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市場調查與預測(第3版) 版權信息
- ISBN：9787302616108
- 條形碼：9787302616108 ; 978-7-302-61610-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測(第3版) 本書特色
《市場調查與預測 （第3版）》主要作為本科院校經濟與管理類各專業的教材，也可用作在職人員的職業培訓以及相關職業資格考試的參考書。
市場調查與預測(第3版) 內容簡介
《市場調查與預測 （第3版）》是編者根據教育部**教材改革精神要求編寫的一本實用型本科教材。 《市場調查與預測 （第3版）》包括市場調查的基本原理、市場調查的設計、市場調查的方法、抽樣技術、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告、市場預測原理、經驗判斷預測法、時間序列預測法和回歸預測法十章內容，各章均配有案例思考與討論和思考與練習題。本書語言流暢、通俗，注重啟發學生的思考、提高學生的實際動手能力。通過本書的學習，讀者可以掌握市場調查與預測的基本知識和技能并為實際從事市場調查與預測工作打下堅實的基礎。 《市場調查與預測 （第3版）》既可作為普通高等院校本科教學的市場調查教材，也可作為在職人員的職業培訓教材以及相關考試的參考用書。
市場調查與預測(第3版) 目錄
目 錄
**章 市場調查的基本原理 1
**節 市場調查的產生和發展 1
一、市場調查的產生 1
二、市場調查的發展 1
第二節 市場調查的含義、特征及作用 5
一、市場調查的含義 5
二、市場調查的特征 5
三、市場調查的作用 6
第三節 市場調查的種類與內容 7
一、市場調查的種類 7
二、市場調查的內容 8
第四節 市場調查的基本方式 12
一、市場普查 12
二、市場典型調查 13
三、市場重點調查 14
第五節 市場調查的原則與程序 15
一、市場調查的原則 15
二、市場調查的程序 16
案例思考與討論 18
思考與練習題 19
本章學習資源 20
第二章 市場調查的設計 21
**節 市場調查方案的設計 21
一、確定調查目的 22
二、確定調查對象和調查單位 22
三、確定調查項目 22
四、確定調查方式和調查方法 23
五、確定調查資料的整理、分析方法 23
六、確定調查時間和調查期限 23
七、確定調查經費預算 24
八、確定調查報告的內容和提交方式 25
九、制訂詳細的調查組織計劃 25
第二節 問卷的設計 25
一、問卷設計的基礎 26
二、問卷設計的程序和技巧 30
三、量表設計 38
四、問卷的測試 43
案例思考與討論 46
思考與練習題 51
本章學習資源 51
第三章 市場調查的方法 52
**節 訪問調查法 52
一、訪問調查法的概念 52
二、訪問調查法的基本類型 52
三、訪問調查法的操作程序及技巧 54
四、訪問調查法的優、缺點 58
第二節 觀察調查法 59
一、觀察調查法的概念和特點 59
二、觀察調查法的基本類型 59
三、觀察調查法的應用原則和范圍 60
四、觀察調查法的操作程序 61
五、觀察調查法的優、缺點 63
第三節 實驗調查法 64
一、實驗調查法的概念及基本要素 64
二、實驗調查法的操作程序 65
三、實驗的設計及種類 66
四、應用實驗調查法應注意的問題 68
五、實驗調查法的優、缺點 69
第四節 文案調查法 69
一、文案調查法的概念及特點 69
二、文案調查法的基本要求 70
三、文案調查法的操作程序 70
四、文案調查資料的來源 71
五、文案調查的方法 72
六、文案調查的優、缺點 73
第五節 網絡調查法 74
一、網絡調查法的概念及特點 74
二、網絡調查法的常用方式 75
三、網絡直接調查法的操作程序 81
四、網絡調查的局限性 82
案例思考與討論 83
思考與練習題 84
本章學習資源 85
第四章 抽樣技術 86
**節 抽樣調查 86
一、抽樣調查的概況 86
二、抽樣調查的意義 87
第二節 隨機抽樣 88
一、隨機抽樣的概念 88
二、隨機抽樣的基本方式 88
三、隨機抽樣方式的選擇 100
第三節 非隨機抽樣 101
一、非隨機抽樣的概念 101
二、非隨機抽樣的主要方式 101
第四節 抽樣中的誤差和樣本量的確定 103
一、抽樣誤差 103
二、非抽樣誤差 107
三、樣本量的確定 113
案例思考與討論 116
思考與練習題 118
本章學習資源 119
第五章 市場調查資料的整理與分析 120
**節 市場調查資料的整理 120
一、調查資料整理概述 120
二、調查問卷的回收與審核 122
三、調查資料的編碼與錄入 127
四、缺失值的處理 135
五、差錯與核對 136
六、數據的預處理 137
第二節 市場調查資料的分析 140
一、調查資料分析的原則和分類 141
二、描述統計分析 142
三、推斷統計分析 153
四、多元統計分析 156
第三節 數據處理的分析技術實例 160
一、SPSS 系統運行管理方式 161
二、SPSS 數據文件的錄入 162
三、統計、分析數據的基本準備工作 164
四、基本統計分析 165
