包郵大數(shù)據(jù)營銷(高等職業(yè)教育通識類課程新形態(tài)教材)

作者：丁慧潔,楊升煒

出版社：中國水利水電出版社出版時間：2022-08-01

開本： 16開 頁數(shù)： 208

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

大數(shù)據(jù)營銷(高等職業(yè)教育通識類課程新形態(tài)教材) 版權(quán)信息

ISBN：9787522606873
條形碼：9787522606873 ; 978-7-5226-0687-3
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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銷售

大數(shù)據(jù)營銷(高等職業(yè)教育通識類課程新形態(tài)教材) 內(nèi)容簡介

本書旨在培養(yǎng)具備大數(shù)據(jù)營銷思維與基本數(shù)據(jù)分析能力的大數(shù)據(jù)營銷人才，在內(nèi)容設計上考慮到各種知識背景的學生，由淺入深，循序漸進，同時融合市場營銷理論與大數(shù)據(jù)技術應用，突出大數(shù)據(jù)營銷的通識性、典型性以及實踐性。全書共8章，在章節(jié)安排上，以“思維—應用”“宏觀—微觀”“國內(nèi)—國外”為邏輯，環(huán)環(huán)相扣呈現(xiàn)以下內(nèi)容：大數(shù)據(jù)概論，大數(shù)據(jù)與營銷，大數(shù)據(jù)營銷策略及應用，大數(shù)據(jù)營銷全流程，大數(shù)據(jù)處理實戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)與跨境電商，大數(shù)據(jù)營銷人才能力素質(zhì)和大數(shù)據(jù)營銷倫理。本書適合作為高職院校計算機類、會計金融類等專業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷教材，同時也可作為全校開設的通識課教材。本書配有豐富的教學資源，讀者可通過掃描二維碼觀看微課視頻；可通過訪問中國水利水電出版社（www.waterpub.com.cn）或萬水書苑（www.wsbookshow.com）網(wǎng)站下載本書配套電子課件和相關素材等資源。

大數(shù)據(jù)營銷(高等職業(yè)教育通識類課程新形態(tài)教材) 目錄

前言

第1章大數(shù)據(jù)概論
1．1 大數(shù)據(jù)基礎概述
1．1．1 大數(shù)據(jù)的概念
1．1．2 大數(shù)據(jù)的分類
1．1．3 大數(shù)據(jù)的價值
1．1．4 大數(shù)據(jù)的應用
1．2 數(shù)據(jù)思維解讀
1．2．1 數(shù)據(jù)思維的概述
1．2．2 數(shù)據(jù)思維的觀點
1．2．3 商業(yè)數(shù)據(jù)思維
1．2．4 活用商業(yè)數(shù)據(jù)
1．3 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)
1．3．1 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)比較
1．3．2 傳統(tǒng)樣本與大數(shù)據(jù)處理
1．3．3 大數(shù)據(jù)質(zhì)量
1．3．4 數(shù)據(jù)校正的方法和案例
1．4 大數(shù)據(jù)處理應用與分析
1．4．1 大數(shù)據(jù)處理與應用
1．4．2 大數(shù)據(jù)的學習方式
1．4．3 大數(shù)據(jù)分析技術
1．4．4 大數(shù)據(jù)建模及算法
課后練習

第2章大數(shù)據(jù)與營銷
2．1 傳統(tǒng)市場營銷
2．1．1 市場營銷內(nèi)容
2．1．2 市場營銷戰(zhàn)略
2．1．3 市場營銷流程
2．1．4 市場營銷策略組合
2．2 大數(shù)據(jù)營銷概述
2．2．1 大數(shù)據(jù)營銷的概況
2．2．2 大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展
2．2．3 營銷數(shù)據(jù)的類型與價值
2．2．4 大數(shù)據(jù)營銷策略組合
2．2．5 大數(shù)據(jù)營銷的運營方式
2．2．6 大數(shù)據(jù)營銷帶來的契機
2．3 大數(shù)據(jù)營銷分析與應用
2．3．1 營銷數(shù)據(jù)分析
2．3．2 大數(shù)據(jù)營銷分析術語
2．3．3 大數(shù)據(jù)營銷應用方向
2．3．4 大數(shù)據(jù)營銷應用誤區(qū)
2．4 商業(yè)智能營銷
2．4．1 商業(yè)智能的定義
2．4．2 商業(yè)智能的數(shù)據(jù)分析
2．4．3 商業(yè)智能的難點與案例
2．4．4 商業(yè)智能分析工具
課后練習

