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網絡營銷:中國模式和新思維 版權信息
- ISBN：9787301330746
- 條形碼：9787301330746 ; 978-7-301-33074-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷:中國模式和新思維 本書特色
數字時代背景，本土營銷實踐，音視頻資源豐富
網絡營銷:中國模式和新思維 內容簡介
本書重點介紹數字時代中國消費市場上的營銷新邏輯與新戰略，以及互聯網營銷的思維和范式；解讀和探索互聯網時代數字背景下網絡營銷的規律及其變動方向，并探索數據驅動下如何在高度互聯的商業環境下設計營銷戰略，建立品牌資產，保持競爭優勢等，將各方相關研究成果和前沿思維有機地融合在教材中。本書特色：**，教材編寫背景：新時代、新要求，講責任、重需求；第二，課程內容定位：與時俱進，內容時新；第三，內容表達形式：圖文并茂，靈活生動；第四，章節體例設置：多版塊，多層次。
網絡營銷:中國模式和新思維 目錄
第1篇 網絡營銷概況
第1章 網絡營銷概述
第2章 網絡營銷環境概述及其中國特點
第2篇 網絡營銷戰略框架和調研方法
第3章 網絡營銷戰略框架
第4章 網絡營銷下的市場調研
第3篇 數字時代的中國消費者
第5章 網絡營銷的消費者分析
第6章 中國消費市場及其特點
第4篇 網絡營銷中的產品策略
第7章 產品概述
第8章 產品的基本整合策略
第9章 品牌管理
第5篇 網絡營銷中的渠道建設
第10章 網絡營銷渠道
第11章 數字時代的渠道變革
第12章 互聯網環境下的渠道管理
第6篇 網絡營銷中的價格策略
第13章 互聯網與定價
第14章 網絡定價的方法和策略
第7篇 數字時代網絡營銷的傳播
第15章 網絡營銷傳播的實現
第16章 網絡營銷的傳播路徑
第17章 網絡營銷的傳播內容
參考文獻
第1章 網絡營銷概述
第2章 網絡營銷環境概述及其中國特點
第2篇 網絡營銷戰略框架和調研方法
第3章 網絡營銷戰略框架
第4章 網絡營銷下的市場調研
第3篇 數字時代的中國消費者
第5章 網絡營銷的消費者分析
第6章 中國消費市場及其特點
第4篇 網絡營銷中的產品策略
第7章 產品概述
第8章 產品的基本整合策略
第9章 品牌管理
第5篇 網絡營銷中的渠道建設
第10章 網絡營銷渠道
第11章 數字時代的渠道變革
第12章 互聯網環境下的渠道管理
第6篇 網絡營銷中的價格策略
第13章 互聯網與定價
第14章 網絡定價的方法和策略
第7篇 數字時代網絡營銷的傳播
第15章 網絡營銷傳播的實現
第16章 網絡營銷的傳播路徑
第17章 網絡營銷的傳播內容
參考文獻
展開全部
網絡營銷:中國模式和新思維 作者簡介
王銳，北京大學光華管理學院市場營銷學系副教授，博士生導師，教育部青年長江學者。在國內外頂級營銷戰略類學術期刊上發表多篇研究成果，學術論文及成果獲得國際SSCI（社會科學引文索引）期刊Journal of Business to Business Marketing 2011年度最佳論文、第九屆（2014）中國管理學年會優秀論文、2014年中國營銷科學學術年會最佳論文、2019年《營銷科學學報》最佳論文提名、教育部第八屆高等學？茖W研究優秀成果獎（人文社會科學）青年成果獎等獎項，在商業案例和課題研究中也屢獲殊榮，包括2016中國工商管理國際最佳案例獎提名獎、《哈佛商業評論》2020年度卓越管理獎等，F任Journal of Business to Business Marketing副主編，國內營銷核心學術期刊《營銷科學學報》專業主編，中國管理現代化研究會營銷專業委員會常務理事，國家衛生健康委員會規劃與信息司互聯網醫療專家庫入駐專家。
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