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數(shù)字化消費者行為 版權(quán)信息
- ISBN：9787569315356
- 條形碼：9787569315356 ; 978-7-5693-1535-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字化消費者行為 內(nèi)容簡介
在科技發(fā)展日新月異的今天，新媒體蓬勃發(fā)展，消費者行為也發(fā)生了很大的改變。本書的寫作目的就是基于此，向讀者解讀并且闡述“新媒體下的消費者行為”。本書從新媒體概述、消費者行為的轉(zhuǎn)變、新媒體對消費者行為的影響等各個方面出發(fā)，闡述了在新媒體環(huán)境下，消費者行為發(fā)生轉(zhuǎn)變是必然的趨勢，并且對于今后消費者行為的發(fā)展方向作出了預(yù)測？傮w說來，一種新的媒介的產(chǎn)生必然帶來消費者行為的巨大轉(zhuǎn)變。
數(shù)字化消費者行為 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 數(shù)字化消費者行為的興起
第二節(jié) 數(shù)字化消費者行為學(xué)的學(xué)科特征
第三節(jié) 數(shù)字世界中消費者行為的不變
第二章 數(shù)字化消費者的信息獲取與使用
**節(jié) 信息環(huán)境的變化
第二節(jié) 新媒體中消費者角色的變化
第三節(jié) 消費者信息使用行為及其變化
第四節(jié) 消費者信息處理模型與介入度
第三章 數(shù)字自我與消費
節(jié) 虛擬自我差異： 一線下的自我差異
第二節(jié) 去物質(zhì)化的數(shù)字財物和數(shù)字世界的延伸自我
第三節(jié) 重塑真身：虛擬化身及化身認(rèn)同
第四節(jié) 分享：分布式的、共同建構(gòu)的自我
第四章 情感消費：可愛與酷
節(jié) 可愛與萌
第二節(jié) 品牌酷感
第五章 在線社群與社群參與
節(jié) 在線社群與品牌社群
第二節(jié) 在線社群參與度
第六章 影響者營銷
節(jié) 影響者概述
第二節(jié) 影響者的類型
第三節(jié) 影響者對消費行為的影響
第四節(jié) 如何識別影響者
第五節(jié) 對影響者的監(jiān)管和管理
第七章 口碑
節(jié) 口碑概述
第二節(jié) 口碑的不同因素對消費者的影響
第三節(jié) 如何促進(jìn)口碑的生產(chǎn)
第四節(jié) 如何促進(jìn)口碑的傳播
第八章 數(shù)字化消費者決策與購買
節(jié) 經(jīng)典消費者決策模型
第二節(jié) 數(shù)字化消費者決策模型
第三節(jié) 網(wǎng)購與移動購買
第九章 網(wǎng)絡(luò)層級與消費
節(jié) 數(shù)字世界的層級與流動
第二節(jié) 社會層級對消費的影響
第三節(jié) 消費對社會層級的建構(gòu)
第十章 數(shù)字化下的亞文化與圈層
節(jié) 數(shù)字化背景下的亞文化
第二節(jié) 亞文化圈子：文化區(qū)隔與技術(shù)區(qū)隔
第三節(jié) 亞文化的消費景觀
第十一章 消費者行為的大數(shù)據(jù)智能分析
節(jié) 了解大數(shù)據(jù)
第二節(jié) 消費者數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上“足跡”
第三節(jié) 消費者行為的大數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 消費者大數(shù)據(jù)分析存在的問題
參考文獻(xiàn)
展開全部
數(shù)字化消費者行為 作者簡介
博士，中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副教授，主要研究方向為品牌管理、消費者行為和傳媒管理。主要發(fā)表論文有《品牌延伸反饋效應(yīng)研究述評》《綠色價值:顧客感知價值的新維度》《面對公害危機:政府整合營銷傳播策略的國際比較》等
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