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醫藥市場營銷(全國高職高專院校藥學類專業核心教材) 版權信息
- ISBN：9787521432565
- 條形碼：9787521432565 ; 978-7-5214-3256-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫藥市場營銷(全國高職高專院校藥學類專業核心教材) 內容簡介
《醫藥市場營銷》是將醫藥特色融入營銷理論和實踐的一本案例化、數字化、移動化、場景化的新型教材，教材內容結構分為兩篇：核心知識篇、核心技能篇，其中核心知識篇包括5個模塊、12個項目,40個任務；核心技能篇包括11個專項技能實訓(對應知識篇）以及十大醫藥營銷經典案例。在教材編寫中，設計核心知識與核心技能兩大教材編寫模塊，將知識模塊、項目任務、核心技能實訓融入教材，注重培養學生醫藥營銷核心能力， 將醫藥營銷實踐、融入更多醫藥企業營銷崗位課程，實現崗位情景再現，讓學生能夠提前了解崗位需求；精心編寫十大醫藥營銷經典案例，將近幾年市場上出現的經典醫藥營銷案例融入教材，通過對真實案例的分析、解讀，提升教材的應用性和實踐性，提升學生對醫藥營銷實踐問題的解決能力；同時，將市場上出現的新型醫藥營銷方式與傳統醫藥營銷理論相結合，做到與時俱進，更新和淘汰與時代不符的醫藥營銷方式，發展與傳承相結合，同時將數字化資源及移動端的學習路徑導入到教材中，提升教材的適用性，本教材主要適用于醫藥經營與管理、藥學、醫藥生產技術等專業對醫藥市場營銷課程的學習。
醫藥市場營銷(全國高職高專院校藥學類專業核心教材) 目錄
**篇 核心知識篇
模塊一 認識醫藥市場營銷
項目一 識別市場和醫藥市場
任務一 認知市場和醫藥市場
一、市場
二、醫藥市場
任務二 識別藥品市場
一、中藥市場、化學藥市場、生物制品市場
二、處方藥市場和非處方藥市場
任務三 識別原料藥市場
一、原料藥的定義
二、原料藥的分類
三、國內外原料藥市場發展狀況
任務四 識別醫療器械市場
一、醫療器械的定義
二、醫療器械的產品特性
三、醫療器械的分類
四、醫療器械市場的特征
五、醫療器械行業的發展趨勢
項目二 認識醫藥市場營銷
任務一 理解醫藥市場營銷的內涵
一、市場營銷內涵
二、醫藥市場營銷的內涵
三、醫藥營銷與一般營銷的區別
四、醫藥市場營銷的創新與發展
任務二 樹立現代市場營銷觀念
一、傳統市場營銷觀念
二、現代市場營銷觀念
模塊二 分析醫藥市場營銷
項目三 調研醫藥市場
任務一 認識醫藥市場調研
一、醫藥市場調研的內涵
二、醫藥市場調研的意義
三、醫藥市場調研的內容
四、醫藥市場調研的程序
任務二 制定醫藥市場調研方案
一、醫藥市場調研總體方案
二、醫藥市場調研方法
三、醫藥市場調研抽樣
任務三 設計醫藥市場調研問卷
一、醫藥市場調研問卷設計要求
二、醫藥市場調研問卷結構
三、醫藥市場調研問題設計
任務四 撰寫醫藥市場調研報告
一、醫藥市場調研報告的概念
二、醫藥市場調研報告的內容
三、醫藥市場調研報告的要求
項目四 分析醫藥市場營銷環境
任務一 認識醫藥市場營銷環境
一、醫藥營銷環境內涵
二、醫藥市場微觀營銷環境
三、醫藥市場宏觀營銷環境
任務二 分析醫藥市場宏觀營銷環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科技環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
任務三 分析醫藥市場微觀營銷環境
……
第二篇 核心技能篇
參考文獻
模塊一 認識醫藥市場營銷
項目一 識別市場和醫藥市場
任務一 認知市場和醫藥市場
一、市場
二、醫藥市場
任務二 識別藥品市場
一、中藥市場、化學藥市場、生物制品市場
二、處方藥市場和非處方藥市場
任務三 識別原料藥市場
一、原料藥的定義
二、原料藥的分類
三、國內外原料藥市場發展狀況
任務四 識別醫療器械市場
一、醫療器械的定義
二、醫療器械的產品特性
三、醫療器械的分類
四、醫療器械市場的特征
五、醫療器械行業的發展趨勢
項目二 認識醫藥市場營銷
任務一 理解醫藥市場營銷的內涵
一、市場營銷內涵
二、醫藥市場營銷的內涵
三、醫藥營銷與一般營銷的區別
四、醫藥市場營銷的創新與發展
任務二 樹立現代市場營銷觀念
一、傳統市場營銷觀念
二、現代市場營銷觀念
模塊二 分析醫藥市場營銷
項目三 調研醫藥市場
任務一 認識醫藥市場調研
一、醫藥市場調研的內涵
二、醫藥市場調研的意義
三、醫藥市場調研的內容
四、醫藥市場調研的程序
任務二 制定醫藥市場調研方案
一、醫藥市場調研總體方案
二、醫藥市場調研方法
三、醫藥市場調研抽樣
任務三 設計醫藥市場調研問卷
一、醫藥市場調研問卷設計要求
二、醫藥市場調研問卷結構
三、醫藥市場調研問題設計
任務四 撰寫醫藥市場調研報告
一、醫藥市場調研報告的概念
二、醫藥市場調研報告的內容
三、醫藥市場調研報告的要求
項目四 分析醫藥市場營銷環境
任務一 認識醫藥市場營銷環境
一、醫藥營銷環境內涵
二、醫藥市場微觀營銷環境
三、醫藥市場宏觀營銷環境
任務二 分析醫藥市場宏觀營銷環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科技環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
任務三 分析醫藥市場微觀營銷環境
……
第二篇 核心技能篇
參考文獻
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醫藥市場營銷(全國高職高專院校藥學類專業核心教材) 作者簡介
施能進，副教授，執業藥師，同濟大學工商管理碩士（MBA），曾擔任浙江醫藥高等專科學校藥品經營管理專業負責人、現任醫藥高級學術推廣創新班班主任，現擔任學校《醫藥市場營銷》、《藥品經營管理綜合技能訓練》、《GSP管理與實施》、《藥店經營與管理》等課程的教研工作，曾指導學生參加浙江省大學生挑戰杯獲得一等獎，浙江省市場營銷技能大賽一等獎、浙江省大中專生市場營銷大賽營銷策劃一等獎、銷售實戰二等獎，同時是寧波藥監局執業藥師、藥師繼續教育項目的培訓教師，曾經在寧波市食品藥品監督管理局掛職鍛煉，現為寧波鄞州市場監督管理局特聘藥品專家，為多家藥品生產企業、藥品批發企業、藥品零售連鎖企業的營銷管理咨詢顧問和培訓教師。主要研究領域：醫藥市場營銷，曾經參與3項***課題，浙江省軟科學重點項目1項，獨立主持省部級課題1項、市廳級課題4項，校級科研課題2項，發表論文10多篇，參編或副主編教材共3本，撰寫的論文曾獲得寧波市職業教育高職優秀論文評選二等獎，其中1項科研成果曾獲得浙江省高校優秀科研成果三等獎。
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