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小紅書運營從入門到精通 版權信息
- ISBN：9787301330524
- 條形碼：9787301330524 ; 978-7-301-33052-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
小紅書運營從入門到精通 本書特色
1.揭秘披露：很多關于小紅書的內容，并沒有揭秘小紅書不為人知的內容。本書將揭秘小紅書平臺一些不為人知的規則，可以讓小紅書運營者在操作時少走彎路。 2.信息詳細：本書內容詳細全面，從小紅書的流量邏輯、禁用詞、如何與達人合作、如何打造爆款筆記、圖文和視頻制作，到如何避坑，均作了全景式解讀，使讀者看完即可上手操作。 3.結合案例：本書將日常大家在小紅書操作中遇到的問題及困擾羅列出來，并結合實際操作案例一一解析，可讀性極強，本書引用了大量的相關案例，讓零基礎讀者也能快速入門。 4.實戰性強：本書從賬號的選擇、內容的優化、選號及流量的提升等方面進行講解，把大量的實戰內容引入其中。
小紅書運營從入門到精通 內容簡介
本書則從小紅書運營者以及小紅書創作者兩個主體, 為品牌方如何做小紅書內容營銷以及創作者如何通過玩小紅書實現變現指明了方向, 內容通俗易懂, 能夠讓人快速上手, 同時也揭秘了小紅書平臺一些不為人知的規則。
小紅書運營從入門到精通 目錄
第1章 得女性者得天下的小紅書
1.1 小紅書的過去和現在
1.2 小紅書不紅了？
1.3 小紅書的本質是什么？
1.4 得女性者得天下的小紅書？
1.5 為什么那么多品牌選擇小紅書推廣
1.6 小紅書能給品牌帶來什么
1.7 這些年，小紅書上崛起的新銳品牌
1.8 從無名到知名，小紅書對品牌意義非凡
1.9 為什么一些很牛的企業內容營銷做得一塌糊涂？
第2章 小紅書，不只是“她”經濟
2.1 小紅書的類目擴張
2.2 進口品的前沿陣地
2.3 新銳國潮品牌的孵化基地
2.4 高品質產品的分享平臺
2.5 品牌在小紅書起盤路線圖
第3章 小紅書用戶畫像與基本詞義
3.1 小紅書用戶與創作者畫像
3.2 小紅書的轉化如何？
3.3 要宣傳還是要銷量？
3.4 KOC與KOL有啥區別？
3.5 什么是贊藏評
3.6 什么是收錄
3.7 什么是限流
3.8 小紅書的流量邏輯
第4章 企業運營者怎樣玩轉小紅書
4.1 企業為什么要做小紅書
4.2 小紅書運營面臨的難題
4.3 什么樣的內容受歡迎
4.4 企業號要發布什么樣的內容
4.5 什么樣的產品適合小紅書種草？
4.6 品牌方應該怎樣去做小紅書種草
4.7 你的品牌需要0到1！
4.8 0粉小紅書賬號能不能去做推廣運營？
4.9 從同事吐槽，聯想到品牌怎樣做小紅書運營
4.10 企業小紅書運營團隊配置
4.11 為什么品牌從直播回流到做內容營銷？
第5章 企業怎樣選擇合作賬號
5.1 企業自己找賬號合作靠譜嗎？
5.2 什么是無效種草？
5.3 去哪里找網紅合作？
5.4 怎樣判斷達人賬號的優劣?
