包郵品牌策劃與推廣(第2版)(“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷)

作者：程宇寧

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2020-04-01

開本：其他頁數： 320

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版權信息
內容簡介
目錄

品牌策劃與推廣(第2版)(“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷) 版權信息

ISBN：9787300278353
條形碼：9787300278353 ; 978-7-300-27835-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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品牌策劃與推廣(第2版)(“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷) 內容簡介

根據目前國內外品牌運作案例的市場發展現狀和品牌運營的近期新理論，對全書的體例有所調整。并對部分案例予以更新，以期使本書的教學內容更具有實務操作型和在各個環節上上的前后連貫性，使學生不僅對品牌策劃理論有所認知，更為重要的是還能夠將所學理論知識運用在具體的品牌策劃與傳播的實務中，并通過實際操作加深對品牌理論的理解。

品牌策劃與推廣(第2版)(“十三五”普通高等教育應用型規劃教材·市場營銷) 目錄

第1章品牌概述
1．1 品牌的本質與構成
1．2 品牌的作用

第2章品牌傳播基礎分析
2．1 品牌傳播環境分析
2．2 品牌產品（企業）競爭分析
2．3 品牌傳播競爭分析（SWOT分析法）
2．4 品牌傳播對象分析

第3章品牌定位策劃
3．1 品牌定位原理
3．2 品牌定位決策
3．3 品牌定位評估

第4章品牌文化與個性識別策劃
4．1 品牌文化提煉與傳播
4．2 品牌個性塑造

第5章品牌形象識別策劃
5．1 品牌名稱策劃
5．2 品牌標志及視覺風格策劃
5．3 商品包裝設計策劃

第6章品牌營銷戰略管理
6．1 品牌營銷戰略
6．2 品牌營銷管理

第7章品牌延伸策劃
7．1 品牌延伸的原理
7．2 品牌延伸的決策
7．3 品牌產品線延伸的決策

第8章品牌傳播策劃
8．1 品牌傳播概述
8．2 品牌形象傳播策略
8．3 品牌廣告傳播策略
8．4 品牌敘事傳播策略
8．5 公共關系傳播策略

第9章品牌傳播媒介選擇與組合策劃
9．1 傳播媒介概述
9．2 廣告媒介評估
9．3 廣告媒介策略

第10章品牌推廣活動策劃
10．1 直接營銷
10．2 事件營銷
10．3 體驗營銷
10．4 銷售促進
參考文獻
后記

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