案例思考與討論 168
思考與練習題 172
本章學習資源 173
第六章 市場調查報告 174
**節 市場調查報告的概念和特點 174
一、市場調查報告的概念 174
二、市場調查報告的特點 174
第二節 市場調查報告的基本結構和內容 175
一、開頭部分 175
二、主體部分 177
三、附件部分 182
第三節 市場調查報告的撰寫要求和步驟 183
一、調查報告的撰寫要求 183
二、調查報告的撰寫步驟 184
第四節 市場調查報告的提交 184
一、以書面方式提交 184
二、以口頭方式提交 185
案例思考與討論 186
思考與練習題 187
本章學習資源 188
第七章 市場預測原理 189
**節 市場預測概述 189
一、市場預測的概念和作用 189
二、影響市場預測的因素 190
三、市場預測的主要內容 191
四、市場預測方法的分類 194
第二節 市場預測的要求與原則 195
一、市場預測的要求 195
二、市場預測的原則 196
第三節 市場預測的步驟 198
一、確定市場預測目標 198
二、擬定市場預測方案 198
三、收集、整理市場預測所需的資料 198
四、建立適當的預測模型 199
五、根據市場預測模型確定預測值 200
六、修正預測值 200
七、撰寫預測報告 200
第四節 市場預測精確度分析 201
一、市場預測精確度的含義 201
二、市場預測精確度的測定 201
三、對市場預測精確度的分析 203
案例思考與討論 204
思考與練習題 205
本章學習資源 206
第八章 經驗判斷預測法 207
**節 個人經驗預測法 207
一、個人經驗預測法的概念及特點 207
二、個人經驗預測法的種類及應用 208
第二節 集體經驗預測法 212
一、集體經驗預測法的概念 212
二、集體經驗預測法的實施過程 212
三、集體經驗預測法的優、缺點 215
第三節 頭腦風暴法 215
一、頭腦風暴法的概念 215
二、頭腦風暴法的要點 216
三、頭腦風暴法的類型及實施過程 216
四、頭腦風暴法的優、缺點 218
第四節 德爾菲法 218
一、德爾菲法的概念 218
二、德爾菲法的特點 219
三、德爾菲法的用途 219
四、德爾菲法的預測步驟 220
五、運用德爾菲法預測時應遵循的原則 222
六、德爾菲法的優、缺點 222
七、德爾菲法的應用案例 222
案例思考與討論 224
思考與練習題 224
本章學習資源 225
第九章 時間序列預測法 226
**節 時間序列預測法的基本原理 226
一、時間序列預測法的特點 226
二、時間序列中的不同變動規律 227
三、時間序列的成分合成與預測模型 228
第二節 簡易平均預測法 229
一、算術平均預測法 229
二、幾何平均預測法（根據平均發展速度預測） 230
第三節 平滑值預測法 231
一、移動平均預測法 231
二、指數平滑預測法 234
三、利用 Excel 和 SPSS 進行平滑值預測 237
第四節 趨勢方程預測法 238
一、直線趨勢方程預測法 239
二、曲線趨勢方程預測法 240
三、利用 Excel 或 SPSS 求趨勢方程 247
第五節 趨勢與季節變動的綜合預測法 248
一、水平趨勢與季節變動的綜合預測法 248
二、非水平趨勢與季節變動的綜合預測法 250
三、運用 SPSS 進行時間序列成分分解與綜合預測 254
案例思考與討論 256
思考與練習題 256
本章學習資源 258
第十章 回歸預測法 259
**節 回歸預測法的基本原理 259
一、回歸預測的概念 259
二、回歸預測模型的類型 260
三、回歸預測法的一般步驟 261
四、回歸預測法的主要特點 264
第二節 一元線性回歸預測法 264
一、一元線性回歸方程的形式 264
二、一元線性回歸方程的參數估計 265
三、一元線性回歸方程的統計檢驗 267
四、利用一元線性回歸方程進行預測 272
五、利用 Excel 和 SPSS 進行一元線性回歸預測 276
第三節 多元線性回歸預測法 282
一、多元線性回歸方程的參數估計 282
二、多元線性回歸方程的統計檢驗 285
三、利用多元線性回歸方程進行預測 288
四、利用 Excel 和 SPSS 進行多元線性回歸預測 289
第四節 非線性回歸預測法 291
一、非線性回歸預測法的一般步驟 291
二、利用 Excel 和 SPSS 進行非線性回歸預測 292
案例思考與討論 298
思考與練習題 300
本章學習資源 303
參考文獻 304
附錄 A 正態分布概率表 305
附錄 B t 分布的臨界值表 307
展開全部
市場調查與預測(第3版) 作者簡介
羅洪群，漢族，1963年出生。1983年畢業于西南財經大學統計系統計專業。西南石油大學教授，碩士生導師。主編《統計學原理》（電子科技大學出版社）、《統計學基礎》（清華大學出版社）、《市場調查與預測》（清華大學出版社）、《統計學》（電子工業出版社）及統計學、市場調查與預測系列教材，主持完成的《統計學原理》被評為四川省級精品課程；參與二十余項國j級和省部級課題研究，公開發表統計學、市場調查方面學術論文二十余篇。
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