5.5 素人應該怎么合作
5.6 腰部達人應該怎么合作
5.7 頭部達人應該怎么合作
5.8 明星種草怎么選
5.9 小紅書推廣階段流程
5.10 無費置換與有償付費選哪個
5.11 種草需要海量圖片怎么辦
5.12 100個素人與1個萬粉達人，誰的閱讀量高
5.13 除了種草，品牌還可以在小紅書上做哪些推廣
5.14 內容種草，直播拔草
5.15 薯條怎么投
5.16 復盤與總結
第6章 小紅書種草策略方法論
6.1 小紅書種草 策略必看
6.2 不同階段的種草策略戰法
6.3 平臺的審核規則
6.4 什么樣的筆記會上熱門
6.5 圖文筆記好還是視頻筆記好
6.6 如何讓視頻獲得更多曝光
第7章 小紅書的優化與關鍵詞
7.1 快！占據你的關鍵詞
7.2 小紅書的轉化如何
7.3 小紅書的品牌運營六招
7.4 小紅書信息流怎么投
7.5 對標大牌和你的競爭對手
第8章 小紅書的違規禁地
8.1 別和平臺玩貓膩
8.2 怎樣的內容是小紅書不倡導的
8.3 有哪些社區發文紅線不能觸碰
8.4 注意，敏感詞！
8.5 小紅書花式違規一覽
8.6 小紅書審核邏輯科普
第9章 小紅書賬號及筆記打造
9.1 如何注冊賬號和養號
9.2 創作領域和題材怎么選
9.3 爆款筆記怎么寫
9.4 為什么你的筆記沒流量
第10章 實戰之——圖片制作篇
10.1 顏值即流量——小紅書圖片拍攝技法
10.2 圖片為什么要加花字？
第11章 實戰之——視頻制作攻略
11.1 視頻制作工具
11.2 怎樣構思視頻內容
11.3 腳本前的準備
11.4 怎樣撰寫視頻腳本
11.5 視頻封面制作及創作要點
11.6 視頻配文要點解析
第12章 創作者必知的小紅書創作細則
12.1 社區發文基本規范
12.2 交易及導流行為
12.3 不當行為
12.4 侵權行為
12.5 違規處罰規范
12.6 創作者必須關注的七個小紅書賬號
12.7 小紅書怎樣引流和留聯系方式
12.8 小紅書如何變現及報價
12.9 怎樣和粉絲互動
第13章 小紅書品牌案例拆解
13.1 小紅書案例剖析
13.2 小紅書投放避坑實操指南
展開全部
小紅書運營從入門到精通 節選
小紅書不紅了？ 不管是從月活上看，還是從平臺的發展和用戶群體的變化來看，小紅書現在依然是特別的紅，但凡消費者購買產品還是品牌方做宣傳，小紅書是目前甚至是未來幾年都繞不開的平臺。 所以說目前小紅書不僅紅，還會繼續紅下去。一個平臺，如果它沒有生命力的話，不一定是因為自己做得不好，很多時候的原因可能是因為出現了一個新的物種，這個新的物種可能就取代了原有的平臺，從目前來看，互聯網巨頭以及新銳的一些平臺，還沒有誰可以取代小紅書成為這么受用戶歡迎的分享型平臺。 新銳國潮品牌的孵化基地 前面已經提到，小紅書因為其達人與用戶的時尚屬性，已經吸引了眾多商家入駐，大家希望借助小紅書平臺能夠分得一杯羹，很多品牌都將小紅書作為品牌種草的“圣地”。截至 2022 年 1 月入駐小紅書的品牌已經超過 5 萬，像近幾年大火的品牌——完美日記，在小紅書上的相關筆記已經多達 31 萬篇之多，其官方賬號也擁有著近 200 萬的粉絲。這一點也是很多品牌難以望其項背的。 完美日記的巨大成功，也讓很多品牌，尤其是新品牌看到了崛起的一條“捷徑”，畢竟如果按傳統的打法，**要有錢，第二還是要有錢，沒有錢，什么推廣都干不了，什么資源都匹配不了，品牌就很難做起來，但小紅書卻成為了很多品牌的孵化基地。 企業為什么要做小紅書 當下*火的幾大 APP 也各有分工，天貓和拼多多等平臺就是買買買，抖音就是看新聞和娛樂的，小紅書就是看好物的。 所以企業在小紅書上種草，做商業化運營，其實有著得天獨厚的優勢，它就是一個商業的分享平臺，一方面連接著愛分享的用戶，一方便連接著愛消費的用戶，很多新品牌，一開始沒有太多資金去宣傳，小紅書是當下*適合冷啟動的陣地，即使是很多成熟的品牌，他們也愿意通過小紅書來讓消費者看到自家產品的美好。 