第3章大數(shù)據(jù)營銷策略及應用
3．1 精準營銷
3．1．1 精準營銷概述
3．1．2 精準營銷與傳統(tǒng)營銷
3．1．3 精準營銷的工具
3．1．4 精準營銷的實施
3．1．5 精準營銷案例與小結(jié)
3．2 個性化營銷
3．2．1 個性化營銷的概念
3．2．2 個性化營銷與精準營銷
3．2．3 個性化營銷的核心
3．2．4 個性化營銷能力構(gòu)成
3．2．5 個性化營銷實施
3．2．6 個性化營銷案例與小結(jié)
3．3 大數(shù)據(jù)營銷策略的實際應用
3．3．1 消費者畫像及大數(shù)據(jù)標簽體系
3．3．2 大數(shù)據(jù)企業(yè)應用：會員制
3．3．3 大數(shù)據(jù)行業(yè)應用：廣告投放
3．3．4 大數(shù)據(jù)精準選址
3．3．5 大數(shù)據(jù)分析消費者位置
課后練習

第4章大數(shù)據(jù)營銷全流程
4．1 市場分析
4．1．1 大數(shù)據(jù)市場分析
4．1．2 大數(shù)據(jù)營銷的消費者
4．1．3 大數(shù)據(jù)市場細分
4．1．4 大數(shù)據(jù)市場定位
4．2 產(chǎn)品管理
4．2．1 產(chǎn)品的開發(fā)
4．2．2 產(chǎn)品的定價
4．2．3 產(chǎn)品表現(xiàn)與優(yōu)化
4．3 營銷渠道
4．3．1 大數(shù)據(jù)營銷渠道特征
4．3．2 大數(shù)據(jù)營銷渠道的創(chuàng)新思維
4．3．3 大數(shù)據(jù)營銷渠道創(chuàng)新表現(xiàn)
4．3．4 大數(shù)據(jù)營銷渠道策略建議
4．3．5 大數(shù)據(jù)營銷渠道實例
4．4 大數(shù)據(jù)推廣
4．4．1 大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣
4．4．2 大數(shù)據(jù)與品牌推廣
4．4．3 大數(shù)據(jù)重構(gòu)廣告營銷
4．4．4 大數(shù)據(jù)推廣實例
4．5 大數(shù)據(jù)促銷
4．5．1 大數(shù)據(jù)促銷變革
4．5．2 大數(shù)據(jù)與促銷組合
4．5．3 大數(shù)據(jù)促銷實例
4．6 客戶管理
4．6．1 客戶關系管理
4．6．2 客類管理
4．6．3 客戶管理的實施
4．6．4 客戶度量指標
4．6．5 改進客戶體驗
4．6．6 客戶關系管理建議
課后練習

第5章大數(shù)據(jù)處理實戰(zhàn)
5．1 小試牛刀——Excel數(shù)據(jù)分析
5．1．1 準備工作：加載“分析工具庫”
5．1．2 回歸分析——預測銷售額
5．1．3 相關分析——收入與消費的關系
5．1．4 方差分析——銷售渠道對銷售額的貢獻
5．2 數(shù)據(jù)管理平臺——Python入門
5．2．1 Python簡介
5．2．2 開始使用Python
5．2．3 簡單的Python程序
5．2．4 Python應用與案例
課后練習
……

第6章大數(shù)據(jù)與跨境電商
第7章大數(shù)據(jù)營銷人才能力素質(zhì)
第8章大數(shù)據(jù)營銷倫理

參考文獻
參考資料

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