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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787305258619
- 條形碼：9787305258619 ; 978-7-305-25861-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書是江蘇省高校“十二五”規劃重點教材。在南京大學出版社《市場營銷學（第四版）》基礎上，編寫組精選內容、修訂數據、增添近幾年本土企業市場營銷案例，融入課程思政元素，強化實踐實訓內容，精心編寫完成。本教材保持了理論的完整性，又突出了內容的精煉性;章節案例以經典營銷案例和本土企業新鮮營銷案例相結合，讓學生更加貼近現實學營銷。另外實訓題目也不斷進階鍛煉了學生的營銷實務操作能力，受到師生普遍歡迎。本教材隨時間推移和經濟社會發展、科技進步等持續更新數據資料和市場營銷前沿成果，同時融入課程思政元素，使教材更具思想性和創新性。教材配有大綱、電子課件、案例、習題（思考題和實訓題）等等學習資料。全書共14章，包括市場營銷導論、市場營銷管理和顧客滿意、市場營銷環境、客戶購買行為與決策分析、市場營銷調研與預測、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷戰略、產品策略、產品品牌策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷的計劃、組織、執行與控制、市場營銷的新發展。本書可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供營銷人員培訓和自學。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷導論
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷管理哲學及其演進
第三節 市場營銷的產生和發展
第四節 市場營銷的相關理論基礎和基本框架
第五節 研究市場營銷學的意義
思考題
實訓題
第二章 市場營銷管理和顧客滿意
**節 市場營銷管理的任務和過程
第二節 顧客滿意
第三節 實現顧客讓渡價值
思考題
實訓題
第三章 市場營銷環境
節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 企業營銷環境分析與對策
思考題
實訓題
第四章 客戶購買行為與決策分析
節 消費者市場與購買行為分析
第二節 組織市場與購買行為分析
思考題
實訓題
第五章 市場營銷調研與預測
節 營銷信息系統的結構和要素
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求的衡量與預測
思考題
實訓題
第六章 市場營銷戰略規劃
節 企業戰略規劃
第二節 競爭者分析
第三節 競爭性市場營銷戰略
思考題
實訓題
第七章 目標市場營銷戰略
節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
思考題
實訓題
第八章 產品策略
節 產品概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 服務與服務營銷
展開全部
市場營銷學 作者簡介
楊劍英，從事市場營銷專業教學科研工作近30年。講授市場營銷、營銷策劃等多門專業基礎課和專業課，在權威和核心等各類期刊上發表專業學術論文近30篇。主編江蘇省高校重點教材《市場營銷學》和《商務談判理論與實務》；榮獲校優秀教學成果二等獎；主持并完成“市場營銷學”課程課堂教學改革項目1項，結題獲評“優秀”。張亮明，江西理工大學應用科學學院經濟管理系工商教研室主任。
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