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整合品牌傳播 從IMC到IBC理論建構 版權信息
- ISBN：9787010217802
- 條形碼：9787010217802 ; 978-7-01-021780-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
整合品牌傳播 從IMC到IBC理論建構 內容簡介
本書以整合營銷傳播作為理論研究的起點，從價值整合的獨特視角，對移動互聯網時代的品牌傳播現象進行理論探討與體系建構，并提出整合品牌傳播理論的概念。整合品牌傳播理論是在整合營銷傳播理論體系的基礎上構建的，整合品牌傳播保留了整合營銷傳播原有的部分特性，同時指出具有三大全新觀點：一是數字媒體尤其是移動互聯網背景下的社會化媒體如微博、微信，以及O2O 應用的發展使消費者自我表達和自我追求有了成熟的平臺，促使價值認同成為品牌傳播的重心；二是在移動互聯網時代，品牌本質上是以品牌核心價值為紐帶的價值關系，通過價值共享建立價值關系；三是整合品牌傳播的實質是通過戰略組織傳播進行價值整合，包括經濟價值、顧客價值、企業價值、社會價值等價值整合，以實現品牌價值**化的*終目的。本書內容分為三篇共十二章。上篇是分析技術語境下移動互聯網時代出現的品牌傳播新的營銷形態。中篇主要是審視與闡明經典傳播理論在新的傳播環境中面臨的新發展趨勢。下篇是在上中篇的基礎上從價值整合的視角對整合品牌傳播理論進行建構，提出整合品牌傳播理論的相關模型，并從整合品牌傳播理論的角度重新審視產業發展與創新應用。
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