很多品牌不僅開通了小紅書企業號，還開通了官方商城，通過官方賬號的種草與素人、達人的種草組合，形成品牌傳播的矩陣，持續的種草投入，以此產生持續性的效益。這就是小紅書的魅力所在。不管是從品牌宣傳的角度，還是引流的角度，這都是企業去做小紅書的理由。 品牌方應該怎樣做小紅書種草 做好你的企業號； 這個我們在前面已經提到過企業號，它的目的其實就是增強消費者對于品牌的信任度，因為當有一個官方號在小紅書上放著的時候，消費者會覺得你的品牌是一個靠譜的品牌，起碼是經過小紅書平臺認證和認可的品牌，并不是一些山寨品牌或者是野雞品牌。 選好你的產品； 幾款產品在小紅書面一起推，不是說不可以，但是需要強大的資金支持，首先在錢這一塊，因為幾個產品必定會分散資金，會讓你的種草內容不聚焦，如果消費者搜索你的品牌的話，可能一會看到一款洗面奶，一會看到一個乳液，一會看到一個面膜，這樣他也不清楚你的產品哪一個是王牌產品，有時候會給他們帶來決策上的困難，即使不是搜你的品牌，所以集中優勢力量去推主力產品，是適合大多數企業的。 0粉小紅書賬號能不能去做推廣運營？ 0 粉賬號的作用其實主要是用來布局關鍵詞，因為很少有消費者會直接搜索我們的品牌名去看筆記，除非我們是知名品牌，如果是非知名品牌或者是一個新品牌，消費者根本不知道我們的品牌名稱，所以它可能就要通過一些別的關鍵詞來看到我們的筆記。 在當下很多賬號注水嚴重的情況下，0 粉算是一個比較特別的存在，因為沒水可注啊。 所以 0 粉和粉比較少的號，它的意義就在于布局關鍵詞，我們可以看哪些熱詞和長尾詞比較受歡迎，就可以通過 0 粉之類的號去植入到筆記當中去，就相當于以量去霸占關鍵詞。 什么是無效種草？ 第 1 種無效種草是機器號 有一種情況，就是有很多機器賬號，這些機器賬號就存在于一個小房間里，這個房間里有很多部手機，有的也可能就只是一個軟件，這些人將自己接的單，通過這些手機注冊的賬號或者是軟件注冊的賬號，專門去發布筆記，并且以此謀生，像這種機器賬號其實就相當于僵尸賬號。 第 2 種無效種草是違規筆記 有一個整容醫院要求機構把很多像隆鼻、隆胸、三天見效、一個月不反彈之類的字眼都要加入，雖然他們的品牌負責人對這樣的詞也覺得有些敏感，但是從機構的角度來說，這種關鍵詞是不能接受的，*后的結果是，他們這里植入了很多的違禁關鍵詞，所以導致筆記沒有辦法被展示出來，這樣的種草自然也就是無效種草，純粹是白花了錢。 怎樣判斷達人賬號的優劣 ? 第 1 看博主賬號的垂直度 小紅書平臺對于高度垂直的賬號還是比較推崇的，畢竟專注在某一個領域的博主，其輸出的內容更加讓人信服。 第 2 看主頁的質量 質量比較高的博主都有一個很明顯的特點，就是她所發布的筆記內容統一性極強，不管是排版布局還是主圖的頁面，基本都是非常的干凈整潔，而且主圖一看就把標題和一些重點給突出了，會讓大家愿意點進去查看內容。 第 3 看博主的粉絲數與收藏、點贊數 正常情況下，小紅書博主的收藏和點贊數量一定要大于博主的粉絲數量，而且這個比例基本上至少在 2~6 倍以上，比如說該博主有 1 萬個粉絲，那么正常情況下她所收獲的贊藏大概會是 2 萬到 10 萬以上。 第 4 查看評論互動數 如果你在她的主頁里發現 50% 以上都有這種情況，那么這個賬號就要稍微留意一下，畢竟通過自然流量來的評論，會有一定的持續性，有時候一篇筆記的評論可能會持續一年，所以如果一個賬號里面評論的時間分布比較均勻，說明這個賬號還是 OK 的
小紅書運營從入門到精通 作者簡介
象哥，國內知名營銷機構出身，互聯網與品牌實戰派，服務過同仁堂、片仔癀等諸多國內外知名及新銳品牌，專注品牌策劃與互聯網內容營銷；閑魚APP時尚創作者。
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