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營銷策劃理論與實訓 版權信息
- ISBN：9787563566563
- 條形碼：9787563566563 ; 978-7-5635-6656-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃理論與實訓 內容簡介
本教材服務雙創教育，內容設計突出創業營銷策劃和社會化媒體營銷策劃兩類主題，共9章內容。具體內容包括導論、創業項目策劃、創業項目營銷策劃、創業產品推廣和品牌形象策劃、網絡廣告策劃、社會化媒體營銷策劃、微博微信營銷策劃、網絡視頻營銷策劃和直播營銷策劃。這些主題是營銷策劃的前沿課題，契合社會需求以及學生興趣，為學生參與創新創業創賽項目提供直接的指導和幫助，新穎實用。
營銷策劃理論與實訓 目錄
第1章 營銷策劃導論
1.1 營銷策劃概述
1.1.1 營銷策劃的含義
1.1.2 營銷策劃的原則
1.1.3 營銷策劃的作用
1.1.4 營銷策劃流程
1.2 營銷策劃的內容
1.2.1 營銷策劃的內容體系
1.2.2 營銷策劃書的基本結構
1.3 營銷策劃中的創意與創新
1.3.1 營銷策劃中的創新思維
1.3.2 營銷策劃中的創意
1.3.3 營銷策劃創新
1.4 本書內容選擇與框架結構
拓展資源
實訓作業
第2章 創業項目策劃
2.1 創業項目啟動
2.1.1 創業項目啟動的類型
2.1.2 創業項目啟動的實施
2.2 創業項目模式
2.2.1 創業技術模式
2.2.2 創業商業模式
2.2.3 創業合作模式
2.2.4 創新商業模式
2.3 創業項目孵化
2.3.1 創業項目孵化的定義
2.3.2 企業孵化器
2.3.3 創業項目孵化的步驟
2.4 案例分析——拼多多項目策劃
2.4.1 拼多多的發展歷程
2.4.2 拼多多項目分析
2.4.3 拼多多的技術模式
2.4.4 拼多多的經營模式
2.4.5 拼多多的合作模式
2.5 商業計劃書
2.5.1 商業計劃書的內容結構
2.5.2 商業計劃書的撰寫要求
2.5.3 商業計劃書示例
拓展資源
實訓作業
第3章 創業項目營銷策劃
3.1 創業營銷概述
3.1.1 創業營銷的定義、特點、基本要求
3.1.2 創業營銷與傳統營銷
3.1.3 創業營銷戰略
3.2 創業項目營銷策劃流程
3.2.1 創業市場調研
3.2.2 市場機會尋找
3.2.3 目標市場選擇
展開全部
營銷策劃理論與實訓 作者簡介
胡春，女，中共黨員。1981-1985年，北京師范大學經濟系讀書，獲經濟學學士學位。1985-1988年，中國社會科學院研究生院經濟系讀書，獲經濟學碩士學位。1988年7月至今，北京郵電大學文法經濟學院任教。2000-2004年，中國人民大學經濟學院讀書，獲經濟學博士學位。
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