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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787564240080
- 條形碼：9787564240080 ; 978-7-5642-4008-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務 內容簡介
本教材內容簡明，設計新穎，并且增加了大量的延伸知識，在幫助讀者更好的理解市場營銷知識的同時，擴展閱讀者的眼界和思維，習題與訓練多樣，融通俗性、可讀性、應用性于一體。為方便教學，本書制作了與主教材相配套的“教學資源包”（包括電子課件、教案、自測題庫）。 本書不僅適合作為高職高專院校市場營銷、國際貿易、工商管理等專業使用，而且也適合各行各業營銷員、業務員、營銷區域主管、營銷總監、中小企業主及營銷愛好者自學和社會上各類營銷培訓班的教材。
市場營銷理論與實務 目錄
前言/1 項目一 市場營銷導論/1 任務一 認識市場與市場營銷/1 任務二 掌握市場營銷的核心概念/13 任務三 理解市場觀念演變/18 項目二 市場營銷環境與戰略/29 任務一 分析市場營銷環境/29 任務二 識別和選擇競爭者/42 任務三 制定并實施競爭戰略/52 項目三 消費者行為分析/59 任務一 分析消費者購買行為的影響因素/59 任務二 分析消費者購買決策過程/68 項目四 市場細分、目標市場、市場定位策略/74 任務一 掌握市場細分策略/74 任務二 明確目標市場策略/86 任務三 制定市場定位策略/96 項目五 產品策略/103 任務一 理解產品的整體概念/103 任務二 分析產品生命周期/109 任務三 制定產品的組合策略/115 任務四 開發新產品/119 項目六 品牌與包裝策略/125 任務一 掌握品牌設計策略和方法/125 任務二 掌握包裝設計策略和方法/137 項目七 渠道策略/146 任務一 分析渠道影響因素/146 任務二 制訂渠道設計方案/154 任務三 掌握渠道管理策略/160 項目八 定價策略/169 任務一 分析定價影響因素/169 任務二 掌握定價方法/177 任務三 制定定價策略/182 項目九 促銷策略 /190 任務一 制定促銷組合策略/190 任務二 掌握人員推銷策略/196 任務三 掌握廣告策略/200 任務四 掌握營業推廣策略/207 任務五 掌握公共關系策略/212 項目十 營銷計劃、組織和控制/219 任務一 制訂營銷計劃/219 任務二 設計營銷組織/224 任務三 營銷計劃的控制與評價/232 項目十 營銷新視野/243 任務一 分析網絡時代的消費行為/243 任務二 掌握網絡營銷渠道/246 任務三 認識大數據營銷/254 任務四 認識社交媒體營銷/259 任務五 認識搜索引擎營銷/263 任務六 認識短視頻營銷/266 任務七 認識直播營銷/271 參考文獻/277
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