．4 網(wǎng)絡(luò)推廣策劃案寫作七步法 74
項(xiàng)目4 搭建自媒體營(yíng)銷矩陣 79
任務(wù)4．1 自媒體營(yíng)銷矩陣的搭建流程 80
4．1．1 確定營(yíng)銷目標(biāo) 80
4．1．2 定位目標(biāo)人群 83
4．1．3 規(guī)劃自媒體營(yíng)銷矩陣 84
4．1．4 打造人格化內(nèi)容 86
4．1．5 進(jìn)行MVP測(cè)試 88
任務(wù)4．2 建設(shè)四合一企業(yè)官方網(wǎng)站 91
4．2．1 申請(qǐng)域名和租賃主機(jī) 92
4．2．2 獲取ICP經(jīng)營(yíng)許可證或備案 92
4．2．3 網(wǎng)站規(guī)劃 93
4．2．4 網(wǎng)站建設(shè)與實(shí)施 95
4．2．5 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣與維護(hù) 97
任務(wù)4．3 運(yùn)營(yíng)官方微博 102
4．3．1 設(shè)置官方微博 105
4．3．2 進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn) 106
4．3．3 粉絲運(yùn)營(yíng) 109
4．3．4 活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 110
4．3．5 數(shù)據(jù)管理 112
任務(wù)4．4 微信矩陣運(yùn)營(yíng) 114
4．4．1 微信公眾號(hào)概述 116
4．4．2 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)――奠定營(yíng)銷基石 119
4．4．3 用戶運(yùn)營(yíng)――引流激活 125
4．4．4 小程序運(yùn)營(yíng)――實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn) 130
4．4．5 企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)――提供高效服務(wù) 133
4．4．6 微信矩陣運(yùn)營(yíng)――整合營(yíng)銷資源 134
任務(wù)4．5 運(yùn)營(yíng)抖音藍(lán)V號(hào) 139
4．5．1 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)――打造“人設(shè)” 140
4．5．2 抖音養(yǎng)號(hào)――證明真實(shí) 144
4．5．3 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容――運(yùn)營(yíng)根本 146
4．5．4 算法推薦――投其所好 151
4．5．5 引流漲粉――實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) 153
項(xiàng)目5 實(shí)施社會(huì)化媒體營(yíng)銷 161
任務(wù)5．1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷五步四有法 162
5．1．1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷五步法 163
5．1．2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷四有法 171
任務(wù)5．2 小紅書筆記與KOL營(yíng)銷 174
5．2．1 小紅書的發(fā)展歷程與產(chǎn)品分析 175
5．2．2 小紅書養(yǎng)號(hào)及發(fā)文流程 178
5．2．3 小紅書筆記 180
5．2．4 小紅書推廣與KOL營(yíng)銷 184
任務(wù)5．3 手淘內(nèi)容營(yíng)銷與直播帶貨 189
5．3．1 電商內(nèi)容化 190
5．3．2 直播與直播電商 193
5．3．3 淘寶直播操作手冊(cè) 195
5．3．4 直播帶貨流程 197
任務(wù)5．4 百度搜索優(yōu)化與推廣 201
5．4．1 搜索認(rèn)知：從PC端到移動(dòng)端 202
5．4．2 搜索引擎營(yíng)銷（SEM） 203
5．4．3 搜索引擎優(yōu)化原理及實(shí)施 205
5．4．4 百度搜索推廣及實(shí)施流程 208
項(xiàng)目6 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 219
任務(wù)6．1 網(wǎng)絡(luò)廣告與信息流廣告 220
6．1．1 信息：從搜索到推薦 220
6．1．2 了解廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告 224
6．1．3 信息流廣告與廣告投放平臺(tái) 228
6．1．4 信息流廣告投放優(yōu)化流程 230
參考文獻(xiàn) 237

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(電子商務(wù)專業(yè)培優(yōu)系列教材) 作者簡(jiǎn)介

吳儉，男，工作簡(jiǎn)歷： 2000.7―至今四川水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要教授《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》相關(guān)專業(yè)課程；柯繁，男，四川水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要教授電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)課程；江麗，女，四川水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要教授電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)課程。

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